Ондреј Холцман Даили Финанциал Тимес јуче је стигла вест да Аппле преговара о куповини Беатс Елецтроницс, произвођача легендарних слушалица Беатс би Др. Дре. Наводна купопродајна цена, 3,2 милијарде долара, представљала би најскупљу аквизицију у историји Епла и репера Др. Дре, који је суоснивач компаније са ветераном музичке индустрије Џимијем Ајовинеом, учинио ју је милијардером од долара.
Иако су неки медији аквизицију полако затварали, још ништа није званично. Према писању Фајненшел тајмса, најава би требало да се догоди већ следеће недеље, а до тада можемо само да спекулишемо. Набавку је незванично потврдио Тајриз Гибсон, који је на свој Фејсбук налог поставио видео на којем слави заједно са др. Дре да је репер постао први милијардер у свету хип хопа. Оригинални пост уз који је видео приложен имао је следећи текст:
Како сам завршио студирање код др. Дре оне ноћи када је јавно објављено да је склопио уговор са Апплеом од 3,2 милијарде!!! БИТОВИ СУ УПРАВО ПРОМЕНИЛИ ХИП ХОП!!!!!!”
Видео је касније уклоњен, али се још увек може наћи на Јутјубу. Међутим, ни Епл ни Битс електроникс још нису коментарисали могућу аквизицију нити су било шта најавили, па би је ипак требало сматрати „наводним”. Већ раније смо могли да чујемо о сличним аквизицијама, што се на крају показало као новинарска патка.
Само упитници и непознанице
Нико заиста не зна зашто би Аппле желео да узме Беатс Елецтроницс под своје окриље, али сви смишљају могуће теорије. И иако још увек постоји много знакова питања, постоји неколико тачака због којих је Тим Кук могао да одлучи да да зелено светло за договор. На крају, најважнија ствар коју би Аппле добио захваљујући могућој аквизицији можда уопште нису легендарне слушалице или сервис за стриминг музике, већ Џими Ајовин. Шездесетједногодишњи Американац је заиста велики ас индустрије забаве. Познат је по својој издавачкој кући Интерсцопе Рецордс и служи као извршни директор Беатс Елецтроницс. За Аппле је занимљива његова веза са Холивудом и светом музике. Иовине је радио као извршни директор музичке компаније, продуцирајући музику, филмове и телевизијске серије, и свуда је био изузетно успешан.
Ако би Аппле купио Беатс Елецтроницс, нејасно је каква би била Иовинеова нова позиција, иако се већ прича да би он могао бити близак савјетник директно Тиму Цооку, или чак да буде задужен за цјелокупну Апплеову музичку стратегију, али нека већ буде радећи на било којој позицији, Аппле би у себи добио веома моћног преговарача. Иако Тим Кук има на располагању велики број способних менаџера, Иовине би могао да добије уговоре о којима Аппле не би могао сам да преговара. Аппле није увек био успешан у пословању са музичким компанијама или ТВ станицама, али Иовине има контакте у свим индустријама, тако да је могао да направи разлику.
Међутим, прва ствар која пада на памет када већина људи помисли на Беатс Елецтроницс су производи бренда – слушалице Беатс би Др. Дре и сервис за стриминг Беатс Мусиц. Мишљења се овде разликују, али то би вероватно требало да буде сервис Беатс Мусиц, за који би Аппле посегнуо необично дубоко у своју касу. У последњих 10 година у Купертину зарађују у музичкој индустрији продајом албума и песама у иТунес Сторе-у, али времена се мењају и корисници више не желе да плаћају појединачне песме. Услуге стриминга које су или потпуно бесплатне (обично са рекламама) или за малу накнаду долазе у великом броју, а Аппле још није успео да одговори много. Његов иТунес радио је доступан само у неколицини земаља, а још увек није у стању да се такмичи са, на пример, популарном Пандором, којој би требало да буде ривал. Сервиси као што су Спотифи и Рдио добијају на популарности, и иако још увек нису веома профитабилни послови, показују јасан тренд.
За Аппле би куповина Беатс Мусиц-а могла бити велики корак у том правцу. Захваљујући Беатс Мусиц-у, више не би морао да прави стриминг сервис од нуле, сервис који води Џими Ајовин такође има предност у односу на поменути Спотифи или Рдио у томе што га је мање-више креирала сама музичка индустрија, док је конкуренција се често бори са издавачима и уметницима. Речено је да у оквиру аквизиције Аппле није могао да пренесе и тренутно уговорене уговоре које су закључили у Беатс Елецтроницс, али ако би Иовине и др. једном су успели, зашто други пут не могу. С друге стране, упркос огромној медијској кампањи која је пратила лансирање Беатс Мусиц-а почетком године, према проценама, сервис је до сада пронашао само око 200 корисника. То је потпуно незанимљив број за Аппле, практично једнак нули, али је то место где би произвођач иПхоне-а и иПад-а могао да допринесе са својих више од 800 милиона иТунес налога. Међутим, постоје две прилично велике непознанице: зашто би Аппле морао да купи сличну услугу када би је сигурно могао сам да направи, и како би Аппле интегрисао Беатс Мусиц у свој екосистем?
