Илона Тандлерова У среду, 2. октобра 2013. године, одржана је конференција тзв Приметиме за… Мобилни маркетинг организују компаније Плави догађаји а Јабличкаш је такође учествовао као један од медијских партнера.
Почињемо
У 9 сати ујутру цео догађај је почео у просторијама биоскопа Светозор. Модерирали су Петер Шебо из Тхе Маркетерс и Адам Реинбергер из Цонтра Медиа. Предавања су ишла једно за другим брзим темпом. Дошло је до само једне организационе промене у помереном времену, јер је авион са Шоном Грегоријем, јединим говорником енглеског језика, каснио. Овако је дошла после ручка и имала пристојну наративну вредност, била би штета да се није одржала. Сваки од говорника имао је своје време и сала је била пуна три четвртине, кетеринг је био савршен, учесници сигурно нису глађу у паузама, рекао бих да су напротив били прилично солидно напуњени. То сам закључио из чињенице да се господин који је седео испред мене прилично солидно пењао по стени после ручка, предавања не предавања...
А сада неке бројке – из појединачних презентација и говорника чуло се да 9 од 10 Европљана поседује мобилни телефон, 45% овог броја има паметни телефон, а 18% таблет (да, и ја сам мислио да нису довољни паметни телефони). Пуних 41% власника такође користи свој паметни телефон у купатилу, а можда и није изненађујуће, 77% у кревету. Адам Рајнбергер је питао публику колико људи може да подигне своје мобилне телефоне чак и током интимних тренутака са партнером, али нико није јавно признао.
Само идеја није довољна
Први блок увео је Петер Шебо, који је указао на погрешан утисак многих: најважније је имати добру идеју, а онда ће остало некако доћи природно. На крају крајева, важи правило да се комуникација која „уклапа“ у једну компанију не може у потпуности да се уклопи у концепт друге компаније. Тако да оно често познато „и ми то желимо јер нам се свиђа и што им је подигло профит“ заиста не функционише.
Петерова презентација је указала на одличну кампању Аудија, која је представила нови Р8 на такав начин да је корисник таблета морао да га услика, иначе је све што су видели било замућење како пролази. Поменута је и разиграна кампања Мини из Шведске, чији је победник Мини Цоунтриман, као и одлична идеја са 3Д намештајем из Икее и спасавање све деце са „боловима“ – апликација Муппетс, где након скенирања закрпе, лик на таблету је оживео.
Мобилна апликација
Уследила је презентација Петра Дворака из Инмите-а. Много се причало о мобилним апликацијама као таквима, њиховом редизајнирању за иОС 7, и како изгледају успешно и шта им је заједничко. Забавио ме је коментар о томе како се Андроид апликације разликују – „има и мале екране и оне који би убили медведа због своје величине“. Да ли сте знали да је само 0,6% свих апликација у Апп Сторе-у успешно?
Г-дин Ондреј Швихалек из Ицом Висион-а је на почетку презентације рекао да би нам то вероватно било досадно, и нажалост био је у праву – фокусирао се на тему израде апликација по наруџби, а пошто немам ни један коментар, Вероватно ме ништа није занимало.
Онлине, телефони и куповина
Други говорник је већ имао занимљивије информације. Да ли сте знали, на пример, да постоји 5,7 милиона Чеха на мрежи? Да је просечно време проведено на интернету 17 сати недељно? И што је најважније, да само 19% свих ових људи поседује СИМ картицу са везом за пренос података? Што се преференција бренда тиче, већина корисника мобилних телефона и даље поседује добру стару Нокију, млади људи у двадесетим годинама воле Самсунг, али Аппле је генерално најпопуларнији бренд. То нема много смисла... Занимљиво је и то да према истраживањима људи таблете не сматрају мобилним, а не личним уређајима, већ су навикли да их имају код куће и деле време проведено на то са осталим члановима породице. Петр Ванечек из Аисе је такође говорио о износима које су људи спремни да потроше на куповину преко мобилних уређаја – плафон за њих је у већини случајева око 500 ЦЗК, веће куповине се већ врше преко лаптопа или рачунара.
Четири екрана
Претпоследњи говорник пре паузе за ручак био је Јан Беднар из Гугла. Расправљало се да ли је лаптоп мобилни уређај. Беднар се бавио феноменом четири екрана – погледајте слику испод – више не седимо само испред телевизора код куће, већ имамо и лаптоп, таблет и, наравно, телефон у руци. Речено је да се за коначну куповину и даље користе сви могући уређаји, почев од паметног телефона па до рачунара.
