Ондреј Холцман Више од тридесет година сарадње између Епла и рекламне агенције ТБВАЦхиатДаи, која је успела да произведе неколико легендарних маркетиншких кампања, последњих месеци је престала да буде тако хармонична, а њен интензитет као да постепено бледи. Аппле ствара сопствени рекламни тим, који жели да врати сјај својим ТВ спотовима...
Часопис је пожурио са информацијама о промени стратегије оглашавања Блоомберг а с обзиром на догађаје последњих месеци, то и није толико изненађујуће. Како је откривено у тужби између Епла и Самсунга, шефу маркетинга Филу Шилеру пре неколико месеци престала је да се допада сарадња са дугогодишњим партнером, агенцијом ТБВАЦхиатДаи.
Тиму Куку почетком 2013. Шилер буквално написао је: "Можда ћемо морати да почнемо да тражимо нову агенцију." Шилер је објаснио свом шефу да, колико год се трудио, агенција више није у стању да испоручи оно што Аппле жели од ње. У то време, Аппле је имао проблема посебно са нападима Самсунга, који је почео да ствара ефикасне рекламе, а произвођач иПхоне-а није могао да одговори на њих. Релативно оштра размена мишљења је стога и између Шилера и Џејмса Винсента, у то време шеф одељења Медиа Артс Лаб, огранак ТБВА који је искључиво служио Аппле-у.
Калифорнијска компанија је стога почела да се уређује на свој начин. Аппле је изненада створио рекламни тим који је већ направио неколико реклама, потврдила је портпаролка компаније Ејми Бесет. Тачка која наглашава танкоћу иПад Аир-а, поново поетска реклама на иПад Аир-у чак и неколико недавних реклама, које је све произвео сам Аппле без помоћи спољних агенција, иако сарадња са Медиа Артс Лаб дефинитивно још није завршена.
Бар кадровски гледано, два рекламна тима, која би сада требало да се такмиче међу собом ко ће направити бољу кампању, биће повезана. Епл је ангажовао Тајлера Виснанда из Лабораторије за медије да води креативни одсек у Купертину, где се преселио и музички директор Дејвид Тејлор, а компанија Аппле је требало да набави још неколико искусних ветерана из света оглашавања.
Сарадња са спољном агенцијом, која је креирала на пример сада већ легендарну „орвеловску“ кампању за Аппле 1984. године, вероватно је почела да пуца убрзо након смрти Стива Џобса. Познавао је оснивача агенције Џеја Чиатоа од раних 80-их и одлично се слагао са поменутим Џејмсом Винсентом, који је успео да Џобсове визије преточи у рекламе. Међутим, након Џобсове смрти, он више није био у стању да успешно задовољи Шилерове захтеве, за кога је рекао да није имао тако јасну визију маркетинга као Џобс. Само ће време показати да ли ће Апплеов сопствени тим моћи да замени Џобсово самоуверено и јасно доношење одлука.
Здраво,
осим тога, не знам где да то напишем овде! Може ли ми неко рећи како могу да гледам ТВ на послу преко иПхоне-а или иПад-а? Идем на Светско првенство у фудбалу, а они су били и у хокеју и нигде не могу да нађем апликацију сличну Симпле Тв... Или нешто за стримовање... Колеге са андроидима имају милион а ја Прошао сам вероватно цео АппСторе и нисам ништа преузео. Хвала вам пуно на саветима и саветима.
И мислио сам да на послу једно ради. :Д Шта је са ЧТ4 за спорт?
Хвала, али покушавам да радим :) Али фудбал је фудбал... Мој Цт је повремено облачно на 5С, тако да скоро да не, и још неки савет? Ужасно је што не постоји одговарајућа апликација за ово на Аппсторе-у, поготово што их има трилион о времену, на пример...
Купите елгато еиетв за 100 евра и можете гледати ТВ независно од интернета, па чак и да је снимате ;)
Антиквитет?