Томас Цхлебек Часопис Роллинг Стоне у другом јунском броју објављено чланак који описује начине на које Аппле Мусиц покушава да доминира тржиштем стриминг музике. Они их називају иновативним, а не само ефикасним.
Изненађујуће, главно име које се повезује са њима неће бити Џими Ајовин, већ Лари Џексон, који је задужен за оригиналне музичке садржаје у Епл. Џексон је раније радио за музичку издавачку кућу Интерсцопе Рецордс, где је упознао Иовине, за коју се каже да је утицала, на пример, на његов иновативни начин промоције албума певачице Лане Дел Реј.
Препознао је да је Лана Дел Реј постала популарна углавном захваљујући интернету и одлучио је да то искористи. Уместо да улажу у радио представу за синглове, снимили су неколико дугих музичких спотова, који су деловали више као кратки филмови. Иако ниједан од синглова са албума "Борн то Дие" није редовно емитован на радију, по објављивању је доспео на друго место Билбордове листе и постао платинасти.
Сличан приступ је очигледан у Аппле Мусиц-у. Аппле је финансирао веома успешне музичке спотове Х "Хотлине Блинг" од Дракеа и "Не могу да осетим своје лице" од Тхе Веекнд, концертни документарац „Светска турнеја 1989.“ певачица Тејлор Свифт. Сам Тим Кук је наводно на неки начин учествовао у стварању спота за песму "Границе" певачица МИА
Други начин на који Аппле Мусиц покушава да задржи постојеће и придобије нове претплатнике је пружање ексклузивних албума. Захваљујући томе, на пример, Дрејк је постигао велики успех са својим најновијим албумом „Виевс“, који је био доступан само на Аппле-у прве две недеље. У фебруару ове године, албум репера Футуреа "ЕВОЛ" био је ексклузивно доступан на Аппле-у, најављујући издавање у радио емисији Беатс 1 ДЈ Кхаледа. Недавно је Аппле Мусиц понудио реперову "Бојанку" Цханцеа као ексклузивни садржај.
Лари Џексон каже да је његов циљ да стави Аппле Мусиц „у центар свега релевантног у поп култури“. Као узор помиње „МТВ 80-их и 90-их”. И даље сте се осећали као да Мајкл Џексон или Бритни Спирс живе тамо. Како натерате људе да се тако осећају?'
Аппле Мусиц је успешан, али је још увек далеко од доминације на тржишту стриминг музике. Спотифај и даље влада са 30 милиона претплатника који плаћају, док Аппле Мусиц има 15 милиона. У процени Апплеове тактике, Роллинг Стоне такође цитира бившег директора Универсаловог дигиталног одељења, Ларија Кенсвилу.
Кенсвил се позива на Иовинеову стратегију у Беатс-у, где су огласи са славним спортистима добили публицитет и за бренд и за спортисту. Каже: „Тада је дефинитивно успело. Међутим, склапање ексклузивних уговора им неће дати толики публицитет. Дакле, порота је још увек напољу.”
„То је само партнерство које омогућава да се раде занимљиве ствари. То је скоро као да сте плаћени да се пробудите у кревету и доручкујете – свеједно ћете то учинити“, рекао је Ентони Салех, менаџер репера Футуре.
