Даниел Хруска Многи од вас су можда читали вести последњих дана о брзом паду наруџби за компоненте (углавном екране) за производњу иПхоне-а. О овој чињеници ми вас информисани и ми такође. Одмах су се појавиле спекулације да се Аппле спрема да уведе шестомесечни производни циклус, односно производњу наследника у виду следеће генерације Аппле телефона (име унесите сами). Неки пророци су чак почели да шире гласине о почетку краја за Аппле. Радије, погледајмо неке бројке и видимо како ствари заиста стоје.
Све је почело на јапанском серверу Никкеи. Валл Стреет Јоурнал је са неким гуштом ухватио ову непотврђену информацију: „Еплове поруџбине за екране иПхоне 5 пале су отприлике за половину у поређењу са првим фискалним кварталом (од октобра до децембра) што у потпуности недостаје у овом извештају и оно што је укључено у Информације Никкеија су: „Аппле је затражио од Јапана Дисплаиа, Схарп-а и ЛГ Дисплаи-а да смање испоруке ЛЦД панела за отприлике половину са планираних 65 милиона за период јануар-март, према људима који су упознати са ситуацијом изгледа апсурдно? Хајде да размислимо мало о овим бројевима.
За последње завршено тромесечје, процене за продате иПхоне уређаје крећу се негде између 43-63 милиона јединица. Бићемо паметнији када Аппле објави саопштење за јавност. Међутим, треба напоменути да су поред иПхоне-а 5 у продаји и две претходне генерације, односно иПхоне 4 и 4С. Просечна вредност свих продатих јединица је отприлике 49 милиона, а најоптимистичније процене би додале тачно 5 милиона овог износа на иПхоне 40. Пошто иПод тоуцх пете генерације користи исти екран, повећајмо тај број на 45 милиона.
Сваке године од лансирања првог иПхоне-а, Аппле је видео циклични пад продаје, обично у другом фискалном кварталу (К2), што је – неочекивано – садашњи период. На пример, продаја иПод тоуцх-а нагло опада током ових месеци. Потражња за иПхоне 5 је и даље велика, али ако је Апплеу требало 1 милиона екрана у првом кварталу, логично је да ће мање бити довољно у другом кварталу. Али колико? Назовимо то 45 милиона. Али ако је Аппле наручио више екрана у првом кварталу да би био сигуран, неће бити потребно произвести пуних 2 милиона. Он ће до краја зиме од својих добављача тражити око 40-1 милиона. Наравно, ми све ово не знамо, само нагађамо. Међутим, то није познато, као ни Никкеи сервер или његови неименовани извори.
Али ништа од тога није спречило ВСЈ да спекулише директно на насловној страни -- свих осам дана уочи званичних финансијских резултата компаније Аппле, који ће бити објављени 23. јануара. По свему судећи, протекла година је требало да буде врхунац компаније из Купертина, која је изгубила печат квалитета. Према сличним чланцима, управо тако би требало да изгледа ситуација у Апплеу. Међутим, бројке говоре другачије јер је компанија успела да прода 1 милиона иПхоне-а током првог квартала прошле године. Чак и најниже процене за ову годину биле су повећање од 37% у односу на прошлу годину. (На 20 милиона то би било 50%).
Гласине о смањењу обима набавке компоненти донеле су занимљиве статистике у вези са конкуренцијом. Први пут смо чули „добре вести“ од финске Нокије, која је у првом кварталу продала 1 милиона Лумиа телефона. Подразумева се да је смањио свој тржишни удео за само 4,4% и повећао продају значајно снизивши малопродајне цене. Почело је од 2 долара, што је отприлике половина од онога од чега конкурентски телефони почињу. Дакле, ово је добра вест према Нокији. Виндовс Пхоне платформа има још много тога да покаже како се слични резултати не би поновили.
Цнет је био веома узбуђен због Самсунгове објаве о 100 милиона продатих телефона Галаки С серије. Телефони су толико тражени да је „Флагсхип Галаки С3 продаја достигла 30 милиона јединица за 5 месеци, 40 милиона јединица за 7 месеци, са просечном дневном продајом од 190 комада. „Прелепе бројке, морате мислити. Али пазите, са њима се може урадити нешто још лепше – ставимо их у контекст протеклог квартала. Аппле ће у њему продати онолико иПхоне 5с колико је Самсунг успео да прода Галаки С3 за 7 месеци! „Стручњаци“ већ почињу да приписују проблеме Апплеу, а да још нису видели конкретне бројке.
