Адам Кос Када је Марк Закерберг створио Фејсбук 2004. године, то је практично био само именик студената Харварда. Две деценије, 90 неуспешних аквизиција и милијарде долара касније, Фејсбук је познат не само као друштвена мрежа, већ и као компанија. Па, није више баш други. Нова Мета долази, али вероватно неће спасити компанију.
Ево две различите перспективе на две различите ситуације у којима компаније најчешће мењају имена. Први је ако домет компаније прерасте њено име. Видели смо то са Гуглом, који је постао Алпхабет, односно кровна компанија не само за најкоришћенији претраживач на свету, већ и, на пример, Јутјуб мрежу или Нест производе. Снапцхат се, заузврат, ребрендирао у Снап након што је објавио своје „фото наочаре“. Дакле, ово су примери где је преименовање било корисно, а проблеми нису у потпуности избегнути.
Фотогалерие
Нарочито у САД, провајдери телевизијског садржаја, односно обично кабловске компаније, често мењају имена. Овде имају лошу репутацију за корисничку подршку и често се преименују да би скренули пажњу са оригиналне етикете и почели са чистим листом. Ово је, на пример, случај и са преименовањем Ксфинити-а у Спецтрум. Покушала је да се дистанцира од случаја лажног оглашавања, када је декларисала одређену брзину везе у односу на ону коју је стварно пружила.
То може бити вас занима
Вратислав Холуб Од проблема се не може бежати, треба их решавати
У случају Фејсбука, односно Мете, све је компликованије. Овај случај се може посматрати са обе стране. Име Фејсбука је недавно довело до извесног недостатка поверења у неке од његових недавних подухвата, укључујући његову експанзију на криптовалуте, али и питања приватности и на крају регулације мреже и могућег распада њеног конгломерата од стране америчке владе. Преименовањем матичне компаније, Фејсбук би себи могао дати шансу да ово превазиђе. Ако је то намера. Ипак, стручњаци за брендирање нису убеђени да ће преименовање компаније учинити било шта да реши њене проблеме са репутацијом, или да ће значити извесну дистанцу од недавних скандала.
„Сви знају шта је Фејсбук“, каже Јим Хеинингер, оснивач компаније Стручњаци за ребрендирање, који се фокусира искључиво на преименовање организација. „Најефикаснији начин да се Фацебоок позабави изазовима који су недавно нарушили његов бренд је кроз корективне мере, а не покушаји да промени име или инсталира нову архитектуру бренда.
То може бити вас занима
За боље сутра?
Ако горе наведено није намера, све што је речено на конференцији Цоннецт 2021, али ипак има смисла. Фацебоок се више не бави само овом друштвеном мрежом, већ ствара и сопствени хардвер под брендом Оцулус, где има заиста велике планове за своје АР и ВР. И зашто овако нешто повезивати са неком, додуше прикладно заузетом, али ипак контроверзном друштвеном мрежом?
То ће помоћи. Али то ће помоћи само МЕТА групи. Зато га и успостављају. Питање помоћи на страни корисника је некако бесмислено, не зна се каква би то помоћ требало да буде.
Иако ће се звати Мета, за наруквице ће и даље бити потребан Фацебоок :-Д