Михал Марек Прошло је десет година откако је познати певач Боно из ирског бенда У2 основао свој добротворни пројекат црвен. Ова иницијатива се сада спомиње као врхунски пример „креативног капитализма“ који је данас свеприсутан. У време када је Боно основао пројекат заједно са Бобијем Шрајвером, то је била прилично јединствена ствар.
Убрзо након покретања иницијативе, Боно и Боби, који је нећак бившег америчког председника Џона Кенедија, успели су да успоставе сарадњу са огромним компанијама међу којима су Старбакс, Епл и Најк. Ове компаније су од тада изашле са производима под (РЕД) брендом, а приход од продаје ових производа иде за борбу против сиде у Африци. Током десет година, кампања је прикупила респектабилних 350 милиона долара.
Сада се иницијатива суочава са изазовом у виду нове деценије, а Бонови ет ал. успео да нађе другог снажног партнера. То је Банк оф Америца, која је већ донирала 2014 милиона долара Редовој кампањи 10. године када је платила 1 долар за свако бесплатно преузимање У2-овог "Инвисибле"-а током Супер Бовла. Недавно је ова велика америчка банка убацила још 10 милиона долара и, поред тога, на својим банкоматима почела да приказује фотографије ХИВ позитивних мајки и њихових беба које су рођене здраве захваљујући Реду. Управо се против преношења ХИВ вируса са трудне мајке на дете Боно труди да се бори.
„Ако можемо да ове лекове (антиретровирусне лекове, прим. аутора) добијемо у руке мајки, оне неће заразити њихову децу, а ми можемо спречити ширење болести“, каже Брајан Мојнихан из Банк оф Америца. Боно додаје да је новац који је прикупио Пројецт Ред апсолутно пресудан за људе и спашава њихове животе. Боно такође хвали колико је Црвени пројекат ефикасан за образовање. „Сада можете да одете до банкомата Банк оф Америца у Толеду, Охајо, и видећете слику беба без АИДС-а рођених од Реда. Има смисла."
Прича се да је Боно убрзо открио да ће му бити тешко да добије довољну политичку подршку за своје планове. Борба против сиде у Африци није нешто на чему је амерички политичар могао да победи на изборима пре десет година. Новцем који је прикупила Црвена кампања управља непрофитна организација Глобални фонд, која се бори за искорењивање ХИВ/АИДС-а, маларије и туберкулозе. Организација послује са 4 милијарде долара годишње, углавном од влада, а Ред је њен најиздашнији донатор из приватног сектора.
Можда је још важнија од добијених средстава већ поменута едукација, која је много делотворнија из уста челника великих компанија него из уста здравствених радника. СИДА је већ убила око 39 милиона људи, а ХИВ позитивне мајке настављају да инфицирају своју нерођену децу. Међутим, број преноса се значајно смањује захваљујући много бољој доступности лечења, а Ред у томе има удела. „Када смо Ред и ја почели, 700 људи је било на лечењу ХИВ-а, сада 000 милиона људи узима лекове“, каже Боно.
Као што је већ речено, Аппле је такође укључен у Црвену кампању. Сарадњу са познатим рок певачем већ је започео Стив Џобс, који је у продају пустио црвени иПод под брендом (РЕД). Сарадња се наставља од тада и осим продаје остали производи (нпр. црвени Смарт Цовер и Смарт Цасе или слушалице Беатс) Аппле је такође био укључен на други начин. Аппле дизајнери Џони Ајв и Марк Њусон за специјалну аукцију дизајнирао јединствене производе као што је модификовани Леица дигитални даљиномер фотоапарат, који је био на аукцији за 1,8 милиона долара. Аппле је такође учествовао у низу других догађаја. У оквиру последње, када је под (РЕД) брендом, између осталог, продавао и успешне иОС апликације, за Ред прикупио преко 20 милиона долара.
Као резултат тога, чак је и Апплеов дизајнер Џони Ајв интервјуисан о Црвеној кампањи и морао је да одговори на питање да ли мисли да је кампања утицала на друге компаније у томе како размишљају о друштвеној одговорности у корпоративном окружењу. Џони Ајв је одговорио да га много више занима како се осећа мајка, чија би ћерка могла да живи, него да ли је кампања Црвене имала утицаја на друге компаније.
На то додаје: „Оно што ме је прислонило на срце била је величина и ружноћа проблема, што је обично показатељ да се људи окрену од њега. Заиста ми се допало како Боно види проблем – као проблем који треба решити.”
