Затвори оглас
Зправи

Стив Џобс - одломци из књиге И.

Либор Кубин
32

Драги читаоци, Јабличкаш вам ексклузивно нуди прилику да прочитате неколико примерака из предстојеће биографске књиге Стива Џобса, која ће бити објављена у Чешкој 15. новембра пре-ордер, али у исто време да погледамо њен садржај...

Напомињемо да овај текст није лекторисан.

Почињемо са 25. поглављем.

Креативни принципи

Сарадња Јобса и Иве

Када је Џобс, након што је преузео дужност привременог извршног директора у септембру 1997, сазвао највиши менаџмент и одржао узбудљив говор, међу публиком је био проницљиви и страствени тридесетогодишњи Британац, шеф дизајнерског тима компаније. Џонатан Ајв - за све Џоне - желео је да напусти Аппле. Није се идентификовао са примарним фокусом компаније на максимизацији профита, а не на дизајну производа. Џобсов говор га је натерао да преиспита ту намеру. „Јако се сећам када је Стив рекао да наш циљ није само да зарадимо новац, већ да створимо одличне производе“, присећа се Ајв. „Одлуке засноване на овој филозофији су потпуно другачије од оних које смо раније доносили у Аппле-у.

Ајв је одрастао у Чингфорду, граду на североисточном предграђу Лондона. Његов отац је био кујунџија који је касније почео да предаје у локалној стручној школи. „Тата је фантастичан мајстор“, каже Иве. „Једног дана као божићни поклон поклонио ми је дан свог времена када смо заједно ишли у школску радионицу, за време божићних празника, када никог није било, и тамо ми је помогао да све што сам смислио направим услов је био да Џони мора да има све, да црта руком оно што жели да произведе. „Увек сам опажао лепоту ствари које су направљене ручно. Касније сам схватио да је најважнија брига о томе. Мрзим када се у производу виде немар и равнодушност.”

Похађао сам Политехнику у Њукаслу и радио у консултантској кући за дизајн у слободно време и на одмору. Једна од његових креација била је оловка са малом куглицом на врху којом се могло играти. Захваљујући томе, власник је развио емоционални однос са оловком. Као своју тезу, Иве је направио микрофон за слушалице – направљен од чисте беле пластике – за комуникацију са децом оштећеног слуха. Његов стан је био пун модела од пене које је креирао док је покушавао да добије најсавршенији могући дизајн. Такође је дизајнирао банкомат и закривљени телефон, а оба су освојила награду Краљевског друштва уметности. За разлику од других дизајнера, он не само да прави лепе скице, већ се фокусира и на техничку и функционалну страну ствари. Један од кључних тренутака током студија била је прилика да се окуша у дизајну на Мацинтосх-у. „Када сам открио Мац, осетио сам неку врсту везе са људима који су радили на производу“, присећа се он. „Одједном сам схватио како посао функционише, или како треба да функционише.

Након дипломирања, Иве је учествовао у оснивању дизајнерске фирме Тангерине у Лондону, која је касније добила консултантски уговор са Аппле-ом. Године 1992. преселио се у Купертино, Калифорнија, где је прихватио позицију у Епловом одељењу за дизајн. Године 1996, годину дана пре него што се Џобс вратио, постао је шеф овог одељења, али није био срећан. Амелио није придавао велики значај дизајну. „Није било напора да се додатно води рачуна о производима јер смо пре свега покушавали да максимизирамо профит“, каже Иве. „Ми дизајнери морали смо само да дизајнирамо леп екстеријер, а онда су се инжењери побринули да унутрашњост буде што јефтинија. Хтео сам да дам отказ.”

Када је Џобс преузео посао и одржао говор о прихватању, Иве је коначно одлучио да остане. Али Џобс је у почетку тражио дизајнера светске класе споља. Разговарао је са Ричардом Сапером, који је дизајнирао ТхинкПад за ИБМ, и Ђоржетом Ђуђаром, који је креирао дизајн Феррарија 250 и Масератија Гхибли И. Али потом је посетио и Аппле-ов одељење за дизајн, где је био импресиониран пријатељским, ентузијастичним и врло савестан Иве. „Заједно смо разговарали о приступима облицима и материјалима“, присећа се Ајв. „Препознао сам да смо обоје подешени на исти талас. И схватио сам зашто ми се толико свиђа компанија.”

Џобс ми је касније описао поштовање са којим се односио према Ивеу:

„Џонијев допринос не само Аппле-у, већ и свету уопште, је огроман. Он је изузетно интелигентна особа и свестрана личност. Он разуме пословне и маркетиншке ствари. Он може свеобухватно да схвати ствари. Он разуме принципе нашег друштва боље од било кога другог. Ако имам сродну душу у Аппле-у, то је Џони. Већину производа смислимо заједно, а онда идемо код других и питамо их: 'Шта мислите о овоме?' Он је у стању да види целину сваког производа као и најситније детаље. И он разуме да је Аппле компанија изграђена око производа. Он није само дизајнер. Зато ми то ради. Он је оперативан као неколицина у Аппле-у осим мене. У друштву нема никога ко може да му каже шта и како да ради или да оде. Овако сам то поставио.