Мобилни маркетинг
Адам Рајнбергер је завршио јутарњи блок презентацијом на тему „8 добрих разлога за коришћење мобилног маркетинга“. Сазнали смо да је 47 одсто Чеха спремно да плати мобилним телефоном (према студији компаније Мастерцард) и колико је важно имати мобилну веб страницу, иначе ће се ти људи згадити и отићи негде другде.
истакнути
Уследио је ручак, организатори Блуе Евентса су до савршенства савладали организацију, огромну количину хране, а након сат времена паузе, настављено је предавање поменутог Шона Грегорија из Британије. Они који нису били сигурни у свој енглески могли су да позајме слушалице на улазу у салу, а цела презентација је симултано преведена на чешки. Шон је отворио говор видео снимком који је до сада виђен само у Њујорку и Мајамију. Било је информација о коришћењу мобилних телефона, такође је упоредио оглашавање пре година и сада, говорио је о развоју тржишта мобилних уређаја, на пример, људи широм света проводе 108 минута дневно на мобилним телефонима, и опет је говорио о игрификацији, који је изузетно популаран у свету маркетинга .
Мобилни оператери
Поподне је настављено панел дискусијом маркетиншких представника наших оператера. Господа су била духовита, приредили су прилично солидну представу. Водила се дебата о рекламним СМС-овима, њиховом циљању и СМС конекторима. (Не, заиста не долазе сви рекламни СМС-ови који вас толико нервирају не долазе директно од оператера, они могу да пошаљу највише 6 месечно. Остатак вам може стићи, на пример, преко Индонезије.) Добитник бакшиша. расписан је и конкурс за 30 ЦЗК, сваки од оператера је дао трећину.
Публеро и пусх обавештења
Петр Заплетал из Публера говорио је о пусх обавештењима и како она могу да повећају продају, о очекиваној трансформацији штампаних медија и о мобилној платформи коју ниједан веб-сајт не сме да пропусти. Ако се изглед странице не прилагоди претраживачу на нашем телефону, напуштамо страницу. Публеро тренутно вредно ради на сопственој мобилној платформи, можемо се радовати његовом појављивању.
КР кодови
Господин из Цетелема се осврнуо на питање КР кодова, који, према његовим речима, нису (само) у великој употреби у Чешкој. Разлог може бити и то што многи уређаји немају читач кода у основним апликацијама, а нису сви корисници довољно стручни да се носе са инсталацијом.
Апотеке шаљу СМС
Колико добро функционише рекламна СМС кампања, могли смо да чујемо из уста маркетинг менаџера апотекарске мреже Петра Фиале, чија се кампања одвијала прошлог лета и 63% купаца којима је ова кампања приступила куповало је у просеку три производа.
Проширена стварност
Мариан Цхованец је говорио о проширеној стварности у пракси, што је било веома интересантно. У суштини, то је комбинација штампе и таблета, којим скенирате одређену слику у часопису и она се претвара у 3Д анимацију. Посетите страницу ввв.рреалити.цз, где можете сазнати више.
Пут у будућност
Последњи говорник био је Јаро Жачко и његова презентација „Пут у будућност“, где се осврнуо на све врсте апликација које раде другачије него што смо навикли, на пример, са игрицама. У Словачкој су, на пример, развили апликацију под називом "Кнов иоур Пилсен", која може да скенира пиво и утврди да ли је у питању оригинални Плзен. Представио је и пројекат Ботаницус интерацтивеус из Дизнијевих лабораторија, одличну ствар под називом Макеи Макеи, Скуаре за плаћање преко мобилног сензора и друге.
У закључку
Конференција је завршена у 17 часова томболом за пиво Феник, након чега је уследила забава у хотелу Фусион. Све у свему, догађај је био успешан и можемо се радовати наредним годинама.
Леп чланак и занимљива акција на актуелну тему. Надам се да компаније почињу да схватају да када буду имали сајтове прилагођене мобилним уређајима, више људи ће почети да посећује преко мобилног. И потенцијални купци ће се понашати другачије када посећују сајт на таблету него када посећују рачунар. И поново ће бити другачије преко мобилног.
Тачније, са мобилним телефоном испред телевизора, лако ћу погледати стотине производа, али ћу на рачунару брзо проћи кроз неколико њих, а бирам и на другачији начин на мобилном телефону и на компјутер.
Много тога се променило у маркетингу у протеклих пет година и наставља да…