Даниел Хруска Џони Ајв је данашња дизајнерска суперзвезда. Стил његовог рада поставља данашње трендове у потрошачкој електроници, баш као некада легендарни Дитер Рамс из Брауна. Какав је био животни пут једног Британца до једне од водећих позиција у америчкој компанији Аппле?
Рођење генија
Џони Ајв је основно образовање стекао у приватној школи у Чингфорду, истој школи у којој је дипломирао и Дејвид Бекам, још један познати Британац који живи у Америци. Ајв је овде рођен 1967. године, али се његова породица преселила из Есекса у Стафордшир почетком 80-их када је његов отац променио посао. Уместо наставника дизајна и технологије, постао је школски инспектор. Џони је наследио своје дизајнерске вештине од свог оца, који је био обучени кујунџија. Како сам Ајв каже, око 14 година знао је да га занима "цртање и прављење ствари".
Његов таленат су већ приметили наставници у средњој школи Волтон. Овде је Иве упознао и своју будућу жену, Хедер Пег, која је била разред ниже и такође дете локалног школског надзорника. Венчали су се 1987. Тада сте га можда упознали као тамнокосог, буцмастог, обичног тинејџера. Бавио се рагбијем и бендом Вхитравен, где је био бубњар. Његови музички узори били су Пинк Флоид. Као рагби играч стекао је надимак „нежни џин”. Играо је као стуб и био популаран међу саиграчима јер је био поуздан и веома скроман.
Због своје страсти према аутомобилима у то време, Ајв је првобитно почео да похађа школу уметности Ст. Мартин у Лондону. Касније се, међутим, фокусирао на индустријски дизајн, што је био само замишљени корак ка Њукасл Политехници. Већ тада се видела његова савесност. Његове креације никада нису биле довољно добре за њега и увек је тражио начине да свој рад учини још бољим. Такође је први пут открио магију Мацинтосх рачунара на колеџу. Био је очаран њиховим новим дизајном, који се разликовао од осталих рачунара.
Као студент, Џонатан је био веома проницљив и вредан. Тако је за њега рекао један од тамошњих професора. На крају крајева, Ајв је још увек у контакту као екстерни са универзитетом Нортхумбриа, под који сада спада Њукасл Политехника.
Колега и дизајнер Сир Јамес Дисон нагиње Ивеовом приступу који је први корисник. Међутим, он указује и на чињеницу да је Британија изгубила један од својих талената. Према његовим речима, дизајн и инжењеринг у Британији имају веома дубоке корене. „Иако смо овде подигли неколико бриљантних дизајнера, такође морамо да их задржимо. Тада бисмо могли да покажемо наш дизајн целом свету“, додаје он.
Разлог његовог одласка у Сједињене Државе био је, делимично, извесно неслагање са партнером Клајвом Гринијером у Тангерине. Било је то прво место након дипломирања на Политехници у Њукаслу. Све је почело након његове презентације дизајна за компанију купатила. „Изгубили смо много талената“, каже Грињер. „Чак смо основали и сопствену компанију Тангерине, само да бисмо радили са Џонијем.
Тангерине је требало да добије уговор за дизајн тоалета. Џони је направио одличну презентацију. Извео га је за клијента са кловновским помпом јер је био Дан црвеног носа. Затим је устао и поцепао Џонијев предлог. У том тренутку компанија је изгубила Џонија Ајва.
После школе, основао сам Тангерине са три пријатеља. Међу клијентима фирме био је и Аппле, а Ивеове честе посете нудиле су му мала врата. Током зиме провео је неколико дана у Калифорнији. Затим је 1992. добио бољу понуду у Апплеу и више се није вратио у Тангерине. Четири године касније, Иве је постао шеф целог одељења за дизајн. Компанија из Цупертина схватила је да је Иве управо оно што су тражили. Његов начин размишљања је био потпуно усклађен са Епловом филозофијом. Тамо је посао тежак колико је Иве навикао. Рад у Аппле-у није шетња парком. Током првих година свог рада, Ајв сигурно није био једна од најважнијих личности у компанији, а сигурно није постао ни гуру дизајна преко ноћи. Међутим, током двадесет година стекао је скоро 600 патената и индустријских дизајна.