Други велики производ компаније Беатс Елецтроницс – слушалице – још мање се уклапају у Аппле-ову стратегију. Иако су слушалице Беатс би Др. Аппле производи Дре су слични по томе што продају скупо и компанија остварује огромне марже на њима, али њихова будућност под Апплеовим окриљем уопште није јасна. Међутим, треба имати на уму да Аппле овим слушалицама даје значајан простор у својим продавницама широм света, и да у исто време веома добро зна како Беатс би Др. Дре продаје. Ако би набавио производ који би доносио неколико стотина милиона долара годишње, то можда не би био лош потез, барем финансијски. Слично Беатс Мусиц-у, међутим, постоји велики знак питања око могућег ребрендирања. Да ли би Аппле могао радикално да промени свој приступ и да продаје производе под својим именом са другим брендом? Или ће лого, који је саставни део популарних слушалица, нестати?
Вредност Беатс слушалица није у самом хардверу, већ у бренду и свему што је повезано са њим. Беатс су готово исто толико иконе као што су биле беле иПод слушалице пре једне деценије. Уместо квалитетних слушалица, Беатс су модни додатак, део друштвеног статуса младих. Људи не купују Беатс слушалице због њихове добре репродукције (што је прилично просечно), већ зато што су Беатс.
Међутим, Аппле нема навику да продаје било који производ који поседује под другим брендом. Једини изузетак овде је софтвер ФилеМакер, али то је прилично праисторијска ствар. Када Аппле купи компанију, било да се ради о технологији или софтверској компанији, њени производи обично нестану и сва технологија се некако трансформише у Аппле производе. Питање потенцијалног ребрендирања и смисла целе аквизиције је оно што дели новинаре. Неки - попут утицајног блогера Јохн грубер - он не види смисао у Апплеовој аквизицији Беатс Елецтроницс. Грубер не очекује да ће Аппле одржати бренд Беатс у животу, и не верује да би требало добро уложити више од 3 милијарде долара. Други, напротив, оспоравају какав сјајан потез Аппле чини куповином велике компаније.
Овако велика куповина би ипак била корак без преседана за Аппле. Епл по правилу купује много мање компаније које нису толико познате широј јавности и на њих троши знатно мање новца. Иако је Тим Кук недавно изјавио да се Епл не противи великим куповинама, међутим, још се није указала права прилика, зашто би требало да потроши више од само неколико стотина милиона долара из огромног снопа новца који је Епл акумулирао. Сада би требало да буде више од три милијарде, што би била осам пута највећа аквизиција у историји Епла. Аппле је купио НеКСТ пре 18 година за 400 милиона долара, али та прича се баш и не може поредити са садашњом.
На основу листе предности и недостатака, дефинитивно није могуће открити да ли су вести о предстојећој аквизицији Беатс Елецтроницс од стране Аппле-а засноване на истини, у смислу да не можемо коначно утврдити да ли је реч о значајном договору са Аппле-ом. тачку гледишта или не. У овом тренутку - ако их то уопште занима - вероватно знају само у Аппле-у.
У закључку, занимљиво је додати још једно запажање које се појављује у вези са разматраном аквизицијом. Беатс би Др. Хеадпхонес Дре је постао модни додатак великим делом захваљујући Др. Дре, један од највећих хип хоп произвођача свих времена. И само др. Дре, чије је право име Андре Ромел Јанг, могао би да пружи Аппле-у пажњу црначке заједнице у Сједињеним Државама. За америчке црнце постале су слушалице Беатс би Др Дре као гаџет број један, док иПхоне губи овај сегмент становништва. За више од 70 одсто црнаца у Сједињеним Државама који поседују паметни телефон каже се да користи Андроид. Слично као Иовинеов утицај у пословању, Др. Др би могао да донесе значајан културни утицај на Аппле за промену.
Не могу да се сложим да битови свирају просечно и да их неко купује само због дизајна, Беатс су увек биле најквалитетније слушалице на тржишту и већина студија и независних уметника их поседује, не знам за вас али ја имају веома добра искуства са ритмовима
Веома смешно мишљење
Не.
АКГ, Аудио-тецхница, Беиердинамиц, Боверс&Вилкинс, Денон, Градо, Сеннхеисер, Схуре,…
На пример, компанија попут Вестона би одговарала Аппле-у... Али ми вероватно једноставно не знамо у чему је ствар, они сигурно не би дали такву кесу само зато што др Дре иде на пиво са Куком..
Заиста зависи од тога шта се снима у студију. Беата су углавном хип-хоп слушалице. Зато имају најбољу дубину и прилично просечну средину. Али само и само за хип-хоп сцену и где има доста баса. Днб, можда неки техно итд. Али ако неко жели да слуша рок или блуз или било шта друго, беатс слушалице су неприкладне
У чланку се каже да је „просек“ дипломатски фин. Иначе, за своју цену, играју апсолутно ужасно. Брендови које је навео Ф.Новотны имају смисла.
Ако желим да слушам заиста квалитетну музику и да уживам у свему, ритови случајно нису решење. За ту палицу стварно могу да купим неке јефтиније студијске виолине, где ће свирање виолине бити толико гласно да ћу чути како ми коса клизи низ жице и гудало дубоко у нос.
И ова тутњава ритмова за љубитеље хип-хопа.
Имам Беатс Про… Ни ја их дефинитивно не бих оценио као просечне слушалице! Јефтинији (скупљи) модели наравно имају алтернативе (као било шта).