Даниел Хруска Они су открили на Ворлдвиде Девелоперс Цонференце 2013 Тим Кук, Цраиг Федеригхи а Фил Шилер блиску будућност Епла. Наравно, највише пажње привлачи нова иПхоне КСНУМКС, који је водећи производ за Аппле у тренутној пост-ПЦ ери. Држи право у шарки ОС Кс Маверицкс а десило се пријатно изненађење у виду редизајнираног професионалног рачунара Мац Про. Остале вести биле су иВорк за иЦлоуд и иТунес Радио.
Све су то производи и услуге који ће обликовати лице Аппле-а у наредним годинама. Нећу говорити о детаљима појединачних производа и услуга који су представљени на уводном излагању. Желим да се фокусирам на саму главну реч. Ово је био први пут откако Стив Џобс није наступио на њој, заиста добра емисија коју сам прождирао два сата не скидајући поглед са екрана. Била је супер.
Сва три поменута члана најужег менаџмента компаније прштала су од шала, брзо су одговорила публици и чак су неколико пута пуцала на сам Аппле. Реченица Фила Шилера изазвала је највећи одјек: "Не могу више иновирати, дупе моје." За мене је то био врхунац целе уводне речи, јер је то био један од оних тренутака када Аппле представља нешто потпуно ново.
Штавише, осетило се да Аппле тренутно ради потпуно другачије, што се унутрашње структуре тиче. Целокупни уводни говор није изграђен око једне водеће личности, већ је раширен међу неколико говорника. Аппле је сада један велики колаборативни ентитет, а не одвојене јединице као што је било под Стивом Џобсом. И као што видите, ради једнако добро. Тим Кук се не понаша према ономе што би Стив Џобс урадио, већ према ономе што сматра прикладним. И тако треба да буде.
Али оно што ми је привукло пажњу ван вести је нешто на шта већина пратилаца није обраћала много пажње или је једноставно одмах испустила из другог уха. Био је то нови оглас Наш потпис, преведено као Наш потпис или Наше лице. Ако заиста размислите о тексту рекламе, из њега можете прочитати саму срж Апплеовог размишљања и његове визије.
[иоутубе ид=Зр1с_Б0зкКс0 видтх=”600″ хеигхт=”350″]
То је то.
Ово је оно што је битно.
Искуство производа.
Шта људи мисле о њему?
Када почнете да маштате
шта може бити
па одступите.
Ти размишљаш.
Коме ће ово помоћи?
Чији ће живот учинити бољим?
Када сте заузети прављењем апсолутно свега,
jако можеш нешто да усавршиш?
Не верујемо у случајности.
Или срећа.
На свако "да".
Или хиљаду "не".
Проводимо много времена
преко неколико ствари
до сваке идеје на коју дођемо
неће донети нешто боље у животе оних које дотиче.
Ми смо инжењери и уметници.
Занатлије и проналазачи.
Потписујемо наш рад.
То ретко видите.
Али увек ћете то осећати.
То је наш потпис.
А то значи све.
Дизајнирао Аппле у Калифорнији.
Неки од вас ће мислити да је то рекламна прича, нећу побијати ваше мишљење. Да је, на пример, ХТЦ објавио оглас са сличним текстом, сигурно не бих веровао ни реч. Али Апплеов осећај за детаље, перфекционизам и фокус на само неколико одабраних укорењени су од самог почетка компаније, и наставља се до данас. Аппле се фокусира само на оне сегменте тржишта где је сигуран да може донети нешто ново и обогатити животе људи.
И ово је очигледно једини циљ који је поставио Стив Џобс, а који цела компанија следи. Не да зарадимо новац, да не доминирамо тржиштем, да не импресионирамо блогере, већ једноставно да обогатимо своје животе. Да, сада можете тврдити да Аппле ради све за новац, поготово зато што зарађују значајну маржу на свим својим производима. Ако ово питање погледате барем делимично испод површине, вероватно има нешто у томе, јер су људи спремни да потроше свој новац за нешто што конкуренција нуди у одређеној мери за делић цене. Али цена једноставно није све. Аппле је истовремено врхунски и масовни бренд. Аппле је другачији, увек је био, увек ће бити.
Данашњи ИТ свет је немилосрдно брз. Произвођачи мобилних телефона покушавају да ослободе своје водеће и тзв иПхоне убице. Изглед сваке генерације ових водећих бродова обично се драматично разликује. Такође, дијагонала њихових дисплеја расте до монструозних бројева. Шест година касније, иПхоне је и даље најпродаванији паметни телефон на свету. Све то без радикалне промене дизајна или принципа рада самог уређаја. Аппле је једноставно представио визију како замишља мобилни телефон и како се држи тога. Други произвођачи немају свој циљ. Други произвођачи покушавају да се такмиче у спецификацијама и другим бројевима, који уосталом не говоре ништа о уживању у коришћењу уређаја, ако желите корисничко искуство. Други произвођачи могу само тихо да завиде.