Сада Ајв живи са женом и дечацима близанцима на брду у Сан Франциску, недалеко од Бесконачне петље. Све што треба да уради је да уђе у свој Бентлеи Броокландс и зачас је у својој радионици у Аппле-у.
Каријера у Аппле-у
Ајвово време у Апплеу није почело баш добро. Компанија га је намамила у Калифорнију обећавајући светло сутра. У то време, међутим, компанија је полако али сигурно почела да тоне. Завршио сам у његовој подрумској канцеларији. Израђивао је једну чудну креацију за другом, а радни простор је био препун прототипова. Ниједан од њих никада није направљен и нико није ни марио за његов рад. Био је веома фрустриран. Џони је своје прве три године провео дизајнирајући ПДА Невтон и фиоке штампача.
Дизајнерски тим је чак био приморан да одустане од компјутера Цраи који је коришћен за моделирање и симулацију нових прототипова. Чак су и дизајни који су почели да се производе млако примљени. Иве'с Двадесета годишњица Мац је био један од првих рачунара који је дошао са равним ЛЦД панелима. Међутим, његов изглед је деловао помало искривљено, штавише, по знатно прескупој цени. Овај рачунар је првобитно коштао 9 долара, али до тренутка када је повучен са полица, цена му је пала на 000 долара.
[до ацтион=”куоте”]Стално је испитивао своје креације и када је открио недостатак, био је узбуђен, јер је тек у том тренутку, према његовим речима, могао да открије нешто ново.[/до]
У то време, Ајв је већ размишљао о повратку у родну Енглеску. Али срећа је била на његовој страни. 1997. године, након дванаест година раздвојености од свог детета, Стив Џобс се вратио у компанију. Извео је темељну чистку у виду обустављања производње већине тадашњих производа и дела запослених. Касније је Џобс обишао одељење за дизајн, које се тада налазило преко пута главног кампуса.
Када је Џобс ушао, погледао је све Ивеове невероватне прототипове и рекао: „Боже, шта то имамо овде?“ Џобс је одмах преселио дизајнере из мрачног подрума у главни кампус, улажући богатство у државу -уметничка опрема за брзо израду прототипа. Такође је повећао безбедност тако што је одсекао дизајнерски студио од других одељења како би спречио цурење информација о надолазећим производима. Дизајнери су добили и своју кухињу, јер би сигурно имали порив да причају о свом раду у мензи. Џобс је већину свог времена проводио у овој „развојној лабораторији“ у сталном процесу тестирања.
Истовремено, Џобс је прво размишљао о томе да ангажује италијанског дизајнера аутомобила - Ђорета Ђуђара - да освежи компанију. На крају се ипак одлучио за већ запосленог Џонија. Ова двојица људи су на крају постали веома блиски пријатељи, Џобс је такође имао највећи утицај на Џонија од људи око њега.
Ајв је касније одолео притиску, одбио је да ангажује још дизајнера и наставио своје експерименте. Стално је покушавао да у њима пронађе могуће грешке. Стално је испитивао своје креације, а када би открио неки недостатак, био је узбуђен, јер је тек у том тренутку, према његовим речима, могао да открије нешто ново. Међутим, није сав његов рад био беспрекоран. Чак се и мајстор столар понекад посече, као Иве с Г4 Цубе. Овај други је неславно повучен из продаје јер купци нису хтели да додатно плате за дизајн.
Данас у Ивоовој радионици ради десетак других дизајнера, које је изабрао сам главни дизајнер компаније Аппле. Музика коју је одабрао ДЈ Јон Дигвеед свира у позадини на квалитетном аудио систему. Међутим, у срцу целог процеса дизајна је потпуно другачији део технологије, односно најсавременије машине за израду 3Д прототипа. Они су у стању да свакодневно производе моделе будућих Аппле уређаја, који би се једног дана могли сврстати међу актуелне иконе друштва у Купертину. Ивову радионицу могли бисмо описати као својеврсно уточиште унутар Апплеа. Овде нови производи добијају свој коначни облик. Овде је нагласак на сваком детаљу – столови су голи алуминијумски лимови спојени заједно да формирају познате облине иконских производа као што је МацБоок Аир.