Наравно, Самсунг нуди и претходни модел Галаки С2 за куповину. Према Цнет-у, са 40 милиона продатих јединица за 20 месеци, то је сигурна опклада. Дакле, имамо 2 милиона месечно за овај модел заједно са 17 милиона Галаки С3, који су према Самсунг-у продати у К4. Даље, ако упоредимо само последње две генерације у К1, Аппле је продао око 35-45 милиона иПхоне-а, Самсунг око 23 милиона. Истина је да би, ако бисмо пребројали све Самсунг телефоне, значајно надмашио Аппле. Али ако погледамо профит, Аппле ће наставити да јасно побеђује Самсунг и друге конкуренте тамо. И то су важни бројеви.
Да, продаја иПхоне-а 5 опада и наставиће да пада како је први талас куповина прошао и Божић је пред нама. Сада само треба да сачекамо следећу недељу када ће нам Аппле дати праве и тачне податке. Као што је то постао обичај последњих година, можемо очекивати рекордну продају и профит.
Мислим да је ово потпуно транспарентан и очигледан начин да се спусти цена акција Аппле-а непосредно пре објављивања рекордних резултата, након чега ће акција полетети. Ко сада купи за 500 долара, продаће за 600 долара за месец дана.
Тачно, то је само игра да се спусти цена да би неко погрешио (питам се колико акција Епла поседују власници ВСЈ) да се не питамо чиме ће нас Епл изненадити :-)
Тако је, цела спекулација није ни о чему другом и у суштини се ради о снижењу цене акција непосредно пре објаве још једне рекордне зараде. И достићи ће 600 до краја јануара :-)
Одахнуо сам... умало да нисам спавао због тога...
Одличан чланак, морао сам да прочитам нешто овако после свих лудих алармистичких вести широм интернета.
Савршено написано! Хвала на бројкама и статистици.. ;)
Одличан чланак, коначно је неко написао како је. Доста ми је оних „видовитих“ који стално предвиђају пад Епла и узбуђују се око тога да је за месец дана продато милион Нексуса, иако је Епл за три дана продао три пута више иПада...
Занимљиво да се неко потрудио да то уради. Аппле је једноставно у позицији у којој не знају шта ће се догодити без Џобса и не верују му да ће то решити. Поред тога, постоји и група заговорника, и Аппле ће морати да се позабави тиме. Не завидим Куку. За сада им иде сасвим добро. Треба нешто да умукне. А тај комад са лажним информацијама (ако се докаже) ја бих добро продрмао неке солидније новине да сам на месту Кука.
Чини ми се да нисте приметили мали детаљ, а то је да се уговори склапају на основу некаквог очекивања, а наравно ни Аппле није схватио до децембра да следећи Божић није у марту, а они рачунали на пад тражње. Дакле, смањење поруџбина значи да се, супротно претпоставкама, тржиште развија другачије него што је Аппле замишљао. Али наравно иначе уредници ВСЈ среза су тотални аматери и зато то треба правилно објаснити
Наравно, без информација се не може процењивати, само спекулисати, али као што ви наводите да неко није знао па је ипак донео закључак, тако и ви. Слично бих могао спекулисати. Зашто је Аппле наручио толико компоненти, по вама, „само да будемо сигурни“? Да ли су имали тако велика очекивања и нису могли то да процене према интерној статистици? 50% разлике је много. Аппле није имао појма да следећи К неће бити тако добар, можда су они нови на тржишту и немају појма каква је крива продаје? Тек након завршетка К у којем је уведен ИП5 + Божић у њему сазнали су да ће следеће К бити горе? По мом мишљењу, информације које сада обилазе свет нису о томе какве резултате сада можемо да очекујемо, они ће бити добри, већ о томе шта ће се десити, односно лошија продаја у лошијем К од претходне продаје у сличним условима, или нови ИП, или било шта друго "неочекивано".
Али као што сам написао, само нагађам.
Чињеница је да увек плаћате испоручени део (дисплеј и сл.) али и производни капацитет који поседује добављач. Ово се урачунава у цену дела -> мања запремина = скупљи делови, ако потрошња падне много ниже од нарученог производног капацитета. Једноставно, потребно је платити производне линије за одређени број делова. Нико при здравој памети не планира да им остане десетине процената производних капацитета.
АСП (просечна продајна цена) Нокиа паметних телефона била је 204 долара у К3/2012 и 240 УСД у К4/2012. Тако да је у последњем кварталу драматично порастао. Ове бројке објавила је Нокиа. Међу паметним телефонима, Лумиа је рачунала на ВП и Симбиан (који имају АСП око оног поменутог у чланку, стотине долара).