Филип Брож Вероватно ниједна реклама није изазвала толику пометњу не само на пољу маркетинга као спот који представља појаву рачунара Мацинтосх 1984. Орвелијански филм снимио је чувени редитељ Ридли Скот, а за култни оглас је било потребно само једно емитовање током Супер Бовл игра да постанете познати.
Јасно је да су Аппле рекламе од тада доста еволуирале, али вреди напоменути да чак и пре овог познатог спота, Аппле уопште није био лош на пољу оглашавања. Аппле-ова маркетиншка историја је више него богата и данас веома инспиративна.
Међутим, чувена реклама за Мацинтосх, у којој се појављује велики брат који се обраћа послушним људима на лицу места, слично Орвеловој књизи током два минута мржње, скоро да није емитован. Тадашњем директору Епла, Џону Скалију, прича се није допала, сматрао је да је превише радикална и натегнута. Међутим, Стив Џобс је коначно прогурао оглас када је убедио цео одбор директора да је компанији очајнички потребан сличан оглас.
Током Јобсове ере у Аппле-у су креиране најбоље и најуспешније кампање, иако суоснивач компаније свакако није био једина особа која стоји иза њих. Значајан удео у највећим пројектима има и рекламна агенција Цхиат/Даи (касније ТБВАЦхиатДаи), која са Аппле-ом ради више од тридесет година.
Еплова историја оглашавања може се поделити на четири периода: током ере Стива Џобса, током његовог одсуства, после његовог повратка и данас. Управо таква подела показује какав је утицај Џобс имао на менаџмент читаве компаније, укључујући и маркетинг. Када су Џон Скали или Гил Амелио преузели кормило након његовог принудног одласка, нису смислили никакве рекламне вратоломије, већ су се ослањали на претходне успехе.
[су_иоутубе урл=”хттпс://ввв.иоутубе.цом/ватцх?в=ФкЗ_З-_ј71И” видтх=”640″]
Почеци Аппле-а
Калифорнијска компанија је основана 1. априла 1976. године и први оглас на Аппле-у угледао је светлост дана годину дана касније. Она је представила могућности и употребу рачунара Аппле ИИ. Већ од прве рекламе појавило се неколико елемената који и данас чине срж рекламних спотова – конкретни људи, практична употреба и слогани који садрже јасну поруку зашто је сваком човеку потребан рачунар компаније Аппле.
Након овог огласа 1981. године уследила је цела кампања за Аппле ИИ са ТВ личношћу Дицк Цаветт. У појединачним спотовима показао је шта се може урадити са Аппле ИИ, за шта може бити добро, односно како се пише и уређивати текстове, како се користи тастатура и сл. Чак ни овој великој кампањи не недостаје елемент који Епл и данас много користи – коришћење познатих личности. Врхунац је била реклама Епл Лизе из 1983. године, где је имала мању улогу такође уређивао млади Кевин Костнер.
Међутим, Аппле је радио и на тематским спотовима, где је повезивао своје производе не само са познатим личностима, већ и са спортом и другим областима интересовања, на пример. Огласи су направљени са Кошарка или кларинет.
Године 1984. дошла је већ поменута рекламна револуција коју је увео Ридли Скот. Великобуџетну рекламу, вредну око милион долара, која приказује побуну против тоталитаризма орвеловског света из романа 1984, људи су, између осталог, протумачили као метафору за побуну против тадашњег компјутерског гиганта ИБМ-а. Стив Џобс је упоредио оглашавање са борбом против Великог брата. Реклама је имала огроман успех и освојила је више од четрдесет престижних награда, укључујући Велику награду у Кану.
[су_иоутубе урл=”хттпс://иоуту.бе/6р5дБпаиЗзц” видтх=”640″]
Након ове рекламе уследила је још једна серија реклама на Мацинтосх-у, где људи уништавају у налету беса и агресије схотгун да ли моторна тестера покварени и нереагујући класични рачунари. Аппле је циљао на општу фрустрацију корисника рачунарима који не раде или не реагују како би требало. Током осамдесетих година, емотивни изрази и специфичне приче су се такође све више појављивале у рекламама за јабуке.