Чак и најмањи детаљ је обрађен у самим производима. Дизајнери су буквално опседнути сваким производом. Заједничким напорима уклањају сувишне компоненте и решавају чак и најситније детаље – као што су ЛЕД индикатори. Једном сам провео месеце само на иМац постољу. Тражио је неку врсту органског савршенства, које је коначно пронашао у сунцокрету. Коначни дизајн је био комбинација полираног метала са скупом ласерском површинском обрадом, што је изнедрило веома елегантну „стабљику“, коју ће, међутим, ретко ко приметити у финалном производу.
Разумљиво, Иве је такође дизајнирао много лудих прототипова који никада нису напустили његову радионицу. Чак му и ове креације помажу у дизајнирању нових производа. Ради по методи процеса еволуције, односно, оно што пропадне одмах иде у смеће, а почиње испочетка. Због тога је било уобичајено да је било много прототипова на којима се радило раштрканих по целој радионици. Истовремено, то су углавном били експерименти са материјалима за које ни свет још није био спреман. То је такође разлог зашто је дизајнерски тим често био тајанствен чак и унутар компаније.
Иве се ретко појављује у јавности, ретко даје интервјуе. Када негде проговори, његове речи се обично окрећу његовом омиљеном пољу – дизајну. Ајв признаје да га чини срећним када види некога са белим лоптицама у ушима. Ипак, признаје да се стално пита да ли су Еплове легендарне слушалице могле да буду још боље.
иМац
Након реструктурирања 1997. године, Ајв је успео да свој први велики производ донесе на свет - иМац - у новом окружењу. Заобљени и полутранспарентни рачунар изазвао је мању револуцију на тржишту, које је до сада познавало само сличну машину. Провео сам сате у фабрици слаткиша само да бих добио инспирацију за појединачне варијанте боја које би сигнализирале свету да иМац није само за посао, већ и за забаву. Иако су корисници могли да се заљубе у иМац на први поглед, овај десктоп рачунар није испунио Џобсова очекивања у погледу савршенства. Прозирни миш је изгледао чудно, а нови УСБ интерфејс је изазвао проблеме.
Међутим, Џони је убрзо схватио Џобсову визију и почео да ствара производе како их је покојни визионар желео прошле јесени. Доказ је био иПод музички плејер, који је угледао светлост дана 2001. Управо је овај уређај био сукоб Ајвовог дизајна и Џобсових захтева у виду уредног и минималистичког дизајна.
ИПод и нова пост-ПЦ ера
Од иПод-а, Иве је створио целину која је била свежа и коју је било лако контролисати. Потрудио се да схвати шта технологија може да понуди, а затим је искористио све своје дизајнерско знање да то истакне. Поједностављивање, а затим претеривање је кључ успеха у медијима. То је управо оно што Иве ствара са Аппле производима. Они јасно стављају до знања шта је њихова права сврха у свом најчистијем облику.
Не може се сав успех приписати само Џонијевом прецизном и привлачном дизајну. Ипак, такво богатство друштва не би се могло убрати без њега, његовог осећаја и укуса. Данас су многи људи заборавили ову чињеницу, али МП3 аудио компресија је постојала чак и пре него што је иПод уведен 2001. Међутим, проблем је био што су плејери тог времена били привлачни отприлике као акумулатори у аутомобилу. Били су једнако згодни за ношење.
