Филип Брож Листе песама, такозване плејлисте, стварали су већ наши преци. Скоро сваки клуб је имао џубоксове, људи су правили сопствене миксете, а радио станице су пуштале песме на захтев. Укратко, музика и креирање плејлиста иду руку под руку. Гледајући дубље у историју, могуће је видети да је значење плејлиста претрпело значајну трансформацију током година. Раније су плејлисте креирали сами људи. Међутим, током појављивања дигиталне и технолошке ере, компјутери су преузели власт, користећи сложене алгоритме за креирање насумичних или жанровски и тематских плејлиста. Данас је све поново у рукама народа.
Када је Аппле то објавио 2014 купује Беатс, генерални директор Епла Тим Кук говорио је пре свега о тиму музичких стручњака. „Ових дана је веома ретко и тешко је наћи људе који разумеју музику и могу да направе невероватне листе песама“, објаснио је Кук. Пре више од две године, калифорнијска компанија купила је не само функционални музички и стриминг сервис, већ пре свега стотину музичких стручњака, на челу са репером Др. Дре и Јимми Иовине.
Када погледамо тренутне компаније које нуде стриминг музике, односно Аппле Мусиц, Спотифи, Гоогле Плаи Мусиц и маргинално Тидал или Рхапсоди, евидентно је да све нуде веома сличне услуге. Корисници могу да бирају између милиона песама у више жанрова, а сваки сервис нуди сопствене листе песама, радио станице или подкастове. Међутим, две године након Апплеове аквизиције Беатс-а, тржиште се значајно променило, а Аппле покушава да игра водећу улогу у креирању плејлиста.
Један од главних приоритета свих поменутих сервиса очигледно припада да се њихови корисници снађу у поплави милиона различитих песама, како би им сервиси могли да сервирају само оне креације које би их могле интересовати на основу њихових лични укус. Пошто Аппле Мусиц, Спотифи, Гоогле Плаи Мусиц и други нуде мање-више исти садржај, са изузецима, овај лични део је апсолутно пресудан.
Магазине БуззФеед успео пробити фабрикама плејлиста, односно Спотифи, Гугл и Епл, а уредник Реџи Угву је открио да више од сто људи широм компанија, такозваних кустоса, ради пуно радно време на стварању посебних плејлиста. Међутим, стварање добре листе песама је много теже него што се чини на први поглед. Неко мора да припреми алгоритам и све напише.
Људи који су задужени за креирање плејлиста често су радили као познати блогери или као ДЈ-еви у разним музичким клубовима. Такође, према недавним истраживањима, више од педесет посто од сто милиона корисника Спотифаја преферира одабране листе за репродукцију од насумично генерисане музике. Према другим проценама, једна од пет песама које се пуштају сваког дана на свим сервисима се пушта у оквиру листе за репродукцију. Међутим, овај број наставља да расте пропорционално како се додаје све више људи специјализованих за плејлисте.
„Пуно се ради о интуицији и осећању. Све указује на то да ће листе песама које је направио човек играти много већу улогу у будућности. Људи желе да слушају аутентичну и познату музику“, каже Џеј Франк, старији потпредседник глобалног стриминга музике у Универсал Мусиц Гроуп.
Редефинишите наш однос са музиком
Сви смо навикли да радимо на основу кодова и насумичних претрага. На пример, интернет може да препоручи најпогоднијег лекара опште праксе, да одабере филм или да нађе ресторан за нас. Исто је и са музиком, али стручњаци кажу да је време да потпуно редефинишемо свој однос према њој. Избор музике више не би требало да буде случајан, већ прилагођен нашем личном укусу. Људи који стоје иза плејлиста нису ишли ни у једну пословну школу. У правом смислу те речи, они покушавају да буду наши браниоци, учећи нас да живимо без робота и компјутерских алгоритама.
Инсиде Спотифи
Чудно је да се плејлисте за Спотифи не креирају у Шведској, већ у Њујорку. У канцеларији ћете пронаћи море белих иМак рачунара, легендарне Беатс слушалице и двадесетдеветогодишњег Шпанца Росија Герера Колома, који прича брзо колико мисли. Она је дошла у Спотифај пре више од две године и тако је била међу првих педесет људи који су се стално бавили креирањем плејлиста. Цоломова је посебно задужена за латиноамеричку музику.