Огласи без послова
1985. Џобс напушта Аппле, а бивши председник Пепсија Џон Скали преузима власт. Огласи креирани током осамдесетих и раних деведесетих су генерално веома слични и ослањају се на горе описане концепте.
Вреди помена реклама са младом глумицом Андреа Барберова на Аппле ИИ. Након одласка Џобса, калифорнијска компанија је наставила да се клади на старији Аппле ИИ поред новијих рачунара Лиса и Мацинтосх. Број креираних реклама на тај начин игра управо у корист успешног компјутера, који је креирао посебно Стив Вознијак. И није ни чудо, пошто је Аппле ИИ генерисао највећи профит компаније дуги низ година. Укупно је осамдесетих настало више од сто спотова.
Почетком деведесетих година, рекламе су креиране углавном за прве ПоверБоокс, компјутери Перформа или серија реклама на Аппле Невтон. Џобс се враћа у Аппле 1996. и одмах успоставља строги режим. Између осталог, завршава се неуспешни Њутн и многи други производи као што су Цибердог или ОпенДоц.
Мисли другачије
1997. године креирана је још једна важна рекламна кампања која је неизбрисиво записана у историји компаније. са слоганом "Мисли другачије". Аппле, поново на челу са Стивом Џобсом, показао је како можете да направите веома ефикасну рекламу на важним личностима, а да главна ствар, сама компанија, не упадне у њих. Осим тога, слоган „Мисли другачије“ појавио се не само на екранима, већ и на великим билбордима и другим местима ван телевизије.
[су_иоутубе урл=”хттпс://иоуту.бе/нмвКсдГм89Тк” видтх=”640″]
Утицај кампање је био огроман, и то је била још једна мала копа од Аппле-а до гиганта ИБМ-а, који је изашао са сопственом кампањом „МИСЛИТЕ“.
Крајем 1990-их, покренута је још једна нова кампања, коју су водили разнобојни иМац и иБоок рачунари. Пре свега, потребно је поменути оглашавање на шарени иМац, који је лансиран 7. јануара 1999. на традиционалном Мацворлду у Сан Франциску. Овде је Аппле показао још један ефикасан концепт својих реклама – повезивање производа са привлачном песмом или постојећим хитом.
По први пут су се појавиле и рекламе за Аппле апликације, на пример на иМовие. Укупно је Аппле произвео тачно 149 реклама током XNUMX-их.
Владавина иПод-а
2001. године Аппле представља легендарни иПод и тако је рођен прва реклама за овог играча. Имајте на уму да главни лик, након што стави слушалице, почиње да плеше, изводећи покрете који су постали основа успешне иПод кампање са силуетама.
Међутим, она се појавила пре тога серија Свитцх спотова, где различити људи и личности објашњавају зашто су одлучили да промене екосистем. Такође следи веома одлична реклама за иМац са лампом, који се снима иза човека као сунцокрет иза сунчевих зрака.
2003. стиже већ поменута иПод и иТунес кампања у којој људи у облику силуета плешу уз пратњу неке хит песме. На први поглед публику привлаче беле слушалице, које ће касније постати симбол и на улици. Зато што је једначина прорадила: ко носи беле слушалице, има иПод са хиљадама песама у џепу. Међу најпопуларнијим огласима у овој кампањи свакако је хит групе Дафт Пунк "Технолошки".
Набавите Мац
Ривалство између Аппле-а и ПЦ-а је увек било и вероватно ће увек бити. Аппле је прикладно приказао ове ситне спорове и ратове жаба у маркетиншкој кампањи прикладно назван "Набави Мац" (Набавите Мац). Направила га је агенција ТБВАМедиа Артс Лаб и за њега је освојила неколико престижних награда 2007.
