Мицхал Жданскы Крајем фебруара срели смо се са Јаном Седлаком, уредником магазина Живе, Е15 и Реутерс, у пријатном Ретро кафеу у Прагу и разговарали са њим о Аппле-овој економији, Аппле ТВ-у, мобилном свету и будућности света рачунара. ..
Интервју је био дуг и инспиративан и није било лако одлучити које делове изабрати са снимка од 52 минута. Ипак, верујем да смо успели да одаберемо оно најзанимљивије о чему се те вечери разговарало. Имајте на уму да је интервју одржан пре објављивања новог иПад-а и Аппле ТВ-а.
Акције и новац
Прво питање. Како је могуће да у време „кризе” Аппле и даље вртоглаво скаче на берзи?
Криза више нема такав утицај као пре неколико година, а Аппле је једноставно све то изградио на производима. Ако настави да продаје ову количину својих кутија и Апп Сторе генерише све више и више профита, плус настави са иновацијама, може још више да расте.
Истовремено, Аппле није представио ниједан нови производ, ускоро се очекује „само” нови иПад...
На најновије финансијске резултате утицали су иПхоне 4С и предбожићна сезона. Аппле све то спаја са иновацијама, због чега им тако добро иде. иПхоне 4С има Сири, и мислим да су ухватили велики део корисника на томе.
Није ли могуће да је тренутни раст балон који ће временом испухати и акције ће поново пасти?
То није балон јер је изграђен на стварним производима, стварној продаји и стварној куповној моћи. Наравно, берза у одређеној мери ради на очекивањима, али не мислим да су Апплеова очекивања прецењена. Очекује се да акције вреде до 1000 долара по хартији од вредности, што мислим да је реално. Сада ће се у великој мери градити на стратешкој иЦлоуд платформи која омогућава Аппле-у да настави да расте. Ако икада дође са телевизором, на пример, има још једно огромно тржиште.
Колико реално видите могући ТВ од Аппле-а?
Не волим да спекулишем о томе, али сада има релативно довољно наговештаја и има смисла с обзиром на иЦлоуд и иТунес. Са џиновском продавницом видео записа и дигиталним садржајем, то би имало смисла. Дођете кући, укључите њихов ТВ и покупите епизоду серије из њихове иТунес продавнице за 99 центи. Још једна ствар – Аппле то може учинити тако што ће своје процесоре убацити у телевизор и претворити га у конзолу за игре, на пример. У Апплеу, људе сигурно љути што Мицрософт има Ксбок и што је центар дневних соба. Ово је урадио Мицрософт. Не бих се уопште изненадио да Аппле ТВ има револуционарну контролу која ће радити боље од Кинецт-а и све ће бити повезано са Сири. Али такође је сасвим могуће да ће Аппле ТВ и даље бити мала кутија која се може повезати са свиме. Значајно је јефтинији, заправо ће радити исту ствар и има веће шансе да допре до што већег броја корисника.
Мислите ли да се оваква телевизија може очекивати ове године?
То је питање. По мом мишљењу, они то морају релативно брзо да смисле, јер сви произвођачи телевизора то спремају. На пример, Сони је најавио да жели да има једну заједничку платформу за дистрибуцију дигиталног садржаја. И за ТВ, Плаистатион и ПС Вита. Гугл већ има Гугл ТВ, иако је то свашта. Мицрософт добија све већу моћ са Ксбок-ом. Данас многе телевизије имају оперативни систем и ту се гура садржај.
Враћајући се акцијама, овде је занимљив тренд да је највећи раст почео након што је Тим Кук преузео дужност. По чему се разликује од Џобса?
Тим Кук је много отворенији према акционарима, чак се спекулисало да ће почети да исплаћује дивиденде. А од овога акционари много очекују. То је једна од ствари која додаје вредност. Аппле има огроман потенцијал у земљама попут Кине, Индије или Бразила, где још није заживео, а величина тржишта тамо постоји и биће огромна. На пример, око њихових производа се већ води борба у Кини. Тамо живи 1,5 милијарди људи, средња класа стално расте и већ има новца за такве играчке. Све технолошке компаније ће расти у земљама БРИК-а, ништа их не очекује много у САД и Европи.
