Ондреј Холцман Аппле има велики дан у уторак. Покреће се нови сервис за стримовање музике, Аппле Мусиц, који би могао да одлучи о будућности калифорнијске компаније у свету музике. Односно, тамо где је изазвао револуцију током последње деценије, а сада се први пут нашао у мало другачијем положају – сустизању. Али они и даље држе многе адуте у својим рукама.
То је заправо мало неконвенционална позиција. Навикли смо на Аппле последњих петнаест година да када смисли нешто ново за себе, то је обично ново за већину осталих. Било да је то био иПод, иТунес, иПхоне, иПад. Сви ови производи изазвали су мање-више пометњу и одредили правац целог тржишта.
Међутим, Аппле није први који је смислио Аппле Мусиц, односно сервис за стриминг музике. Ни као други, трећи или четврти. Долази практично последње, са прилично значајним закашњењем. На пример, Спотифи, највећи конкурент, послује већ седам година. Због тога ће бити изузетно занимљиво видети како Аппле може утицати на тржиште које заправо не ствара, као што је то чинио много пута раније.
Пионир музичке индустрије
Аппле је себе често и радо називао „компјутерском компанијом“. Данас то више није случај, највећи профит у Купертино стиже од иПхоне-а, али је важно запамтити да Аппле не производи само хардвер. По доласку новог миленијума, лако би се могла назвати "музичком компанијом", а скоро петнаест година касније Тим Кук и компанија ће тежити овом статусу. опет.
Није да је музика престала да игра улогу у Апплеу, она је остала укорењена у Апплеовом ДНК, али сам Аппле добро зна колико се времена брзо мењају, и оно што је почело 2001. и постепено се развило у изузетно профитабилан посао треба ревидирати. И без ње Аппле сигурно не би изгубио на актуелности у музичком свету још дуги низ година, али би била грешка да се овог пута не би придружио тренду који је започео неко други.
[иоутубе ид=”И1зс0уХХоСв” видтх=”620″ хеигхт=”360″]
Али вратимо се на поменуту 2001. годину, када је Аппле почео да трансформише музичку индустрију, која се тада кретала у неизвесности. Без његових корака, Рдио, још један конкурент, никада не би био у стању да иронично пожели добродошлицу Апплеу у поље стримовања музике. Ниједан стриминг не би постојао без Аппле-а.
Долазак првог иТунес-а 2001. и убрзо након изласка иПод-а још није означио револуцију, али је указао на пут. Година 2003. била је кључна за огроман процват. Издају се иТунес за Виндовс, иПод са подршком за УСБ синхронизацију и подједнако важна иТунес Мусиц Сторе. У том тренутку, Аппле-ов музички свет се отворио свима. Више није био ограничен само на Мац-ове и ФиреВире, што је било непознато сучеље за кориснике Виндовс-а.
Такође веома важна у целој експанзији Аппле-а била је његова способност да убеди дискографске куће и музичке издаваче да је неизбежно да почне да продаје музику на мрежи. Иако су га менаџери у почетку потпуно одбили, плашили су се да ће то окончати њихов цео посао, али онда када су видели како Напстер функционише и пиратерија је харала, Аппле је успео да потпише уговоре са њима за отварање иТунес Мусиц Сторе-а. Управо је поставио темеље за музику данас – стриминг.
Уради то како треба
Аппле тек сада улази у поље стримовања музике. Дакле, као и неки други његови производи, он не долази до нечег иновативног и тиме руши устаљени поредак, већ овога пута бира другу омиљену стратегију: да уради нешто не што је брже могуће, већ пре свега исправно. Мора се рећи да је Аппле овог пута заиста одвојио време. Сервиси као што су Спотифи, Рдио, Деезер или Гоогле Плаи Мусиц раде већ неколико година.
На пример, шведски Спотифај, лидер на тржишту, тренутно извештава о 80 милиона активних корисника, због чега је Аппле схватио да, да би реално досегли чак и ове постојеће кориснике стриминг сервиса, морају да смисле нешто барем исто тако добро, али идеално још боље.
Зато калифорнијски гигант, упркос бескрајним медијским спекулацијама, није пожурио са доласком своје нове услуге. Зато је пре годину дана направио највећу инвестицију у својој историји када је купио Битс за три милијарде долара. Сада се испоставило да је једна од главних мета био Беатс Мусиц, сервис за стриминг који су креирали Јимми Иовине и Др. Дре. Управо су ова двојица једни од кључних људи иза Аппле Мусиц-а, који је изграђен на темељима Беатс-а, иако је у највећој могућој мери интегрисан у Аппле екосистем.
