Ондреј Холцман По други пут, извршни директор Аппле-а Тим Цоок седео је у врућој црвеној столици на конференцији Д11 одржаној у Ранцхо Палос Вердесу у Калифорнији. Искусни новинари Волт Мосберг и Кара Свишер интервјуисали су га скоро сат и по и сазнали занимљиве информације од наследника Стива Џобса...
Разговарали су о тренутном стању Аппле-а, променама у руководству које су катапултирале Џонија Ајва у кључну улогу, могућим новим Аппле производима и зашто Аппле не прави више верзија иПхоне-а, али да би могао у будућности.
Како иде Аппле?
Тим Кук је имао јасан одговор на питање да ли би се перцепција Епла могла променити у погледу опадања револуционарних идеја, пада цена акција или све већег притиска конкурената. "Апсолутно нема," рекао је Кук одлучно.
[до ацтион=”цитатион”]И даље имамо неке заиста револуционарне производе у себи.[/до]
„Аппле је компанија која производи производе, тако да размишљамо о производима. Увек смо имали конкуренцију на коју смо се могли фокусирати, али смо највише фокусирани на израду најбољих производа. Увек се томе враћамо. Желимо да направимо најбољи телефон, најбољи таблет, најбољи рачунар. Мислим да је то оно што радимо", објаснио је Кук уредничком двојцу и присутнима у сали која је била распродата много унапред.
Кук не види пад акција као велики проблем, иако је признао да је то фрустрирајуће. „Ако створимо сјајне производе који обогаћују животе људи, онда ће се десити и друге ствари. коментарисао могуће кретање криве на Куковом берзанском графикону, подсећајући на почетак миленијума и крај 90-их. И тамо су акције имале сличне сценарије.
„Још увек имамо неке заиста револуционарне производе у припреми“, Кук је самоуверено рекао на питање Мосберга да ли је Аппле и даље компанија која може да на тржиште избаци уређај који мења игру.
Кључни Џони Ајв и промене руководства
Ни овога пута лед није био посебно пробијен и Тим Кук није почео да прича о производима које Аппле планира да представи. Међутим, он је поделио неке занимљиве увиде и информације. Он је потврдио да би нове верзије иОС-а и ОС Кс-а требало да буду представљене на предстојећој ВВДЦ конференцији и да су недавне промене у највишем менаџменту компаније значиле да се они могу више фокусирати на интероперабилност хардвера, софтвера и услуга у Аппле-у. Џони Ајв игра кључну улогу у свему томе.
„Да, Џони је заиста кључни човек. Схватили смо да је он дуги низ година био снажан заговорник како Аппле производи изгледају и како се перципирају, и да би могао да уради исто за наш софтвер." рекао је Кук о "апсолутно невероватном" водећем дизајнеру компаније.
Као што се очекивало, Кара Свишер је тада наишла на велике промене у најдубљем руководству Аппле-а које су се десиле прошле године и које су такође изазвале промену позиције Џонија Ајва. „Не желим да причам о онима који више нису овде. Али све је било у зближавању свих група како бисмо могли да проведемо више времена у проналажењу савршеног уклапања. После седам месеци могу да кажем да мислим да је то била невероватна промена. Крејг (Федериги) управља иОС-ом и ОС Кс-ом, што је одлично. Еди (Кју) се фокусира на услугу, која је такође одлична.”
Сатови, наочаре...
Наравно, разговор није могао да се не окрене новим и иновативним производима као што су Гоогле Гласс или сатови на којима Аппле наводно ради. "То је област која заслужује да буде истражена", рекао је Кук на тему "носиве" технологије. „Они заслужују да се узбуде због оваквих ствари. Многе компаније ће играти на том сандбок-у."
[до ацтион=”куоте”]Још нисам видео ништа сјајно.[/до]
Кук је рекао да је иПхоне веома брзо погурао Аппле напред, а таблети су још више убрзали развој компаније са седиштем у Калифорнији, али је касније приметио да његова компанија и даље има простора за раст. „Видим да је носива технологија веома важна. Мислим да ћемо још много чути о њој.”