Шта мислите да ће Аппле урадити са том огромном резервом готовине? Уосталом, он то нема негде централно ускладиштен и не може сав тај новац да пребаци у Америку због пореза...
Баш тако. Аппле сада има много новца у различитим земљама и то је такође разлог зашто још не исплаћују дивиденде. Платили би много пореза. Аналитичари су на последњем конференцијском позиву питали шта ће Аппле урадити са новцем, али још нико не зна. Кук и Опенхајмер су одговорили да то активно истражују. Шта Аппле може да уради са тим новцем? Можда откупите гомилу ваших акција. Сада имају довољно новца, па је најбољи потез откупити што више акција. Ове године ће уложити и 8 милијарди: милијарду у дата центре, XNUMX милијарди у производне капацитете...
Иначе, и сами сте били деоничар Аппле-а. Зашто сте продали своје акције и зар вам није жао што је то било непосредно пре ракетног раста?
Зарадио сам 50 долара на једном догађају, али некако не желим да коментаришем (смех). У то време акција је прилично скочила. Неко време је то некако скочило, па сам чекао своју првобитну квоту, по којој сам желео да продам од почетка, и продао сам. Одмах је скочио за 25 долара више, а онда је изненада изашла прогноза аналитичара да очекују вредност од 550 долара. Тада сам у себи мислио да то можда није истина. Нервира ме (смех).
Будућност оперативних система
Тестна верзија Виндовс 8 ће бити објављена крајем месеца, Аппле је представио ОС Кс Моунтаин Лион неколико недеља раније. Видите ли поенту?
Не знам да ли је Аппле то намерно урадио, али такве ствари се дешавају. Ово је сасвим нормална ствар за компаније, такмичарска игра.
Шта кажете на прелазак на годишња ажурирања?
Да ли мислите на Мац ОС? Зависиће од тога колико ће ажурирање коштати, али вероватно неће бити много. Чак је и ажурирање за Лион било прилично јефтино. По мом мишљењу, то је разумно, јер развој напредује веома брзо и потребно је стално ажурирање. Поред тога, Аппле-ова визија за десктоп је да систем учини другим иОС-ом – преношењем осећаја мобилног окружења. Биће боље ако ажурирања излазе чешће, слично као на мобилном. Тамо су и разна ажурирања прилично честа.
Шта је са постепеним уједињењем система? Мицрософт сада ради исто са таблетима, да ли ћемо то видети у блиској будућности и код Аппле-а?
То је неизбежно. Ускоро ће Виндовс 8 радити на АРМ-у, а ови чипови ће такође ући у лаптопове. Ултрабоок-ови ће једног дана дефинитивно радити на тој платформи. Предност је што су АРМ-ови већ довољно брзи и, пре свега, економични. Доћи ће једног дана. То је логичан корак, јер је мобилни кориснички интерфејс природнији за кориснике него кликање негде мишем.
Зар није могуће да ће Интел смислити неку ултра-штедљиву платформу?
Наравно и то, али Интелу ће сада бити тешко јер није у таблетима. На ЦЕС-у су изјавили да су таблети бескорисни, да је будућност у ултрабооковима. За то су увели један тако ужасан, одвратан хибрид... Једини разлог зашто овако причају је зато што таблети то једноставно немају, немају платформу за то.
Ако су ултрабоокови будућност лаптопова, шта је са класичним рачунарима као што је МацБоок Про?
То је еволуција. Преносни рачунари ће постати тањи, лакши и економичнији. Када графичка картица и брзи процесор постану доступни како би омогућили тањи дизајн МацБоок Про-а, испоставиће се исто као и са белим МацБоок-ом. Једног дана ће доћи до тачке када ће постојати МацБоок-ови од 11”, 13”, 15” и 17” и биће танак као МацБоок Аир. Аппле се залаже за поједностављење и биће заинтересован да те рачунаре сведе на минимум. Лакше се продаје и смањује трошкове производње. МацБоок Про купују људи којима је потребно више снаге за уређивање видео записа, уређивање фотографија и слично. Када ће овај хардвер бити мањи и може се угурати у уско тело, нема разлога да радите тешке радове са механичким диском итд.