[до ацтион=”куоте”]иПод Нано се лако огребао јер сам веровао да ће заштитни премаз штетити чистоћи његовог дизајна.[/до]
Ајв и Епл су касније преместили иПод у друге мање и шареније верзије, на крају додајући видео и игре. Појавом иПхоне-а 2007. године, створили су потпуно ново тржиште за безброј апликација за ове паметне телефоне. Занимљива ствар код иДевицес-а је да је купац спреман да плати за савршен дизајн. Апплеова тренутна зарада то доказује. Ајвов једноставан стил може претворити мало пластике и метала у злато.
Међутим, нису све Ивове дизајнерске одлуке биле корисне. На пример, иПод нано се лако огребао јер је Ајв веровао да би заштитни премаз штетио чистоћи његовог дизајна. Значајно већи проблем настао је у случају иПхоне-а 4, који је на крају резултирао тзв. "Антеннагате". Приликом дизајнирања иПхоне-а, Ајвове идеје су наишле на основне законе природе – метал није најпогоднији материјал за блиско постављање антена, електромагнетни таласи не пролазе кроз металну површину.
Оригинални иПхоне је имао пластичну траку на доњој ивици, али сам сматрао да то нарушава интегритет дизајна и желео је алуминијумску траку по целом периметру. То није успело, па сам дизајнирао иПхоне са челичном траком. Челик је добра конструкцијска подршка, изгледа елегантно и служи као део антене. Али да би челична трака била део антене, морала би да има мали зазор у себи. Међутим, ако га особа покрије прстом или дланом, доћи ће до губитка сигнала.
Инжењери су дизајнирали прозирни премаз како би то делимично спречили. Али поново сам осетио да ће то негативно утицати на специфичан изглед полираног метала. Чак је и Стив Џобс сматрао да инжењери преувеличавају проблем због овог проблема. Како би отклонио задати проблем, Аппле је сазвао ванредну конференцију за новинаре, на којој је најавио да ће погођени корисници добити случај бесплатно.
Пад и успон јабуке
За отприлике 20 година, од којих је већину Џони Ајв већ радио у компанији, продаја Аппле производа порасла је више од десет пута. Године 1992. профит компаније Аппле Цомпутер износио је 530 милиона америчких долара за продају широког спектра осредњих до безначајних производа у боји супе од печурака. Дизајнирајући први иМац 1998. и његове ништа мање допадљиве наследнике, иПод, иПхоне и иПад, помогао је да се Аппле врати на углед као једна од највреднијих компанија на свету, са прометом већим од промета Гугла и Мајкрософта. У 2010. већ је било 14 милијарди долара, а следеће године још више. Купци су спремни да чекају десетине сати у бескрајним редовима само да би купили Аппле уређај.
Акције на њујоршкој берзи на Волстриту (НАСДАК) тренутно вреде скоро 550 милијарди долара. Ако бисмо саставили листу највреднијих компанија на свету, Аппле би био у самом врху. Успео је да претекне чак и таквог колоса као што је Еккон Мобил, који је тренутно на другом месту, за више од 160 милијарди долара. Чисто интереса ради – компаније Ексон и Мобил основане су 1882. и 1911. године, Епл тек 1976. Захваљујући високој вредности акција, Џони Ајв ће само за њих као акционар зарадити 500 милиона круна.
Ајв је од непроцењиве вредности за Аппле. Последња деценија припала му је. Његов дизајн за калифорнијску компанију направио је револуцију у свакој индустрији - од музике и телевизије, преко мобилних уређаја, до лаптопа и десктопа. Данас, након преране смрти Стива Џобса, Ајв има још важнију улогу у Апплеу. Иако је Тим Кук одличан шеф читаве компаније, он не дели страст за дизајном коју има Стив Џобс. Ајв је тим важнији за Аппле јер бисмо га могли сматрати највреднијим и најуспешнијим дизајнером данашњице.