„Живео сам у многим земљама. Говорим пет језика и свирам виолину. Пре две године дошао ми је Даг Форда, који је задужен за све кустосе. Рекао ми је да траже некога да креира листе песама за кориснике који воле латиноамеричку музику. Одмах сам схватио да то треба да будем ја, пошто сам и ја један од тих корисника. Па ме је запослио“, рекла је Коломова са осмехом.
Росио је такође задужен за друге раднике и води седам других жанровских плејлиста. Она искључиво користи иМац за посао и већ је успела да направи више од две стотине плејлиста.
„Редовно посећујем разне музичке клубове. Покушавам да сазнам шта људи воле, шта слушају. Тражим циљану публику“, објашњава Цоломова. Према њеним речима, људи не долазе на Спотифај да читају, па сам назив плејлисте мора да буде потпуно описан и једноставан, после чега долази садржај.
Запослени у Спотифи-у затим уређују своје листе песама на основу интеракција корисника и кликова. Они прате појединачне песме док наступају на листама популарности. „Када песма не иде добро или је људи стално прескачу, покушавамо да је преместимо на другу плејлисту, где добија још једну шансу. Много тога зависи и од омота албума“, наставља Коломова.
Кустоси у Спотифају раде са различитим програмима и алатима. Међутим, за њих су кључне апликације Кеану или Пума, које функционишу као уредници за управљање и праћење корисника. Поред статистичких података о броју кликова, пуштања или преузимања ван мреже, запослени могу да пронађу и јасне графиконе у апликацијама. Оне показују, између осталог, старост слушалаца, географско подручје, време или начин претплате који користе.
Најуспешнија плејлиста коју је Цоломова креирала је „Баила Реггаетон“ или „Данце Реггаетон“, која има више од два и по милиона пратилаца. Ово чини листу трећом најпопуларнијом плејлистом на Спотифају, иза плејлисте „Тодаи Топ Хитс“, која има 8,6 милиона пратилаца, и „Рап Цавиар“, која има 3,6 милиона пратилаца.
Цоломова је креирала ову плејлисту 2014. године, тачно десет година након успешног латиноамеричког хита „Газолина” Дадди Ианкееја. „Нисам веровао да ће плејлиста бити толико успешна. Ја сам то више схватила као почетну листу песама које треба да разбуктају слушаоце и да их маме на неку врсту журке“, наводи Цоломова, напомињући да елементи хип хоп жанра тренутно продиру у латино правац, на шта она покушава да одговори и прилагодите листе песама. Њена омиљена хип хоп песма је "Ла Оцасион" Пуерта Лицан.
Према речима Џеја Франка, старијег потпредседника глобалног стриминга музике у Универсал Мусиц Гроуп, људи користе услуге стриминга музике јер желе да слушају и поседују сву музику на свету. „Међутим, када стигну тамо, схвате да не желе баш све, а изгледи да претражују четрдесет милиона песама их прилично застрашују“, каже Френк, додајући да најпопуларније плејлисте имају чак и већи домет него што је утврђено. радио станице.
Наравно, особље одржава уређивачку независност, упркос чињеници да свакодневно добија разне ПР понуде, позиве од продуцената и музичара. Труди се да о свему има своје непристрасно мишљење. „Ми заиста правимо листе песама на основу онога што мислимо да ће се допасти слушаоцима, а то се одражава у статистици“, каже Даг Форд из Спотифаја. Евентуални губитак поверења слушалаца имао би велики утицај не само на сервис као такав, већ и на саме слушаоце.
Унутар Гоогле Плаи музике
Запослени у Гоогле Плаи музици такође се налазе у Њујорку, на једанаестом спрату седишта Гугла. У поређењу са Спотифајем, међутим, нема их педесет, већ само двадесет. Имају потпуно опремљен спрат као и друге Гоогле канцеларије и, попут Спотифаја, користе разне програме који им помажу да управљају листама за репродукцију и статистиком.
