Клара Јелинкова Без Стива Џобса, Аппле губи своју индивидуалност под вођством Тима Кука, барем према оцу легендарне кампање Тхинк Дифферент. Кен Сегалл се може назвати особом која је помогла Џобсу да изгради "култ људи из јабуке" и, на пример, створила име иМац. Сегалл је стога више него искусан у области маркетинга и изградње доброг имена бренда.
То може бити вас занима
Давид Ханак У ћаскању за сервер Телеграф говорио о томе како је Џобс желео да људи директно желе Аппле производе. Данас се каже да Аппле највише губи од лошег маркетинга иПхоне-а, углавном зато што су кампање више фокусиране на његове функције и људи не стварају никакву емоционалну везу са брендом. Према његовим речима, то је нешто што Епл-у данас недостаје, иако је и даље једна од најважнијих технолошких компанија.
„Тренутно, Аппле креира различите кампање за различите телефоне, за које сам одувек сматрао да су непотребне. Требало би да изграде личност за телефон, ствар у којој ће људи желети да буду део, јер ће у том тренутку надмашити карактеристике телефона. Управо то је изазов, када сте у зрелијој категорији и када су разлике у карактеристикама телефона знатно мање, како тако нешто рекламирати? Тада мора да ускочи искусни трговац.''
Стив Џобс је имао јасан циљ са брендом. Желео је да људи формирају одређену емоционалну везу са Апплеом и да му се не замерају, чак и ако је бренд, на пример, против закона. Џобс је имао потпуно другачији приступ маркетингу, а према Сегалу, разлике су сада веома видљиве. Компанија се раније ослањала на инстинкте, а не на податке и радила је ствари које су привукле велику пажњу. Али сада се каже да се уклопила са осталима и да није изузетна ни у чему.
Сегалл верује да Тим Кук следи препоруке људи око себе, за које каже да су помало досадни. Упркос томе, он мисли да је Аппле и даље иновативан, што је рекао на корејском предавању о моћи једноставности.
Фотогалерие
Велика истина. Само овај вероватно није буква као Тим, па нису сели.