Ондреј Холцман Ангажовани стручњак компаније Аппле за израчунавање штете објаснио је пороти у калифорнијском суду у уторак зашто произвођач иПхоне-а тражи да Самсунг плати 2,19 милијарди долара за копирање његових патената, за шта се борио током априла и наставиће да се бори...
Крис Велтуро, економиста школован на МИТ-у, рекао је да компензација укључује Еплову изгубљену добит у периоду од августа 2011. до краја 2013. године, као и одговарајуће накнаде које је Самсунг требало да плати коришћењем Аппле-ове технологије. Више од 37 милиона телефона и таблета које је продала јужнокорејска компанија оптужено је за копирање Еплових патената.
„То је огромно тржиште и Самсунг је на њему продао велики број производа“, прокоментарисао је Велтуро, који добија велики новац од Епла. За рад на тренутном случају Аппле вс. Самсунг, долази до 700 долара на сат. Међутим, према његовим речима, он је потрошио преко 800 сати на патенте и цео случај, а цела његова компанија Куантитативе Ецономиц Солутионс потрошила је хиљаде више.
Веллтура је објаснио суду да је Самсунгово копирање наштетило Апплеу углавном зато што је омогућило Самсунгу да привуче много нових купаца на растућем тржишту, од чега је касније профитирао. „Конкуренција је веома важна за нове купце, јер када једном купе од некога, велика је вероватноћа да ће следећу куповину обавити са истом компанијом и да ће куповати и друге производе и услуге од те компаније“, описао је Велтура и додао да је Самсунг на почетку заостајао, посебно у лакоћи коришћења и стога је користио Аппле-ово знање како би био конкурентнији.
Током свог сведочења, Веллтура се позвао на интерне Самсунгове документе који показују да је компанија била забринута због инфериорне контроле у односу на иПхоне и да је надметање са Апплеом било приоритет број један. „Самсунг је препознао да је иПхоне драматично променио природу такмичења“, рекао је Велтура, напомињући да Самсунгу недостаје кориснички интерфејс, тако да није имао избора осим да црпи инспирацију из конкуренције.
Још пре Веллтуре говорио је Џон Хаусер, професор маркетинга на МИТ Слоан Сцхоол оф Манагемент, који је спровео неколико студија у којима је купцима нудио хипотетичке производе са различитим ценама које су се разликовале само у једној функцији. Према овим студијама, Хаусер је потом израчунао колико је дата функција вредна за кориснике. Његови закључци су прилично занимљиви. На пример, корисници би платили додатних 102 долара за аутоматску корекцију речи, функцију која је предмет тужбе за патент. Корисници би такође морали да плате десетине долара додатно за друге функције за које Аппле тужи.
Међутим, Хаусер је истакао да се ове бројке свакако не могу једноставно додати ценама уређаја, јер постоји много других фактора које треба узети у обзир приликом одређивања цене. „То би било другачије истраживање, ово је само требало да буде показатељ потражње“, рекао је Хаусер, кога је после два сата испитивао Бил Прајс, адвокат Самсунга, који је покушао да оповргне његове тврдње.
Прајс је оспоравао одређене делове Хаузерове студије, у којој једна од карактеристика каже да се речи аутоматски исправљају када се убаци размак или тачка, док Галаки С ИИИ, један од субјеката тужбе, одмах исправља речи. Коначно, Прице је такође довео у питање свеукупну корист студије, која прати само карактеристике, а не Самсунг као бренд или наклоност корисника за Андроид.
Самсунг би требало да настави да тврди да Аппле уопште није требало да добије своје патенте и да они немају скоро никакву вредност. Због тога Самсунг не би требало да плати више од неколико милиона долара одштете.
Мислим да је добро, могли бисмо и то да урадимо тако што ћемо узети нови иПхоне 5с, одвести се до продавнице и рећи да жели милион примерака. Наравно, то није проблем, ту се може користити Андроид са копираним функцијама, а имамо 90% мање трошкове развоја. И можемо да продамо за неколико кц уз пристојан профит. Када је Самсунг то урадио, још је боље јер је већ изградио име...