Као и већина дизајнера, Иве је уживао анализирајући филозофију и мисаоне процесе који су довели до одређеног дизајна. Са Џобсом, креативни процес је био интуитивнији. Моделе и цртеже је бирао једноставно на основу тога да ли му се свиђају или не. Иве је тада, на основу Џобсових утисака, развио дизајн на његово задовољство.
Иве је био обожаватељ немачког индустријског дизајнера Дитера Рамса, који је радио за Браун, компанију за потрошачку електронику. Рамс је проповедао јеванђеље „мање али боље“ — веинериг абер бессер — и, попут Џобса и Ајва, борио се са сваким новим дизајном да види колико се може поједноставити. Откако је Џобс изјавио у својој првој Аппле брошури да је „највеће савршенство једноставност“, он је увек тежио једноставности која долази од овладавања свим сложеностима, а не да их игнорише. „Тежак је посао“, рекао је, „учинити нешто једноставно, заиста разумети све изазове и потенцијалне проблеме и смислити елегантно решење“.

У Ивеу, Џобс је пронашао сродну душу у својој потрази за стварном, не само спољашњом, једноставношћу.
Једном сам описао своју филозофију у свом дизајнерском студију:

„Зашто мислимо да је добро оно што је једноставно? Јер код физичких производа човек мора да осети да их контролише, да им је господар. Увођење реда у сложеност је начин да натерате производ да вас послуша. Једноставност није само визуелни стил. Није само минимализам или одсуство хаоса. Ради се о понирању у дубине сложености. Да би ствар била заиста једноставна, морате ући дубоко у њу. На пример, ако тежите да немате шрафове на нечему, можете завршити са веома сложеним, компликованим производом. Боље је ићи дубље и разумети цео производ и начин на који је направљен. Тек тада можете створити једноставност. Да бисте могли да скинете производ са делова који нису неопходни, морате дубоко разумети његов дух.”

Џобс и Ајв су делили овај основни принцип. За њих дизајн није значио само како производ изгледа споља. Дизајн је морао да одражава суштину производа. „У речнику већине људи, дизајн значи шљокица“, рекао је Џобс за Фортуне убрзо након што је поново преузео власт у Апплеу. „Али за мене је ово разумевање потпуно далеко од начина на који ја доживљавам дизајн. Дизајн је елементарна душа људског стварања, која се манифестује у све даљим и даљим спољашњим нивоима."
Стога је у Апплеу процес креирања дизајна производа био нераскидиво повезан са његовом техничком конструкцијом и производњом. Ајв говори о једном од Аппле-ових Повер Мац рачунара: „Желели смо да га скинемо са свега што није апсолутно неопходно“, каже он. „Ово је захтевало темељну сарадњу између дизајнера, програмера, инжењера и производног тима. Изнова смо се враћали на почетак. Да ли нам треба овај део? Да ли је могуће да обавља функцију остале четири компоненте?“
Како су се Џобс и Ајв снажно осећали у вези са повезивањем дизајна производа и његове суштине са његовом производњом илустровано је када су једном отишли ​​у продавницу кухињског прибора док су путовали по Француској. Узео сам нож који му се свидео, али сам га одмах разочаран одложио. Џобс је урадио исто. „Обојица смо приметили мало остатка лепка између дршке и сечива“, присећа се Ајв. Затим су заједно разговарали о томе како је добар дизајн ножа потпуно затрпан начином на који је нож направљен. Не волимо да видимо ножеве које користимо залепљене“, каже Иве. „Стив и ја примећујемо ствари које уништавају чистоћу и одвлаче пажњу од суштине производа, и обоје размишљамо о томе како да наши производи изгледају апсолутно чисто и савршено.“

Дизајнерски студио који предводи Јони Иве у приземљу зграде Инфините Лооп 2 у Апплеовом кампусу скривен је иза затамњених прозора и тешких блиндираних врата. Иза њих је застакљена рецепција, где две помоћнице чувају улаз. Чак и већина запослених у Апплеу нема слободан приступ овде. Већина интервјуа које сам радила са Џонијем Ајвом за ову књигу одвијала се негде другде, али једном приликом, 2010. године, Ајв је организовао да проведем једно поподне у студију, гледајући све и разговарајући о томе како овде Ајв и Џобс раде заједно.

Лево од улаза је отворени простор где млади дизајнери имају своје столове, а десно је затворена главна просторија са шест дугачких челичних столова где раде на предстојећим моделима. Иза главне просторије је студио са низом компјутерских радних станица, одакле се улази у просторију са машинама за калуповање које оно што се налази на мониторима претварају у моделе од пене. Затим, ту је комора са роботом за прскање који осигурава да модели изгледају стварно. Овде је строго и индустријско, све у металик сивом декору. Крошње дрвећа иза прозора стварају покретне фигуре на тамном стаклу прозора. Техно и џез звук у позадини.