Али Кук није био конкретан, није било ни речи о Апплеовим плановима. Барем је извршни директор похвалио Никеа, за кога каже да је урадио одличан посао са Фуелбандом, због чега га и Кук користи. „Постоји огромна количина гаџета, али мислим, још нисам видео ништа кул што може да уради више од једне ствари. Нисам видео ништа што би убедило децу која нису носила наочаре, сатове или било шта друго да почну да их носе." мисли Кук, који и сам носи наочаре, али признаје: „Носим наочаре јер морам. Не познајем превише људи који их носе без потребе.'
Чак ни Гуглово стакло није превише узбудило Кука. „Могу да видим неке позитивне ствари у њима и вероватно ће ухватити популарност на неким тржиштима, али не могу да замислим да ће их ухватити у јавности“, рекао је Кук, додајући: „Да бисте убедили људе да носе нешто, ваш производ мора да буде невероватан. Када бисмо питали групу двадесетогодишњака који носи сат, мислим да се нико не би јавио.''
Још иПхонеа?
"Потребно је много труда да се направи добар телефон," Кук је одговорио на Мосбергово питање зашто Аппле нема више модела иПхоне-а у свом портфолију, слично другим производима где купци могу да бирају у складу са својим потребама. Док се Кук сложио са Мосбергом да су људи све више заинтересовани за веће дисплеје, додао је да и они имају своју цену. „Људи гледају на величину. Али да ли и они траже да виде да ли њихове фотографије имају праве боје? Да ли прате баланс белог, рефлексију, трајање батерије?'
[до ацтион=”цитатион”]Да ли смо у тренутку када је потреба за људима толика да морамо да се потрудимо (више верзија иПхоне-а)?[/до]
Аппле сада не ради на томе да смисли неколико верзија, већ да размотри све опције и коначно направи један иПхоне који ће бити најбољи могући компромис. „Корисници желе да све размотримо и онда донесемо одлуку. У овом тренутку смо мислили да је Ретина екран који смо понудили очигледно најбољи.
Ипак, Кук није затворио врата за могући „други“ иПхоне. „Ствар је у томе да су сви ови производи (иПоди) служили различитим корисницима, различитим сврхама и различитим потребама“, расправљао је Кук са Мосбергом о томе зашто постоји више иПод-а и само један иПхоне. „То је питање на телефону. Да ли смо у тренутку када је потреба за људима толика да морамо ићи на то?“ Кук стога није категорички одбацио могући иПхоне са другим функцијама и ценом. „Нисмо то још урадили, али то не значи да се то неће догодити у будућности.
Аппле ТВ. Поново
О телевизору који би Аппле могао да смисли прича се већ неколико година. За сада, међутим, остаје само нагађање, а Аппле и даље прилично успешно продаје свој Аппле ТВ, који није телевизија у правом смислу те речи. Међутим, Кук стално говори да је Купертино активно заинтересован за овај сегмент.
[до ацтион=”цитатион”]Имамо велику визију за телевизију.[/до]
„Велики број корисника се заљубио у Аппле ТВ. Има много тога да се извуче из овога, а многи у Аппле-у се слажу да би ТВ индустрија могла да се побољша. Не желим да улазим у детаље, али имамо велику визију за телевизију“. открио је Кук, додајући да сада нема шта да покаже корисницима, али да је Епл заинтересован за ову тему.
„Захваљујући Аппле ТВ-у, имамо више знања о ТВ сегменту. Популарност Аппле ТВ-а је много већа него што смо очекивали јер не промовишемо овај производ толико као други. То је охрабрујуће,” подсетио Кука да је Аппле ТВ и даље само "хоби" за Аппле. „Тренутно телевизијско искуство није оно што би многи очекивали. Није оно што бисте очекивали ових дана. Више је реч о искуству од пре десет до двадесет година“.