И овде долазимо до највећег адута који Аппле држи у својим рукама и који би се на крају могао показати као апсолутно неопходан за успех нове услуге. Одржавајући једноставност са Спотифи-јем као главним конкурентом, Аппле Мусиц не нуди много више или било шта друго. Обе услуге имају вероватно идентичне (осим за Таилор Свифт) каталоге од преко 30 милиона песама, обе услуге подржавају све главне платформе (Аппле Мусиц на Андроиду стиже на јесен), обе услуге могу да преузимају музику за слушање ван мреже, а обе услуге коштају (барем у Сједињеним Државама) истих 10 долара.
Аппле није изгубио све своје адуте чекајући
Али постоје две главне ствари у којима ће Аппле уништити Спотифи од првог дана. Аппле Мусиц долази као део већ постојећег екосистема који добро функционише. Свако ко купи нови иПхоне или иПад имаће спремну икону Аппле Мусиц на радној површини. Само десетине милиона иПхоне-а се продају сваког квартала, а посебно за оне који још нису чули за стриминг, Аппле Мусиц ће представљати најлакши улазак у овај талас.
Почетни тромесечни пробни период, током којег ће Аппле дозволити свим корисницима да бесплатно стримују музику, такође ће помоћи. Ово ће свакако привући доста корисника од конкурената, посебно оних који су већ повезани са екосистемом јабуке. Без потребе за почетним улагањем, лако могу да испробају Аппле Мусиц заједно са Спотифи, Рдиа или Гоогле Плаи музиком. Такође ће се свидети слушаоцима који још увек нису одустали од својих претрпаних иТунес библиотека у корист стриминга. У комбинацији са иТунес Матцх-ом, Аппле Мусиц ће им сада понудити максималну погодност у оквиру једне услуге.
Друга ствар, која није толико важна за кориснике, али са становишта Аппле вс. Спотифи је такође прилично занимљив то што је за Спотифи стреаминг музике виталан посао, за Аппле је то само кап у мору производа и услуга које доносе профит. Једноставно речено: ако Спотифи не пронађе дугорочно одржив модел да заради довољно новца од стримовања музике, биће у невољи. И да се ово питање често поставља. Аппле не мора бити толико заинтересован за своју услугу, иако то наравно не ради да би зарадио новац. Пре свега, то ће за њега бити још један део слагалице, када ће кориснику понудити другу функцију у оквиру сопственог екосистема, за коју неће морати да иде негде другде.
По многима – а Аппле се томе свакако нада – али на крају ће Аппле Мусиц бити диференциран и играти улогу у одлуци људи о томе који сервис да изаберу нешто друго: радио станицу Беатс 1. Ако ставите карактеристике Спотифаја и Аппле Мусиц-а један поред другог у табели, видећете да је само овде другачије — Аппле жели да се прогура са радиом који одговара чињеници да је 2015.
Радио модерног доба
Идеја за стварање модерне радио станице потекла је од Трента Резнора, фронтмена Нине Инцх Наилс-а, кога је Епл такође довео у састав у склопу аквизиције Беатс-а. Резнор је био на позицији главног креативног директора у Беатс Мусиц-у и такође је имао главну реч у развоју Аппле Мусиц-а. Беатс 1 ће бити лансиран сутра у раним часовима нашег времена са великим ишчекивањем док сви гледају да ли ће Апплеов радио у 21. веку успети.
Главни протагониста Битс 1 је Зејн Лоу. Епл га је повукао са Би-Би-Сија, где је овај четрдесетједногодишњи Новозеланђанин имао веома успешан програм на Радију 1. Дванаест година Лоу је радио у Британији као водећи „произвођач укуса”, односно као онај који је често постављао музичке трендове и открила нова лица. Био је један од првих који је скренуо пажњу на популарне уметнике као што су Адел, Ед Ширан или Арцтиц Монкеис. Аппле се сада нада да ће имати исти утицај на музичку индустрију и шансу да допре до милиона слушалаца широм света.
