Мицхал Жданскы „Самсунг је победио Аппле и постао произвођач телефона са највећим зарадама.“ Чланци на ову тему обилују интернетом током викенда. Упркос нижем тржишном уделу, Аппле је до сада задржао доминантну позицију у погледу профита од продаје мобилних телефона, обично са више од 70 одсто, па је вест деловала веома изненађујуће. Међутим, како се испоставило, то су биле само искривљене бројке и фундаменталне грешке у аматерској анализи два ентитета – предузећа Стратеги Аналитицс и Стив Ковач из Бизнис Инсајдер. АпплеИнсидер открио целу аналогију:
Све је покренула аналитичка компанија Стратеги Аналитицс својим „истраживањем” по коме је Самсунг постао најпрофитабилнији произвођач телефона на свету. Ово саопштење за јавност преузео је Стив Ковач, познати ширилац недавно популарне теме о пропасти Аппле-а, пишући за Бусинесс Инсидер. Сервер је објавио чланак „Самсунг је имао профит од 1,43 милијарде више од Епла у последњем кварталу“ без провере чињеница. Како се испоставило, Ковач је поредио Апплеов профит након опорезивања и Самсунгов профит пре опорезивања, што је истакао један од читалаца. Чланак је касније преписан, али га је од тада преузело неколико великих сервера.
Након што је прегледао оригинални извештај Стратеги Аналитицс, АпплеИнсидер је открио друге велике грешке које је овог пута направила аналитичка фирма. Прво, упоредио је профит од иПхоне-а са Самсунговим профитом од телефона, таблета и рачунара. Самсунг има неколико одељења, чији су резултати објављени засебно. Одељење ИМ Мобиле укључено у анализу има два дела, „Слушалице“ и „Умрежавање“. Стратеги Аналитицс је у своје поређење укључила профит који је остварио само део који не спада у мрежне елементе, односно 5,2 од 5,64 милијарде долара, али је потпуно занемарио да под „Слушалице“ Самсунг рачуна и телефоне и таблете и персоналне рачунаре. Или аналитичари рачунају на то да Самсунг не профитира од таблета и рачунара, или су направили фундаменталну грешку.
Да ствар буде још гора, Апплеова калкулација профита од продаје иПхоне-а је такође веома упитна. Аппле не открива износ профита од појединачних уређаја или појединачних маржи. Само процентуално учешће уређаја у приходу и просечна маржа (плус, наравно, износ прихода и профита). Стратеги Аналитицс извештава о процењеном профиту од 4,6 милијарди долара. Како су дошли до овог броја? иПхоне је допринео приходу са 52 одсто, па су узели износ добити пре опорезивања и једноставно га поделили са два. Таква калкулација би била тачна само када би Аппле имао исту маржу на свим производима. Што је далеко од случаја, па број може бити знатно већи.
А резултат ове погрешне анализе праћене једнако сумњивим чланком на БусинессИнсидеру? На Гуглу је пронађено 833 хиљаде резултата за фразу „Стратегија аналитика профитира Аппле Самсунг“, што је три пута више него за лажну вест да је Самсунг платио Епл казну од милијарду долара у кованицама. На срећу, многи велики сервери су исправили оригинални извештај и узели у обзир налазе. Чак и ово може изгледати као вештачки створена новинарска сензација на основу лоше анализе.
Слатко је колико глупи људи могу бити у потрази за сензацијом
Тиањин је срање, наравно и наши прескупи производи су срање, главно да се продају :)
Барем ова аналитичка компанија следећи пут неће превише смањити кредибилитет и радије ће цитирати негде другде.