Аппле ће се више отворити за програмере
Тим Кук је у дугом интервјуу био принуђен да призна да је Апплеов софтвер много затворенији у односу на конкуренцију, али је истовремено рекао да би то могло да се промени. „Што се тиче отварања АПИ-ја, мислим да ћете видети више отворености од нас у будућности, али свакако не у мери у којој ризикујемо лоше корисничко искуство“, Кук је открио да ће Аппле увек бранити неке делове свог система.
[до ацтион=”куоте”]Када бисмо мислили да преношење апликација на Андроид има смисла за нас, урадили бисмо то.[/до]
Валт Моссберг је у овом контексту поменуо нову Фацебоок Хоме. Спекулисало се да је Фејсбук прво пришао Епл са својим новим интерфејсом, али је Епл одбио да сарађује. Тим Кук није потврдио ову тврдњу, али је признао да неки корисници желе да имају више опција прилагођавања у иОС-у него што нуди Андроид, на пример. „Мислим да нас купци плаћају да доносимо одлуке уместо њих. Видео сам неке од тих екрана са различитим подешавањима и мислим да то не би требало да буде оно што корисници желе." навео је Кук. „Ако то неки желе? О да."
Када је Кука затим директно упитан да ли ће Аппле дозволити трећим странама да додају додатне функције иОС уређајима, Кук је потврдио да јесте. Међутим, ако су неки волели, на пример, Цхат Хеадс са поменутог Фацебоок Хоме, неће их видети у иОС-у. „Увек постоји више што компаније могу да ураде заједно, али мислим да то није ствар. Кук је одговорио.
Фотогалерие
Према Куку, то је иста филозофија коју Аппле заступа свуда. „Можете узети ту филозофију и применити је на све што радимо: ако има смисла, урадићемо то. Ми немамо 'религијских' проблема с тим." Међутим, и даље је било питање да ли ће Аппле дозволити да се иЦлоуд користи и на Андроиду. „Данас то нема смисла. Али да ли ће овако бити заувек? Ко зна."
Желео бих само једну ствар од Аппле-а. Представите иМессаге за Виндовс. Јер када морате да га користите на послу, можете заборавити на слање порука са вољенима путем иМессаге-а. Што онда води у потрагу за неком другом комуникацијском алтернативом и није згодно... Једноставно не можете користити иМессаге за сву комуникацију и раздвојити поруке између више гласника :-/
А шта је са ФацеТиме-ом? ;-)
Оно што бих поздравио у новом ОС Кс-у је функција двоструког додира на горњој црној траци у иОС-у која вас враћа на почетак текста. Неки веб-сајтови имају софтверско дугме, али на пример у дугој е-поруци или у пријемном сандучету тражим и онда морам да се померим назад на почетак. Можда постоји пречица на тастатури, али зашто скидати руку са миша :)
БеттерТоуцхТоол, имам подешен покрет са три прста горе и доле који ради као Хоме и Енд. ;)
Тачно, ја имам исту ствар, нема никаквих проблема...
Што се тиче поделе ајфона на више категорија него што је било ајпода... па то је као са аутомобилима... истраживања су показала да људе више брине боја аутомобила него загађење ваздуха - односно занима их само у досадној спољашњости и кашљу у унутрашњости аутомобила (не мислим на унутрашњост) ... чак и иПхоне је исти.. људе занима само споља - желе огроман екран, желе мали екран, хоће тастатуру итд. Али оно што је унутра их не занима...
Волео бих да се још један конкурент може ставити у иПхоне. Замислите иПхоне са Виндовс-ом. Бомба. Надамо се да ће Аппле Мацинтосх то једног дана дозволити.
То ме је подсетило на питање за Радио Јереван: "Да ли је могуће градити социјализам у Швајцарској - да, али зашто?"
Браво Ондреј!