Искрено, мислим да није потребно мењати дизајн сваке године. Колико год би блогери и поједини „аналитичари” то итекако волели, не видим велику додатну вредност за сам уређај. Аппле намерно пролази кроз свој двогодишњи циклус, не осврће се на спољни свет. Он тачно зна шта и како жели да уради. Уместо на нови дизајн, они се фокусирају на побољшање постојећег или развој других важнијих ствари. МацБоок рачунари имају још дуже циклусе. Ако једном урадите нешто прецизно, не само добро или одлично, и што је најважније, ако тачно знате где желите да идете са својим производом, можете много дуже и успешније градити на овој основи.
Аппле производе користе сви без обзира на године. иПхоне може да контролише мало дете, а да му претходно ништа не покажете. На исти начин, моја бака, која није могла практично ништа да ради на лаптопу, могла је да се упозна са иПад-ом. Али на иПад-у је спретно прегледавала фотографије у албумима, тражила места на мапи или читала ПДФ-ове у иБоокс-у. Да није било Епла, вероватно бисмо и даље користили Нокију са Симбиан-ом (уз мало претеривања, наравно), таблета скоро да и не би било, а мобилни интернет би и даље био само за руководиоце и штреберке.
Аппле је направио први способан персонални рачунар. Произвео је први истински употребљив МП3 плејер и потом дигитализовао дистрибуцију музике. Касније је поново измислио телефон и изградио тржиште развоја мобилних апликација, лансирајући Апп Сторе. Коначно, све ово је донео на иПад, уређај који још увек није достигао границе своје потенцијалне употребе. Овим је Аппле направио историју својим јединственим, непоновљивим потпис. На који папир ће следеће ставити врх пера?
Лепо написано и ја се тако осећам. Аппле није само бренд, то је потпис.
Као што волим да кажем: "Аппле није бренд, Аппле је стил живота"
Слажем се, и зато волим Аппле! Цитат Стива Џобса то најбоље описује: Уради то као да то радиш за себе. То значи најбоље што можете ;)
Баш тако. Онда вам се неће десити нешто као када је Шмит користио БлацкБерри, а Мериса Мејер иПхоне. Само створите нешто што желите, а онда ће то можда и други пожелети.
Веома леп и информативан чланак. Међутим, као и кампања „Мисли другачије“, чини ми се да је „Ово је наш потпис“ више за сам Аппле него за јавност. Тако да сви схвате да је то нешто више од петљања по електроници. Он је мотиватор целог тима у Аппле-у.
То је оно што ми се стварно свиђа код тога. Играјте како ће ови уређаји заиста утицати на наше животе.
Графичка презентација са лоптицама које одбијају ме је потпуно погодила. Дивна ствар не само за гледање, слушање, већ и за размишљање.
Леп чланак, мада бих по неким акцијама Аппле-а рекао да је новац на првом месту :) али често имају право на то.
занимљив чланак. Да ли припремате и чланак о компанији која да ли је представила те аутомобиле користећи иОС? Био бих веома заинтересован. Не знам да ли сам добро разумео, али ти аутомобили су се могли глатко прилагодити другим аутомобилима итд. Да ли је Аппле желео да покаже будућност? Када једноставно уђем у ауто, ајфон се синхронизује са аутом и ауто ме одвезе према термину са адресом у календару где ми треба?
Осећам се исто, али људи који су лоше говорили кажу да је све то само одличан маркетинг и да су нас прилично разрадили. Не слажем се, али на сваком кораку...
Можда је то само маркетинг. Али Аппле заслужује још више дивљења. Ако су онакви каквима их доживљавамо, то је сјајно. Али не бити тако сјајан и посвећен свом послу и убедити милионе људи у супротно је уметност за себе. Чврсто верујем да ово није само маркетинг - сваки дан доживљавам Аппле осећај и никада се не уморим од тога.
Заиста леп чланак, осећам се исто као и аутор чланка.
Веома леп чланак!
Хвала пуно на преводу! :-)
Па превод није баш добар :) Чекао сам да кажу следећу реченицу (или бар сличну) и тамо нисам чуо ништа слично том преводу :) ... али само у једном делу после је било боље :) (ако добро знам енглески) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Осећам се потпуно исто - они који не користе никада неће разумети.
Овце моја, гребаћу те где хоћеш. Позвао сам и стрица Обаму да дође да те види.
Хвала :П :Д
Добар чланак о томе шта је јабука заправо.