„Гет а Мац“ је на крају изнедрио неколико десетина клипова који су увек пратили исти образац. На белој позадини, два мушкарца стајала су један наспрам другог, један млад у лежерној одећи, а други старији у оделу. Џастин Лонг у улози првог увек се представљао као Мек („Здраво, ја сам Мек“) и Џон Хоџмен у улози дуге као ПЦ („А ја сам ПЦ“). Уследио је кратак скеч, где је ПЦ представио како има проблема са одређеним задацима, а Мац је показао колико му је лако.
Шаљиви скечеви, који се обично баве баналним компјутерским проблемима, били су добро прихваћени и допринели су повећаном интересовању за Мац рачунаре као такве.
иПхоне долази на сцену
2007. Стив Џобс представља иПхоне и тако је покренут читав нови талас рекламних спотова. Браон први оглас више је него срећна када филмски ствараоци пресеку познате филмове на пола минута, у којима глумци подигну слушалицу и кажу „Здраво”. Оглас је премијерно приказан током доделе Оскара 2007.
Следи све више огласа за иПхоне, МацБоок и иМац. 2009. на пример, маштовити спот на иПхоне 3ГС, где је лопов проверавао добро чуван нови модел и запослени у Аппле-у умало га ухвати на делу.
Апплеове рекламе често садрже мотиве мини прича, као и емоције и хумор. Ваша сопствена кампања Битлси су, на пример, зарадили у тренутку када је стигао на иТунес 2010. Исте године, Аппле је представио иПхоне 4 и иПад прве генерације.
[су_иоутубе урл=”хттпс://иоуту.бе/уХА3мг_куМ4″ видтх=”640″]
Једна од успешнијих била је божићна реклама за иПхоне 4 и функцију ФацеТиме, када сте отац је играо Деда Мраза и комуницирао са својим сином путем видеа. И она је успела први иПад оглас, који показује шта се са њим може урадити и како се може користити.
Годину дана касније стиже иПхоне 4С и са њим гласовни асистент Сири, који Аппле од тада континуирано промовише. За то често користи познате личности, било да су глумачке звезде или спортисти. У једном ти 2012 играо је, на пример, чувени редитељ Мартин Скорсезе.
Исте године, Аппле на другом месту показао, док је креирао нове ЕарПодс за иПхоне који стану у свако уво. Ипак, ухватио је критике за не баш успешну кампању са генијалцима, специјализованих техничара у Аппле Сторес-у, које је компанија врло брзо угасила.
Међутим, крајем 2013. Аппле је поново успео да направи рекламу, која је значајно одјекнула у компанији. Божићна мини прича о „несхваћеном“ дечаку који на крају изненади целу породицу дирљивим видео снимком, чак освојио награду Еми у категорији „изузетни огласи“.
Генерално, последњих година постоје рекламне кампање за све врсте Аппле производа, које увек користе неке од горе наведених стратегија. Традиционално у Купертину, кладе се на врло једноставну обраду која истиче оно што је потребно, а такође и на познате личности које ће помоћи да се просветљење прошири на све делове друштва.
[су_иоутубе урл=”хттпс://иоуту.бе/нхвхнЕе7ЦјЕ” видтх=”640″]
Али није све у познатим личностима и спортистима. Епл често позајмљује и приче обичних људи, у којима они демонстрирају како им производи од јабуке помажу у свакодневним активностима или додирују њихова осећања. Истовремено, последњих година све више скреће пажњу на своје напоре у сектору здравства, животне средине, а приказао је и неколико прича о инвалидима.
Управо такав хуманитарнији фокус можемо очекивати у будућности, не само у рекламама, већ у укупној делатности калифорнијског гиганта, који стално шири своје домете. Можемо само да нагађамо да ли ће успети да смисли револуционарну кампању попут „Тхинк Дифферент” или поново орвеловске „1984”, али је јасно да је Аппле већ неизбрисиво записан у маркетиншким уџбеницима са неколико акција.
