Филип Хоуска Нема сумње да је сервис за стримовање музике Спотифи светски феномен и да је поменути облик слушања музике практично раширио чак и међу неупућеним корисницима. Сада, велика већина савремених слушалаца размишља о овој скандинавској компанији када пушта музичке нумере и албуме на мрежи. Иако и даље држи привилегован положај у овој области, заборавио је један важан елемент који ових дана постаје релативно важан и користе га многи конкурентски сервиси, укључујући Аппле Мусиц и Тидал – ексклузивност албума.
Није било тако давно када су уметници покушавали да своју музику пренесу на различита места, како би логично имали већу продају, а самим тим и већи приход. То је имало смисла. Али времена се мењају и сада се реч „ексклузивност” све више користи међу музичким уметницима.
Више је разлога за такво усмеравање значајних музичких извођача. Како продаја плоча стално опада, а стриминг је у порасту, постоји подстицај да се то максимално искористи. У протеклих шест месеци, уметници као што су Футуре, Риханна, Кание Вест, Беионце, Цолдплаи и Драке прошли су процес издавања албума искључиво за сервисе за стриминг музике. И добро су знали зашто то раде.
Дрејк може бити добар пример како искористити овај потенцијал. Канадски репер недавно објавио свој албум „Виевс” ексклузивно на Аппле Мусиц-у и испало му је можда најбоље што је могло. И не само за њега, већ и за Аппле.
Искључива права су користиле обе стране. С једне стране, Дрејк је добио знатну накнаду од давања ових права Аппле-у, а са друге стране, због ексклузивности, Аппле Мусиц је придобио пажњу којом је могао да привуче нове купце. Поред тога, његова етикета се побринула да нове Дрејкове песме не дођу на Јутјуб, што би уништило цео утисак ексклузивности.
Из тога произилази да чим је неко желео да преслуша Дрејков нови албум, није имао другог избора него да се обрати музичком сервису калифорнијског гиганта. И плати. Поред тога, ексклузивни стримовање на једној услузи нуди додатну погодност – такви албуми имају потенцијал да остану високо на музичким листама чак и након што се искључи ексклузивни уговор, што утиче на повећање прихода уметника.
Такав сценарио, који далеко од тога да важи само за Дрејка, али су и њега изабрали нпр Тејлор Свифт или Цолдплаи, али се никада не би могао применити на услугу која је стриминг учинила познатим – Спотифи. Шведска компанија је неколико пута изјавила да одбија да додељује уметницима ексклузивна права за издавање албума, па су најпознатији музичари почели да се окрећу негде другде, Епл мјузику или Тидалу.
Уосталом, Спотифи су извођачи често изостављали и пре могућих преговора сличне врсте, из разлога што шведски сервис нуди бесплатну верзију. На њему корисник не мора да плати ни један новчић да би слушао било какву музику, само га повремено прекидају рекламе. Међутим, резултат је знатно нижа награда за уметнике. На пример, Тејлор Свифт (и не само она) значајно је протестовала против бесплатног стриминга, па је зато објавила свој најновији албум само за плаћену Аппле Мусиц.
Међутим, Спотифи је дуго стајао при својој одлуци. Али како тренд ексклузивности добија све већу популарност, чини се да би чак и Спотифи могао на крају преиспитати своју позицију. Лекос може да назначи најновије аквизиције компаније у виду Троја Картера, музичког менаџера који је постао познат, на пример, по успешној сарадњи са Лејди Гагом. Цартер ће сада преговарати о ексклузивним уговорима за Спотифи и тражити нови садржај.
Тако да се нећемо превише изненадити ако се у будућности на Спотифају појави и музичка новина, која не може да се пушта нигде другде, ни на Аппле Мусиц-у ни на Тидалу. Иако Спотифај и даље остаје неприкосновени владар простора за стриминг, био би логичан корак да скочи на „талас ексклузивности“. Иако је шведска компанија ове недеље објавила да је премашила прекретницу од 100 милиона активних корисника, од којих 30 милиона плаћа, али нпр. брз раст Аппле Мусиц-а је свакако упозорење.
Битка између сервиса за стриминг музике била би мало занимљивија, под претпоставком да Спотифи заиста посеже за ексклузивним уговорима. С једне стране, са становишта да ли је Спотифи циљао исте извођаче као Аппле Мусиц или Тидал, а са друге стране, због чињенице да ће Аппле Мусиц објавити ревидирану верзију на јесен, што би требало да почне још значајније да корача за петама популарног Спотифаја.
Лако ће ми недостајати ова комерцијална срања, или ћу чекати 2-4 месеца пре него што буде било где другде ;-).