Јаромир Мико Много пре објављивања претплатничке услуге Аппле ТВ+, постојале су тврдње да интернет сервиси почињу да престижу традиционалну телевизију. Међутим, ово кретање гледалаца није се одвијало вртоглавом брзином, па се о сервисима за ТВ стриминг почело интензивније говорити тек прошле године.
У пролеће 2019. године видели смо најаву Аппле ТВ+ услуге, која је, са фокусом на сопствени садржај, постала атрактивна опција чак и за бивше претплатнике Нетфлик-а или Амазон Приме Видео. Поред тога, највеће кабловске компаније у САД, Диснеи, АТ&Т и Цомцаст, такође су почеле значајније да се баве овим тржиштем. И док ће АТ&Т и Цомцаст ове године представити своје производе, Дизни је већ купио сервис за стриминг Хулу прошле године и покренуо Диснеи+. Свака услуга донела је нешто другачије Дизнију, али обе су откриле увид у сурову стварност.
То може бити вас занима
Амаиа Томан Док је пад претплатника кабловске телевизије прошле године достигао ефекат лавине, стриминг сервиси губе новац. А то се такође односи и на Нетфлик, који, са више од 158 милиона активних претплатника широм света, сада послује углавном захваљујући обвезницама и зајмовима у укупном износу од 13 милијарди долара. Тај улаже у куповину нових филмова и емисија, оригиналне продукције, али и у развој инфраструктуре.
У почетку, Дизни је делио срећне бројке: првих дана након лансирања, 10 милиона корисника се регистровало за Диснеи+, али многи су то учинили само за серију Тхе Мандалориан, чија је прва сезона завршена крајем године, а друга није очекује до јесени. Компанија Волт Дизни, као нови власник Хулуа, такође је признала да очекује зелене бројеве за ову услугу најраније 2023. године, према речима аналитичара Стивена Флина, Нетфликс такође може да се извуче из дугова. Први профит услуге ХБО МАКС очекује се тек 2024. године.
То може бити вас занима
Тренутно су оне компаније које нису биле у ТВ индустрији у најбољој позицији да се припреме за предстојећи трговински рат. Епл може да надокнади губитке свог сервиса продајом телефона и других уређаја, али и захваљујући Апп Сторе-у и продаји других сервиса као што су иЦлоуд или Аппле Мусиц. Ни Амазон нема о чему да брине. Компанија надокнађује губитке које је проузроковала услуга Приме Видео продајом апсолутно свега за крајње купце, али и пружањем клауд услуга за пословне кориснике. За ове компаније, максимизирање профита на рачун популарности није приоритет.
Међутим, Диснеи, Цомцаст и АТ&Т су морали да створе конкуренцију за себе покретањем сопствених сервиса за стриминг како би одржали умирућу америчку телевизију. Чак и ова скупа победа може бити још скупља. Све зависи не само од цене претплате, већ и од оригиналног садржаја и учесталости његовог објављивања. Са телевизијом нема потребе да се нови садржај често пушта, али ако компанија не успе да производи квалитетан садржај дуго времена, губи гледаоце. Истовремено се смањује и рејтинг, а тиме и интересовање оглашивача. На срећу, ТВ станица може да надокнади ове губитке накнадама које наплаћује од дистрибутера.
То може бити вас занима
Ова веза недостаје у каналу дистрибуције стриминг сервиса. Али то значи да све накнаде од корисника иду директно компанији која пружа услугу и не мора да се дели са дистрибутером. Али у свету услуга готово да и нема места за рекламе. Чињеница да купци могу да гледају Ирца или пријатеље без реклама је главна продајна тачка сервиса за стриминг. У томе се, међутим, слажу поједине службе, па је као резултат једини одлучујући фактор за успех на овом тржишту садржај.
Уколико се услуга не допуни довољно брзо, није довољно квалитетна или је престара и застарела, корисник ће се одјавити са услуге и на томе се посао између компаније и корисника завршава. Према Ричарду Бротону, директору истраживања компаније Ампере Аналисис, кључ успеха највећих сервиса је у томе што могу да покрену најмање једну нову серију сваке недеље. Гледаоци ће вероватније гледати нову, али осредњу серију него награђивану, али стару серију.
Према речима сарадника професора пословне школе Стерн Универзитета у Њујорку Џејмина Едиса, 2020. ће бити година Игара глади за телевизијске услуге.
Глупости. Он није ни у каквој повољној позицији. Аппле ТВ+ добија смешно мало садржаја, нико га не плаћа, имају га само они који су добили годину дана бесплатно. Он је апсолутни промашај.