Мицхал Жданскы Аппле је данас потврдио куповину компаније за анализу друштвених медија Топси Лабс. Топси се специјализовао за анализу друштвене мреже Твитер, где испитује трендове одређених термина. На пример, може да сазна колико често се о датој ствари говори (твитује), ко је утицајна личност унутар термина, или може да мери ефикасност кампање или утицај догађаја.
Топси је такође једна од ретких компанија која има приступ Твиттер-овом проширеном АПИ-ју, односно комплетном току објављених твитова. Компанија потом анализира добијене податке и продаје их својим клијентима, међу којима су, на пример, рекламне агенције.
Није сасвим јасно како Аппле намерава да користи купљену компанију, Вол Стрит новине међутим, он спекулише о могућем повезивању са сервисом за стриминг музике иТунес Радио. Уз податке из Топсија, слушаоци би, на пример, могли да добију информације о тренутно популарним песмама или извођачима о којима се прича на Твитеру. Или се подаци могу користити за праћење понашања корисника и боље циљано оглашавање у реалном времену. До сада, Аппле није имао среће са оглашавањем, његов покушај да уновчи бесплатне апликације путем иАдс-а још није наишао на велики одзив оглашивача.
Аппле је платио око 200 милиона долара (отприлике четири милијарде круна) за куповину, портпаролка компаније дала је стандардни коментар о куповини: "Аппле с времена на време купује мале технолошке компаније, а ми углавном не говоримо о сврси или нашим плановима."
