Ондреј Холцман Интерни Аппле-ови документи откривени на суду у петак показују да је компанија са седиштем у Калифорнији била забринута због потенцијалне стагнације и пада продаје свог иПхоне-а и пораста конкуренције. Главни саговорник био је Апплеов шеф маркетинга Фил Шилер...
Продајни тим је изразио забринутост због повећања конкуренције са Андроид уређаја који су нудили веће екране или знатно ниже цене од иПхоне-а. „Конкуренти су фундаментално побољшали свој хардвер и, у неким случајевима, свој екосистем“, написао је један члан продајног тима у документу припремљеном за фискални састанак 2014.
Овај документ, чији су делови представљени жирију и накнадно су стечено и сервер Верге, уведен је у оквиру унакрсног испитивања Фила Шилера, које је у петак у оквиру још једна велика борба за патенте између Аппле-а и Самсунг-а извршили су представници ове друге компаније. У документу се помиње да раст паметних телефона углавном долази од модела са већим екранима који коштају више од 300 долара или модела који коштају мање од 300 долара, док сегмент који укључује иПхоне полако опада.
Иако је Шилер током сведочења изјавио да се не слаже са већином ствари наведених у документу и да, штавише, није учествовао на састанку који је био намењен само неколицини чланова продајног тима. Ипак, признао је да је и сам исмевао рекламне потезе конкурената. У документу који је процурио каже се да Андроид конкуренција „троши огромне количине новца на рекламирање и/или партнерство са оператерима да би стекли вучу“, при чему се оператерима не свиђају високе марже које морају да плате Аппле-у да би продали иПхоне.
„Гледао сам рекламу за Самсунг пре Супербоула који су одржали данас и заиста је добар. Не могу а да не мислим да ови људи то осећају док се ми боримо да створимо убедљиву поруку о иПхоне-у“, написао је Шилер у једном од мејлова Џејмсу Винсенту из спољне рекламне агенције Медиа Артс Лаб, додајући да је тужан јер Аппле има много боље производе.
Самсунг је већ поменуо огласе у свом уводном говору и извукао друге документе током унакрсног испитивања Шилера. ИН е-маил који је упућен Тиму Куку, Шилер је изражавао незадовољство Лабораторијом за медијску уметност. „Можда ћемо морати да почнемо да тражимо нову агенцију“, написао је шеф маркетинга свом надређеном. „Напорно сам се трудио да то спречим да дође до ове тачке, али нисмо добијали оно што желимо од њих већ неко време.“ Заиста, почетком 2013, за Аппле је речено да је толико незадовољан Медиа Артс Лаб-ом да је разматрала продају агенције која је своје огласе водила од 1997. године, замениће.
Грег Цхристие, шеф корисничког интерфејса у Аппле-у, такође је дошао на ред током саслушања у петак, који је посебно сведочио о закључаном екрану иПхоне-а. Један од патената за који туже Аппле и Самсунг је функција „клизања за откључавање“, односно превлачење прста преко екрана да бисте откључали уређај.
Кристи је открио да је Аппле првобитно желео да иПхоне буде заувек укључен, али то није било могуће због превелике потрошње и чињенице да би могло доћи до нежељених притиска на дугмад на екрану. На крају, инжењери су се одлучили за механизам за откључавање превлачењем. Цхристие је сведочио на суду да је ово заиста кључна карактеристика уређаја јер је то прва ствар коју купац види на телефону. Међутим, Самсунг инсистира да његови производи не крше Аппле-ове патенте и да их уопште није требало доделити Аппле-у.
„Руководилац људског интерфејса“
Гугл преводилац поново у акцији :Д