Беатс 1 ће функционисати као класична радио станица, чији ће програм одређивати три главна ди-џеја, поред Лоуа, Ебро Дардена и Џули Аденуга. Међутим, то неће бити све. Чак и најпопуларнији певачи као што су Елтон Џон, Фарел Вилијамс, Дрејк, Џејден Смит, Џош Хоме из Куеенс оф тхе Стоне Аге или британски електронски дуо Дисцлосуре добиће свој простор на Беатс 1.
Биће то, дакле, потпуно јединствен модел радио станице, који треба да одговара данашњем времену и данашњим могућностима. „Последња три месеца очајнички смо покушавали да смислимо нову реч која није радио. Нисмо успели" признао је у интервјуу за Нев Иорк Тимес Зејн Лоу, који има највећу веру у амбициозни пројекат.
Према Лоуу, Беатс 1 би требало да одражава свет попа који се веома брзо мења и да буде канал кроз који ће се нови синглови најбрже ширити. То је још једна предност Беатс 1 - креираће га људи. Ово је у супротности, на пример, са Пандором, популарном интернет радио станицом у Сједињеним Државама, која нуди музику одабрану компјутерским алгоритмима. Људски фактор је Аппле значајно промовисао током представљања Аппле Мусиц-а, а Зејн Лоу и његове колеге би требало да буду доказ да вреди на Беатс 1.
Поред Беатс 1, Аппле Мусиц ће такође имати још један сет станица (оригинални иТунес Радио) подељен по расположењу и жанру, баш као Пандора, тако да слушаоци неће нужно морати да слушају емисије и интервјуе различитих ДЈ-ева и уметника ако занима их само музика. Ипак, на крају, избор музике правих познавалаца, ди-џејева, уметника и других живих бића такође би могао бити једна од привлачности Аппле Мусиц-а.
Беатс Мусиц је већ похваљен за успех у представљању музике корисницима на основу њиховог укуса. То је нешто што други, укључујући Спотифи, могу да ураде, али амерички корисници (Беатс Мусиц није био доступан другде) често су признавали да је Беатс Мусиц негде другде у том погледу. Штавише, можемо бити сигурни да је Аппле даље радио на овим „људским алгоритмима“ како би понудио заиста најбоље резултате.
Нећемо одмах знати за успех Аппле Мусиц-а. Лансирање дуго очекиваног сервиса за стримовање у уторак је само почетак пута ка придобијању што већег броја корисника, али Аппле сигурно има много асова у рукаву који би ускоро могли да надмаше Спотифи-јевих тренутних 80 милиона корисника. Било да се ради о његовом савршено функционалном екосистему, јединственом радију Беатс 1 или једноставној чињеници да је то Аппле услуга, која се ових дана увек добро продаје.
Дакле, да ли сам добро разумео да ће слушање Аппле музике бити могуће само преко мобилног телефона, а не преко рачунара? Ако је тако, вероватно још није за мене. Са квалитетом мобилног сигнала у Чешкој, ионако га не бих много слушао. Поред тога, мораћете да издвојите доста новца оператеру за неограничен интернет, ако га оператери уопште нуде овде (ја могу са својих 200 мб). Био бих опрезан и са "јединственим" радиом. Осећа се као рециклирање ББЦ радија 1, који постоји већ дуже време и свако може бесплатно да се укључи на мрежи. Ваљда још није сазрело време за мене. Још увек могу да прођем са иПодом. :-)
На званичном сајту (без теорија са блогова) буквално каже ово: Као члан, добијате целокупно Аппле Мусиц искуство на свом иПхоне-у, иПад-у, иПод тоуцх-у, Мац-у и ПЦ-у. Аппле Мусиц долази на Аппле ТВ и Андроид ове јесени.
Под појмом МАЦ/ПЦ се подразумева преко иТунес-а (такође се налази на тој страници са чињеницом да се мора извршити ажурирање на „најновије“).
Иначе, ова најчешћа питања су на линку https://www.apple.com/music/membership/, има и неких других одговора...
1) Чак и преко рачунара.
2) Преузимате музику код куће на Ви-Фи и чувате је на свом мобилном телефону/таблету/лаптоп-у. Дакле, нису вам потребни подаци у покрету.
3) Можете ли прескочити песме на Радију 1 ако вам се не свиђају? Можете ли једним кликом да сачувате песму која се тренутно репродукује?
Алекс: Па, не знам, али на званичном сајту стоји да се то може урадити преко иТунес-а (не знам за Виндовс)