Докле год је Џобс био здрав, скоро сваки дан је ручао са Ајвом, а поподне су заједно ишли у обилазак студија. Одмах по уласку, Џобс је прегледао табеле надолазећих производа како би се уверио да су усклађени са Апплеовом стратегијом, испитујући еволуирајући облик сваког од њих сопственим рукама. Обично су то били само њих двоје. Остали дизајнери су само подигли поглед са свог посла када су стигли, али су држали дистанцу поштовања. Да је Џобс хтео да реши нешто конкретно, позвао би шефа машинског дизајна или неког другог из Ајвових подређених. Када је био узбуђен због нечега или је имао идеју о стратегији компаније, понекад је са собом у студио доводио генералног директора Тима Кука или шефа маркетинга Фила Шилера. Иве описује како је прошло:

„Ова невероватна соба је једино место у целој компанији где можете погледати около и видети све на чему радимо. Када дође Стив, седа за један од столова. На пример, када радимо на новом иПхоне-у, он узима столицу и почиње да се игра са различитим моделима, додирује их и окреће у рукама и говори који му се највише свиђа. Затим гледа преко осталих столова, само он и ја, и испитује како се развијају други производи. У тренутку добија представу о целој ситуацији, о тренутном развоју иПхоне-а, иПад-а, иМац-а и лаптопа, о свему чиме се бавимо. Захваљујући томе, он зна на шта компанија троши енергију и како су ствари међусобно повезане. А понекад каже: 'Има ли смисла ово радити? Овде много растемо,' или нешто слично. Они покушавају да сагледају ствари једни према другима, а то је прилично изазовно у тако великом друштву. Гледајући моделе на столовима, он је у стању да види будућност у наредне три године.

Главни део креативног процеса је комуникација. Такође стално шетамо по столовима и играмо се са моделима. Стив не воли да испитује сложене цртеже. Треба да види модел, да га држи у руци, додирне. И у праву је. Понекад се изненадим да модел који правимо изгледа као срање, иако је изгледао сјајно на ЦАД цртежима.

Стив воли да долази овде јер је тихо и мирно. Рај за визуелно оријентисану особу. Нема формалне евалуације дизајна, нема сложеног доношења одлука. Напротив, ми доносимо одлуке прилично глатко. Пошто свакодневно радимо на нашим производима, сваки пут о свему заједно разговарамо и без глупих презентација, не ризикујемо веће несугласице“.

На дан када сам посетио студио, Ајв је надгледао развој новог европског утикача и конектора за Мацинтосх. Десетине модела од пене су обликоване и офарбане у чак и најфинијим варијацијама за испитивање. Неко би се могао запитати зашто се шеф дизајна бави таквим стварима, али сам Џобс је био укључен у надгледање развоја. Од стварања специјалног напајања за Аппле ИИ, Џобс се бави не само конструкцијом, већ и дизајном таквих компоненти. Он лично поседује патент за белу струјну „циглу“ за МацБоок или за магнетни конектор. За комплетност: почетком 2011. године регистрован је као ко-проналазач двеста дванаест различитих патената у Сједињеним Државама.

Ајв и Џобс су такође били страствени за паковање разних Аппле производа, од којих су неке и патентирали. На пример, патент број Д558,572 издат у Сједињеним Државама 1. јануара 2008. је за иПод нано кутију. Четири цртежа показују како је уређај смештен у постољу када је кутија отворена. Патент број Д596,485, издат 21. јула 2009, поново се односи на кућиште иПхоне-а, његову робусну маску и мало сјајно пластично кућиште изнутра.

У почетку, Мајк Марккула је објаснио Џобсу да људи процењују „књигу по корицама“, тако да је важно да се по корицама каже да се унутра налази драгуљ. Било да је у питању иПод мини или МацБоок Про, Аппле купци већ знају како је отворити добро израђену футролу и видети колико је пажљиво производ смештен унутра. „Стив и ја смо провели доста времена на насловницама“, каже Ајв. „Волим када нешто одмотам. Ако желите да производ буде посебан, размислите о ритуалу одмотавања. Амбалажа може бити позориште, може бити готова прича.”

Ајв, који је имао осетљиву природу уметника, понекад је постао иритиран када би Џобс узимао превише заслуга. Његове колеге су годинама вртеле главом над овом његовом навиком. Понекад сам се осећао мало гадљиво због Џобса. "Погледао је моје идеје и рекао: 'Ово није добро, ово није сјајно, свиђа ми се ово'", присећа се Ајв. „А онда сам сео у публику и чуо га како прича о нечему као да је то његова идеја. Пазим на то одакле свака идеја долази, чак и водим дневник својих идеја. Тако да сам стварно тужан када присвоје један од мојих дизајна.” „То ставља Аппле у велики недостатак као компанију“, каже Ајв отворено, али мирно. Затим застаје и након тренутка признаје коју улогу Џобс заправо игра. „Идеје до којих долазимо мој тим и ја биле би потпуно бескорисне без да нас Стив гура, ради са нама и превазилази све препреке које би нас спречиле да наше идеје претворимо у конкретан производ.“

Извор
Дискусија
Теме: , , , , , , , , ,

Повезан



Најчитанији Чланци

.