Давид Ханак Када је Аппле јуче представио за нову услугу Аппле Цард, од почетка је било јасно да ће имати веома ограничен обим. Чак и током презентације, потврђено је да ће се Аппле фокусирати само на купце у САД са својом дигиталном и физичком кредитном картицом, између осталог, јер овде функционише Аппле Паи надградња у облику Аппле Паи Цасх-а – што је основни градивни блок за Аппле картицу. Међутим, убрзо након увођења услуге, чуло се да представници Голдман Сацхса истражују могућност проширења услуге ван Сједињених Држава.
Фотогалерие
Управо банкарска институција Голдман Сацхс сарађује са Апплеом у оквиру Аппле картице. Генерални директор Голдман Сакса је у интервјуу потврдио да је тренутно циљање услуге искључиво на територији Сједињених Држава, али да би у будућности волели да се она прошири и на друге делове света.
Ако се то заиста деси, логичан избор пада на Канаду и друга англофона тржишта широм света, односно посебно Велику Британију, Аустралију и Нови Зеланд. Како ће се ситуација развијати у великој мери ће зависити од тога колико ће Аппле успети да прошири Аппле Паи Цасх услугу на друге земље. Тренутно, после скоро годину и по дана рада, не изгледа превише славно.
Сам фокус производа такође наговештава потешкоће ширења Аппле картице на друге делове света. Са становишта америчког тржишта, ово је сасвим логичан корак, јер су код нас кредитне картице изузетно популарне и користе се много више него у другим деловима света. Кредитне картице у САД својим власницима доносе неколико наводних предности, било да се ради о различитим врстама поврата готовине, путно осигурање, програми бодова лојалности или догађаји/попусти на одабране производе и услуге. У Европи систем кредитних картица не функционише у толикој мери (што не значи да се код нас кредитне картице не користе).
Дакле, ако се експанзија ван САД икада догоди, резултирајући производ ће највероватније бити много смањен, посебно у погледу различитих врста бонуса. У случају повраћаја готовине, то је због чињенице да европски закони захтевају од оператера платних картица да практично елиминишу накнаде за трансакције код трговаца. У САД оператери картичних и кредитних услуга могу лакше да „врате“ средства купцима у виду повраћаја новца, јер за то имају довољно простора због висине накнада које се наплаћују од продаваца. У Европи су накнаде за куповину мање-више забрањене, а због тога се сви већи поврати новца слабо генеришу.
Али Аппле картица се не односи само на бонусе за коришћење. За многе кориснике, аналитички алати које Аппле-ова кредитна картица има у вези са Аппле новчаником су од посебног интереса. Могућност контроле кретања средстава, постављања штедње или разних лимита је веома атрактивна за многе потенцијалне кориснике. Само због тога је исплативо да Аппле прошири ову услугу на друге делове света што је пре могуће. Међутим, мало људи данас зна како ће то заправо испасти.
То може бити вас занима
Петр Шкута Извор: КСНУМКСтоКСНУМКСмац