Током интервјуа са уредником часописа БуззФеед углавном решава питање назива појединих спискова песама. „Све је о људима, њиховом ставу и укусу. Плејлисте према расположењу и врсти активности које обављамо постају све распрострањеније. Али то ради свака музичка компанија“, слажу се кустоси. То доказује и чињеница да три од десет најпопуларнијих плејлиста на Спотифају немају назнаку о ком жанру се ради.
Према њима, ако људи већ унапред знају који је то жанр, на пример рок, метал, хип хоп, реп, поп и слично, онда се већ некако интерно прилагођавају и формирају предрасуде у смислу каква је музика у дата листа ће им се допасти вероватно чекајући. Из тог разлога ће прескочити све песме и изабрати само оне које знају по имену. Према речима радника, боље је да се ово избегне од самог почетка и радије именује плејлисте према емоцијама, на пример.
„То је слично путоказима. Захваљујући правилном означавању плејлиста, људи могу боље да се крећу у поплави милиона песама. Укратко, слушаоци не знају шта да траже док им не покажете“, додаје Џесика Суарез, 35-годишња кустос из Гугла.
Унутар Аппле Мусиц-а
Седиште Аппле Мусиц-а налази се у Калвер Ситију у Лос Анђелесу, где се раније налазило седиште Беатс Елецтроницс-а. Са преко стотину људи који раде у згради на стварању плејлиста, то је један од највећих тимова музичких кустоса. Аппле је такође био пионир идеје о креирању плејлиста од стварних људи захваљујући Беатс-у.
„Не желимо да своје мишљење и лични музички укус пројектујемо на друге људе. Сматрамо се више као кустоси каталога који пажљиво бирамо праву музику“, каже главни уредник Индие-а Скот Плагенхоф. Према његовим речима, поента је пронаћи такве уметнике који ће утицати на слушаоце и пробудити у њима, на пример, неке емоције. На крају ћете или волети песме или их мрзети.
Највеће оружје Аппле Мусиц-а је управо тим стручњака који недостају другим сервисима. „Музика је веома лична. Свако воли нешто другачије и не желимо да радимо у стилу да ако волите Флеет Фокес, морате да волите и Мумфорд & Сонс“, наглашава Плагенхоеф.
Аппле, за разлику од других музичких компанија, не дели своје податке, па је немогуће сазнати колико су успешне појединачне плејлисте или било какве дубље податке о корисницима. Аппле се, с друге стране, клади на радио Беатс 1 уживо, који воде познати уметници и ДЈ-еви. Неколико музичара и бендова се смењује у студију сваке недеље.
Аппле је такође потпуно прерадио и редизајнирао своју апликацију у иОС 10. Корисници сада могу да користе редовно ажурирану листу песама која је прилагођена појединачним корисницима, такозвани Дисцовери Мик, који је сличан ономе што корисници већ знају из Спотифаја и шта је изузетно популаран. У новом Аппле Мусиц-у можете пронаћи и нову плејлисту сваког дана, односно избор за понедељак, уторак, среду и тако даље. Плејлисте које креирају кустоси такође су одвојене, тако да људи имају јасан преглед да ли је листу креирао рачунар или одређена особа.
Међутим, Аппле сигурно није једини који стално иде напред на овом пољу. Ово је, уосталом, јасно из претходно наведеног, када сви сервиси за стримовање раде на плејлистама по мери за сваког слушаоца, осим Аппле Мусиц-а, посебно у Спотифају и Гоогле Плаи музици. Ко ће успети да се највише прилагоди корисницима и понуди им најбоље могуће музичко искуство показаће тек наредни месеци и године. Могуће је да ће и они одиграти своју улогу све популарнији ексклузивни албуми...
Веома сам радознао у вези са новом Аппле Мусиц, али имам ту несрећу што имам старији иПхоне и не могу да набавим иОС 10 тамо. Да ли неко случајно зна да ли ће бити ажурирања само за апликацију Мусиц за старију деветку, где би био нови дизајн АМ? И исто на Мацу, јер ми Мац мини већ ради годину дана :) Хвала.
Истина је да Аппле вероватно нигде није причао о томе, али мислим да ће се нови кориснички интерфејс одразити у Аппле Мусиц (можда мало касније) и на старијим системима. Нема смисла да то не буде.
Како да знам у Аппле музици које су плејлисте од људи, а које нису, хвала на одговору.