Даниел Хруска Анализе цена наших производа које се редовно појављују веома се разликују од стварности. Још нисам видео ниједну која је чак и изблиза тачна.
- Тим Цоок
Лансирање новог производа врло често прати „обдукција” употребљених компоненти, према којој поједини аналитичари покушавају да процене праву цену уређаја. Међутим, како се у изјави извршног директора компаније Цупертино сумира горе, анализе нису баш тачне. Према ИХС-у, Аппле кошта да направи Ватцх Спорт 38 мм 84 долара, ТецхИнсигхтс је поново проценио Ватцх Спорт на 42 мм 139 долара.
Међутим, сличне анализе немају велику тежину, јер имају неколико недостатака. Тешко је ценити производ у чијем развоју и производњи нисте учествовали. Само неколико људи у Аппле-у зна праву цену компоненти за сат. Као аутсајдер, једноставно не можете смислити тачну цену. Ваша процена може лако да варира за фактор два, и навише и наниже.
Нови производи често садрже нове технологије које су за почетак сложеније и мање исплативе. Развој једноставно кошта нешто, а његове трошкове нећете сазнати из финалног производа. Да бисте направили нешто заиста ново, морате да смислите сопствене материјале, производне процесе и опрему. Додајте маркетинг, продају и логистику.
Као што можете лако закључити, процена цене сата без сагледавања целог процеса је тежак задатак. Уз више труда, анализа би могла бити прецизнија, па самим тим и сервер Мобиле Форвард указао на неке чињенице, након чијег додавања цена производње сата мора прилично порасти у односу на горњу анализу.
Компоненте су скупље него што мислите
И купац и произвођач имају користи од нових технологија. Ако све успе, ове технологије су извор профита произвођача. Ниједан производ још није пао из ведра неба - почињете са идејом, коју затим трансформишете прототиповима до жељеног резултата. Производња прототипова, било у погледу материјала или коришћених уређаја, кошта много новца.
Када се из прототипа појави потреба за постојањем одређених компоненти, може се десити – а у случају сата се то догодило неколико пута – да неке компоненте не буду произведене. Дакле, морате их развити. Примери могу бити С1 чип звани минијатурни рачунар, Форце Тоуцх екран, Таптиц Енгине или Дигитал Цровн. Ниједна од ових компоненти није постојала пре сата.
Пре него што почне масовна производња, цео процес треба да буде фино подешен. Први комади ће бити углавном отпатци, наредних хиљада треба направити за тестирање. Сликовито би се могло рећи да негде у Кини постоје контејнери пуни сатова значајне вредности. Опет, све долази из Апплеовог џепа и то се мора одразити на коначну цену компоненти.
Производе треба испоручити
Производња тече пуном паром, али многи купци живе на другом крају света. Достава је јефтина, али ужасно спора. Аппле превози своје производе из Кине авионом, где се превозе једним летом скоро пола милиона иПхоне-а. Слична ситуација би могла бити и са Сатом, а с обзиром на вредност таквог терета, цена доставе је прихватљива.
Лиценце
Нека технологија или интелектуална својина је лиценцирана. У укупном збиру, све накнаде обично се уклапају у јединице процента од продајне цене, али и то је црна рупа за новац који иде неком другом уместо вама у великим количинама. Није изненађујуће што је Аппле почео да развија сопствене процесоре и друге компоненте.
Рекламације и враћања
Одређени проценат сваког производа ће увек показати дефект пре или касније. Ако је још увек под гаранцијом, добићете нови или онај који је враћен и са замењеним поклопцима. Чак и тај повратак кошта Аппле новац јер морају да користе нове поклопце које неко мора да замени и препакује у нову кутију.
Паковање и прибор
Још од првог Мацинтосха, Аппле води рачуна о паковању својих производа. Потрошња картона за милионе кутија за сатове годишње није мала. Аппле га је чак недавно купио 146 квадратних километара шуме, иако је главни разлог пре иПхоне.
Ако из прибора изоставимо каиш који се може сматрати компонентом сата, у паковању ћете наћи и пуњач. Можда мислите да ће неко овде у Кини зарадити за долар, што је свакако истина. Међутим, такав пуњач воли да гори, због чега Аппле испоручује пуњаче квалитетније компоненте.
Па колико?
Узимајући у обзир горе наведене факторе, Ватцх Спорт 42мм би могао коштати Аппле 225 долара. Бар ће у почетку тако бити, касније би цена производње могла да падне негде на 185 долара. Међутим, ово је још увек само процена и можда је „поред јеле“. Према Луки Маестрију, финансијском директору Аппле-а, нето профит од Ватцх-а у првом кварталу требало би да буде мањи од 40%.