Материјали за опсесију
Мало људи на западној хемисфери је имало прилику да види израду јапанских самурајских мачева. Цео процес се у Јапану сматра светим и истовремено је једна од ретких традиционалних уметности на коју данашња наука и технологија још нису утицале. Јапански ковачи раде ноћу како би боље проценили тачну температуру челика, док њихово ковање, топљење и каљење производе најпрецизније сечиво икада. Дуг и напоран процес гура челик до сопствених физичких граница - управо оно што је Џонатан Ајв желео да види својим очима. Ајв непрестано стиче знања која би му омогућила да производи најтање електронске уређаје на свету. Мало ко ће се изненадити што је вољан да проведе 14 сати у авиону да би упознао једног од најцењенијих ковача традиционалних јапанских мачева – катану – у Јапану.
[до ацтион=”куоте”]Ако разумете како се нешто прави, знате апсолутно све о томе.[/до]
Иве је познат по својој опсесији буквалним алхемијским приступом дизајну. Такође стално настоји да доведе рад са металима до крајњих граница. Пре годину дана, Аппле је представио свој тада најновији део технологије, иПад 2. Ајв и његов тим су га правили изнова и изнова, у овом случају сечући метал и силицијум, све док није био за трећину тањи и мање од 100 грама лакши од претходна генерација.
„Са МацБоок Аир-ом, у смислу металургије, отишао сам толико далеко са алуминијумом колико нам молекули дозвољавају“, каже Ајв. Када говори о екстремима од нерђајућег челика, он то чини са страшћу која боји његов однос са дизајном. Опсесија материјалима и достизање њиховог „локалног максимума“, како Ајв назива границу, даје Аппле производима њихов препознатљив изглед.
„Ако разумете како се нешто прави, знате апсолутно све о томе“, објашњава Иве. Када је Стив Џобс одлучио да му се не допадају видљиве главе шрафова, његове инжењерске вештине и доза генијалности пронашли су начин да их избегну: Аппле користи магнете да држи компоненте заједно. Колико год Џони Ајв може да воли дизајн, може и проклетство - на пример, он од срца мрзи самопослужни дизајн и назива га "деспотским".
Личност
Иве није један од оних дизајнера који често имају користи од површности и изјава за штампу. Више воли да се посвети својој професији и није посебно заинтересован за пажњу јавности. Управо то карактерише његову личност – његов ум је усмерен на радионицу, а не на уметников атеље.
Код Џонија је тешко проценити где се завршава инжењеринг и почиње сам дизајн у производњи производа. То је континуиран процес. Стално размишља о томе шта би производ требало да буде, а затим се интересује за његову реализацију. То је управо оно што Ајв назива „иди изнад и изван позива дужности“.
Роберт Брунер, особа која је ангажовала Ајва у Аппле-у и бивши шеф дизајна компаније, тврди о њему да је „Ајв сигурно један од најутицајнијих дизајнера потрошачке електронике данас. Он је дизајнер производа широке потрошње у сваком погледу, посебно у погледу заокружених облика, детаља, финоће и материјала и како све те елементе може комбиновати и прогурати до саме производње.“ Иве оставља веома избалансиран утисак на људи око њега. Иако својом мишићавом спољашњошћу више личи на избацивача клуба, људи који га познају кажу да је он најљубазнија и најпристојнија особа коју су икада имали част да упознају.
иСир
У децембру 2011, Џонатан Ајв је проглашен витезом за „услуге дизајна и пословања“. Међутим, до унапређења у витештво дошло је тек у мају ове године. Принцеза Ана извела је церемонију у Бакингемској палати. Ајв је ту част описао као: „апсолутно узбудљиву“ и додао да га то чини „и понизним и неизмерно захвалним“.
Веома леп чланак, хвала на њему!
Савршен. Хвала на чланку. :)
Веома леп чланак. :)
Добар чланак. Штета због грешака у куцању. Овај пут их је заиста много. :-/
Одлично читање, хвала
Савет за Џонија: учините слушалице мало мање, не стану ми у уши :-)
Савет за вас: купите још један.
Одличан чланак. Хвала.
И ја се придружујем, веома леп чланак, волео бих још оваквих ;)
Од нуле до славе лако и брзо. Одличан чланак, хвала.
Не бих рекао да је то било лако и брзо путовање.
Сузе навиру на очи. :-) Свет је диван, захваљујући људима као што је Иве.