Јаромир Мико Интерсцопе, Беатс би Дре и Аппле Мусиц. Ово су само неки од појмова који имају заједнички именитељ: Џими Ајовин. Музички продуцент и менаџер деценијама се бавио музичком индустријом, 1990. основао је издавачку кућу Интерсцопе Мусиц, 18 година касније заједно са Др. Дре је основао Беатс Елецтроницс као стилског произвођача слушалица и добављача услуге за стриминг Беатс Мусиц.
Ову компанију је потом купио Епл 2014. за рекордних 3 милијарде долара. Исте године, Иовине је такође напустио Интерсцопе да би се потпуно посветио новом Аппле Мусиц сервису за стриминг. Потом се повукао из Аппле-а 2018. у доби од 64 године. У новом интервјуу за Тхе Нев Иорк Тимес, открио је да се то догодило углавном зато што није успео да испуни сопствени циљ – да Аппле Мусиц значајно разликује од конкуренције.
Фотогалерие
Иовине је у интервјуу рекла да данашњи сервиси за стримовање музике имају огроман проблем: маргине. Не расте. Док другде произвођачи могу повећати своје марже, на пример смањењем производне цене или куповином јефтинијих компоненти, у случају музичких услуга трошкови расту сразмерно порасту броја корисника. Истина је да што више корисника услуга има, то више новца мора да плати музичким издавачима и на крају музичарима.
Насупрот томе, услуге филмова и ТВ серија као што су Нетфлик и Диснеи+ могу смањити трошкове и повећати марже и профит пружањем ексклузивног садржаја. Нетфлик нуди тоне тога, Диснеи+ чак пружа само свој садржај. Али музички сервиси немају ексклузиван садржај, а ако и имају, то је реткост, и зато не могу да расту. Ексклузивни садржај би такође могао да изазове рат ценама. У музичкој индустрији, међутим, ситуација је таква да када на тржиште изађе јефтинија услуга, конкуренција лако може да сустигне снижавање цена.
То може бити вас занима
Давид Ханак Стога, Иовине услуге стриминга музике види више као алат за приступ музици, а не као јединствене платформе. Али ово је последица Напстер ере, када су издавачи тужили кориснике који су своју музику делили са заједницом. Али у време када су се највећи играчи на тржишту удварали слушаоцима, Џими Ајовин је схватио да издавачи не могу постојати ако не иду у корак са технологијом. Према његовим речима, издавачка кућа је морала да буде кул, али начин на који се тада представљала није баш дупло кул.
„Да, градиле су се бране, као да би то ишта помогло. Па сам помислио, 'ох, на погрешној сам журци', па сам упознао људе у технолошкој индустрији. Упознао сам Стива Џобса и Едија Кјуа из Аппле-а и рекао сам: „Ох, ево праве забаве“. Морамо да уградимо и њихово размишљање у филозофију Интерсцопе-а“, Иовине се сећа тог времена.
То може бити вас занима
Технолошка индустрија је била у стању да флексибилно одговори на потребе корисника, а Иовине је научио да иде у корак са временом уз помоћ уметника са којима је радио. Посебно се сећа хип-хоп продуцента др. Дре, са којим је основао и Беатс Елецтроницс. У то време, музичар је био фрустриран што не само његова деца, већ цела генерација слуша музику на јефтиној, неквалитетној електроници.
Због тога је Беатс креиран као модеран произвођач слушалица и провајдер Беатс Мусиц стреаминг сервиса, који је такође служио за промоцију слушалица. У то време, Џими Ајовин је упознао и Стива Џобса у једном грчком ресторану, где му је шеф Епла објаснио како функционише производња хардвера и како функционише дистрибуција музике. То су биле две веома различите ствари, Иовине и Др. Међутим, Дре је успео да их споји у једну смислену целину.
У интервјуу, Иовине је такође био критичан према музичкој индустрији као таквој. „Ова слика има већу поруку од било које музике коју сам чуо у последњих 10 година“, показао је на слику Еда Руше, 82-годишњег фотографа и сликара који ју је наручио. Ради се о имиџу "Наша застава" или Наша застава, симболизујући уништену заставу САД. Ова слика представља стање у којем верује да се Сједињене Државе налазе данас.
Иовине смета чињеница да иако су уметници попут Марвина Геја, Боба Дилана, Публиц Енеми и Рисе Агаинст тхе Мацхине имали само делић комуникацијских опција у поређењу са данашњим уметницима, они су могли да утичу на мишљење шире јавности о главним друштвеним питања као што су ратови. Према Иовину, данашњој музичкој индустрији недостају критичка мишљења. Постоје индиције да се уметници не усуђују да поларизују већ високо поларизовано друштво у САД. „Плашите се да ћете својим мишљењем отуђити Инстаграм спонзора?“ размишљао је оснивач Интерсцопе-а у интервјуу.
Друштвене мреже и Инстаграм посебно су важан део живота многих уметника данас. Не ради се само о стварању музике, већ ио представљању њиховог животног стила и других аспеката њиховог живота. Међутим, већина уметника користи ове могућности само за представљање потрошње и забаве. С друге стране, они такође могу бити ближи својим фановима, што представља још један актуелни проблем за музичке издаваче: док уметници могу да комуницирају са било ким и било где, издавачи губе овај директан контакт са купцем.
Такође омогућава уметницима као што су Били Ајлиш и Дрејк да зарађују више од стриминг сервиса од целе музичке индустрије 80-их, рекао је Ајовин, позивајући се на податке добављача услуга и издавача. У будућности, каже он, сервиси за стриминг који генеришу новац директно за уметнике могли би да буду трн у оку музичким компанијама.
Иовине је такође истакла да Били Ајлиш коментарише климатске промене, или да су уметници попут Тејлор Свифт заинтересовани за права на своје мастер снимке. Управо Тејлор Свифт има јаку базу фанова на друштвеним платформама, па њено мишљење може имати јачи утицај него да се уметник са мањим утицајем заинтересовао за ово питање. Све у свему, међутим, Иовине се више не може идентификовати са данашњом музичком индустријом, што такође објашњава његов одлазак.
Данас је укључена у иницијативе као што је КСК Институте, образовна иницијатива коју је основала Лорен Пауел Џобс, удовица покојног оснивача Аппле-а Стива Џобса. Иовине такође учи да свира гитару: „Тек сада схватам колико су заправо тежак посао имали Том Пети или Брус Спрингстин“, додаје са забавом.
Извор: Нев Иорк Тимес
