Филип Хоуска Пре ВВДЦ-а, било је гласина да би комуникациони сервис иМессаге, који је до сада био доступан искључиво за иОС, могао да стигне и до ривалског Андроид-а. Пре конференције програмера, очекивања су порасла, чему је помогла чињеница да је апликација Аппле Мусиц већ потребна за Андроид, али на крају се спекулације нису обистиниле - иМессаге ће остати ексклузивни елемент само за иОС и неће се појавити на конкурентским оперативним системима (барем не још).
Волт Мосберг са сервера је дошао до објашњења Верге. У свом чланку је поменуо да је имао разговор са неименованим високим званичником Аппле-а који је јасно ставио до знања да компанија нема намеру да донесе популарни иМессаге на Андроид и одустане од једне од кључних продајних тачака иОС-а. Ексклузивност иМессаге-а на иОС-у и мацОС-у може повећати продају хардвера, јер постоји сегмент корисника који купују Аппле уређаје захваљујући овој комуникацијској услузи.
Још једна ствар је такође важна. иМессаге ради на преко милијарду уређаја. Тај број активних уређаја пружа довољно велики скуп података за Аппле да добије релевантне информације приликом развоја производа заснованих на вештачкој интелигенцији на којима компанија напорно ради. Неименовани запослени је такође додао да у овом тренутку Аппле нема намеру да прошири ту базу активних уређаја у смислу довођења иМессаге-а на Андроид.
Спекулације корисника у вези са увођењем иМессаге-а за Андроид биле су на неки начин оправдане јер Аппле је такође демонстрирао такав потез са својим подухватом за стриминг музике Аппле Мусиц. Али то је било сасвим друго поглавље.
Аппле Мусиц треба посматрати нешто другачије, пре свега са становишта конкуренције. Оваквом стратешком одлуком гигант из Цупертина покушава да привуче што већи број корисника како би се такмичио са сервисима као што су Спотифај или Тидал.
У овој ситуацији, Аппле је преузео улогу издавача и уметника у доношењу одлука. Како значај ексклузивности појединачних албума расте, било је неопходно да се Аппле Мусиц представи као средство преко којег албум може доћи до највеће могуће базе корисника чак и на конкурентским системима. Да то није случај, постојао би ризик да уметник одабере музичку платформу која постоји на свим расположивим средствима, што би имало логичног смисла не само са стране прихода, већ и са стране ширења свести.
