Амаиа Томан Већ је прошло годину дана откако је компанија Аппле одлучила да организује догађаје са именом у својим брендираним продавницама Данас у Апплеу. У оквиру тога, јавност је могла да учествује у занимљивим едукативним програмима са широким фокусом. Како је изгледала прва година програма и како ће изгледати његова будућност?
Са земље
Основе програма Данас у Апплеу године поставила компанија из Цупертина већ у септембру 2015. године, када је поставила видео зид, посебне просторе за седење и Гениус Грове уместо уобичајеног Гениус Бара у новоотвореној малопродајној радњи у Бриселу, Белгија. Дизајн свих новоизграђених Аппле продавница био је у том духу. Аппле је објавио своју нову стратегију јавности у мају 2016. године, када је најавио свој циљ да представи најталентованије светске уметнике, фотографе, музичаре, играче, програмере и предузетнике својој заједници корисника како би инспирисао и образовао купце.
Данас у Апплеу није први едукативни програм који организује компанија Аппле. Његов претходник су били догађаји под називом "Радионице", фокусирани углавном на едукацију купаца са техничке стране. Нови формат представљао је спајање радионица и програма за младе, а Аппле је одлучио да стави већи нагласак на заједницу. Први догађај у оквиру Данас у Апплеу нису нас дуго чекали, а њихов број је растао заједно са тиме како је Аппле постепено реконструисао своје старије продавнице и прилагођавао их новом програму.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Аппле је промовисао свој нови едукативни програм серијом фотографија са уметницима који учествују и покренуо веб страницу на којој су заинтересовани могли да сазнају који су догађаји планирани и евентуално да се пријаве. Програм је укључивао догађаје Студио Хоурс фокусиране на креативност, Кидс Хоур, где су најмлађи корисници научили да праве видео записе и музику, часове кодирања у Свифт или Про серијама, фокусиране на професионални софтвер на Мац-у. У склопу Данас у Апплеу али су заинтересовани могли да посете и разне наступе уживо – на пример, наступ К-Поп групе НЦТ 127 у Бруклину је био велики успех. Песма "Цхерри Бомб" је чак касније коришћена у Твитер реклами за Аппле Ватцх.
Шта је следеће?
Да Аппле озбиљно рачуна на нови едукативни програм за будућност сведочи и чињеница да новостворене продавнице већ имају просторе за организовање релевантних догађаја – један од најуспешнијих примера је Аппле продавница на Мичиген авенији у Чикагу. Они укључују велике екране и веће или мање конференцијске сале. Ипак, Аппле не занемарује реновирање и унапређење постојећих продавница. Укључено Данас у Апплеу постепено су постале тематске едукативне шетње, догађаји за наставнике, али и догађаји везани за заштиту животне средине или актуелна друштвена питања.
Фотогалерие
Догађаје организоване у оквиру програма је у првој години посетило преко 500 милиона људи широм света. Захваљујући томе, поново је порастао значај Аппле брендираних продавница, а сама компанија своје малопродајне објекте назива својим „највећим производом“. У јануару ове године, Аппле је почео да прати повратне информације од људи који су учествовали у појединачним догађајима, али је према њему још прерано за процену података.
После дванаест месеци гостовања „Тодаи ат Аппле“, већ је јасно да програм има сврху. Аппле наставља да шири и обогаћује свој обим како се његове услуге и производи мењају и повећавају. „Ако следећа генерација каже „видимо се у Апплеу“, знам да смо урадили добар посао“, закључује потпредседница малопродаје Ангела Ахрентс.
