Михал Марек Пре четири месеца нова упосленица, Лиса Јацксон, придружила се Апплеу и постала руководилац одељења задуженог за заштиту животне средине у предузећу. Квалификације ове жене су неспорне због њеног претходног професионалног искуства. Раније је Лиза Џексон радила директно у савезној Агенцији за заштиту животне средине.
Ових дана се одржавала ВЕРГЕ конференција о одрживости на којој је говорила и Лиза Џексон. То је било практично њено прво појављивање у јавности откако ју је Аппле ангажовао, а Џексон се сигурно није суздржавао. Навела је да је Тим Кук није ангажовао да тихо одржава статус кво. Кажу да Аппле осећа своју одговорност и да је заинтересован за природно окружење. Џексонова је рекла да жели да Епл ефикасније користи енергију и да се више ослања на обновљиву енергију у својим дата центрима и пословним зградама.
Наравно, Аппле је био заинтересован за животну средину и њену заштиту и пре него што се Џексон придружио компанији. Већ су уложена значајна средства у коришћење обновљивих ресурса и укупно смањење карбонског отиска који ствара овај технолошки гигант. Аппле је последњих година веома позитивно оцењен за заштиту животне средине, а дани када се компанија борила са Гринписом због токсичних супстанци у својим производима су давно прошли.
Ипак, Лиза Џексон је јасна предност за Аппле. Због свог претходног запослења, има увид у политику и различите регулаторне процесе иза којих стоји влада Сједињених Држава. Апплеу је била потребна таква особа са знањем да би могао ефикасно да се носи са савезним властима и да се успешно ангажује у заштити планете.
Сада се Аппле фокусира првенствено на своју огромну фарму соларних панела и горивних ћелија за напајање дата центра у Северној Каролини. СунПовер је снабдевао соларне панеле, а Блоом Енерги је снабдевао горивне ћелије. Енергетски потенцијал читавог комплекса је огроман, а Аппле део произведене енергије чак и продаје у околину. Аппле ће такође користити соларне панеле компаније СунПовер за свој нови дата центар у Рену, Невада.
Џексон је говорио о Аппле-овим пројектима обновљиве енергије и јасно их види као велики изазов. Она каже да јој је важно поштено прикупљање стварних података, како би се прави успех ових пројеката лако могао проценити и израчунати. Ови подаци првенствено обухватају обрачун потрошње енергије и количине угљеничног отиска који настаје током производње производа са логом угризене јабуке, приликом њихове дистрибуције и приликом њихове накнадне употребе од стране купаца. Током свог говора, Лиза Џексон је споменула и анализу животног циклуса производа коју је Стив Џобс увео 2009. Тада је то био један од покушаја да се промени имиџ Аппле-а и укаже на његове значајне напоре у заштити животне средине и, пре свега, на његов фокус на одрживо ресурси .
Џексон тренутно води тим од седамнаест људи, а један од задатака њене радне групе је да регрутује нове запослене са интересовањем за животну средину који су заинтересовани да помогну компанији у пројектима одрживости. У оквиру Аппле-а постоји и нека врста удружења под називом Аппле Еартх. Наравно, Џексон је била заинтригирана иницијативом и придружила јој се другог дана у Апплеу. Људи унутар удружења су прилично заузети својим примарним послом, али су заинтересовани за животну средину и труде се да буду активни на пољу њене заштите.
Наравно, Аппле-ова употреба обновљиве енергије ствара позитиван публицитет и подиже кредит читаве компаније. Међутим, то није примарна сврха ових мера. Повећање ефикасности потрошње енергије је најважније за Аппле. Аппле није ограничен на сопствене ресурсе, а осим што ствара сопствену чисту енергију, купује и друге. Међутим, већ се ради на томе да се осигура да сви Аппле-ови центри за податке и пословне зграде користе само соларну, ветар, хидро и геотермалну енергију.
Укратко, заштита животне средине је данас важна и велике технолошке компаније су тога свесне. Чак и Гугл, на пример, улаже велики новац у ефикасније коришћење електричне енергије, а највећи аукцијски портал еБаи се може похвалити и еколошким дата центрима. Значајни су и „зелени” напори нетехнолошких компанија, од којих су вредни помена Валмарт, Цостцо и ИКЕА.