Мобилни оператери
Како ће чешка Аппле онлајн продавница утицати на продају иПхоне-а код оператера? Да ли ће у будућности морати да преиспитују свој ценовник?
иПхоне се никада није исплатио оператерима, видите да је О2 већ одбио да га прода. Управо сам разговарао са оператерима о овоме, и они су веома изнервирани условима које Аппле диктира. Не познајем их баш све у детаље, јер оператери не желе много да прецизирају, али могло би се рећи да Епл доста малтретира оператере (барем овде то заслужују). Он зна да је то оно што људи желе од оператера, па мора да има иПхоне. На пример, Аппле је подесио колико јединица мора да се прода, како телефони треба да буду приказани итд. То је ужасна "удара" за оператере.
У Апплеу су опседнути контролом, и нервира их што то морају да продају преко оператера, што постоје дистрибутери... Зато стварају овлашћене препродавце и дају им прилично оштре услове, јер желе да контролишу осећај корисника , куповина... Желе да контролишу све. Имају једну идеју како да то продају и то је повезано са свиме. Због тога се родила идеја о Аппле Сторе-у.
Ако узмемо генерално оператере, како ће они морати да мењају своје услуге? Зато што ће услуге попут ВОИП-а или иМессаге-а ускоро заменити њихов класични портфолио.
Мора да се прилагоди. Њихов приход од СМС порука већ опада због услуга као што су иМессаге, мобилни Фацебоок или Вхатсапп. Тако ће смањити ФУП како би људи платили више за податке. Купцу је потребно све више података, а ако му дају мањи ФУП, он ће брже потрошити податке и мораће да купи још један пакет података.
Прича се да ће предстојећи иПхоне имати ЛТЕ. Како видите мреже 4. генерације у Чешкој?
Ово је један од разлога зашто је О2 сада смањио ФУП – не желе да улажу у 3Г појачање и слично. Отприлике толико за приступ чешких оператера. Ми смо повољно тржиште за оператере јер смо ми Чеси углавном пасивни. Не можемо да издржимо када се у продавници продају неквалитетне банане, неквалитетна салама у којој нема меса. Не можемо да урадимо оно што могу Американци, који се нервирају и мењају банку преко ноћи, на пример, јер су тамо накнаде, на пример, за долар ниже. Нису лењи да ресетују трајне налоге и слично. Ми Чеси смо страшни у томе. Хајде да цепамо дрва. Не можемо да скачемо код другог оператера сваког месеца.
Затим, наравно, ту је и чињеница да је чешка управа за телекомуникације гомила неспособних незналица које би ово требало да прате и да у игру пусте другог оператера. Када се ово деси, можда ће се ствари мало померити. Можда би наранџасти ушао у игру и настала би сасвим другачија ситуација.
Дакле, надајмо се да ће се ЦТУ пробудити. За крај, да ли бисте желели нешто да поручите нашим читаоцима?
Рекао бих једно - узнемиравајте. Не брбљајте у дискусијама, само се не жалите, урадите нешто. Бавите се бизнисом, покушајте да смислите нове идеје и слично.
Веома лепа порука. Хвала ти, Хонзо, на интервјуу.
И ја се захваљујем на интервјуу и позиву.
Хонзу Седлака можете пратити на Твитеру као @јанседлак
Добар интервју!
Рекао бих веома леп интервју. Има он главу и пету, није глупост, то је само мишљење о конкретној ствари, када је јасно да је Хонза већ нешто урадио, а пре свега се не плашим да кажем бар неко мишљење. У суштини, немам шта да замерим.
Одличан чланак, слажем се да морамо учинити више и слободно промените провајдера ако нисте задовољни. Понекад то радим и рећи ћу вам зашто то радим. Већина провајдера разних услуга у Чешкој су лопови, а да не говоримо о оператерима.
А шта је са руком господина Седлака на тој фотографији?
Она се креће веома брзо :-)
Ха ха!
Та наранџа! Е, то би ти урадио! Као ми овде у Словачкој. Иако је Оранге технолошки лидер, он је и најскупљи оператер.
И хајде да причамо о томе – то није био добар пример. Тамо ми не недостаје месо. Барем убију неколико мање свјесних бића.