Берач јабука У марту биће објављен чешки превод књиге Јони Иве – геније који стоји иза најбољих производа јабука, који приказује живот иконе дизајна и дугогодишњег Аппле запосленог. Јабличкар Вам је сада доступан у сарадњи са издавачком кућом Блуе Висион нуди први ексклузивни изглед испод хаубе надолазеће књиге – поглавље под називом „Јони Савес“…
Џони спашава
Џонијев први велики задатак у Аппле-у био је дизајн друге генерације Невтон МессагеПада. Први Невтон још није био ни на тржишту, али дизајнерски тим га је већ мрзео. Због презаузетог распореда производње, први модел је имао озбиљне недостатке које су руководиоци Епла, али и дизајнери, желели да исправе.
Чак и пре него што је Невтон изашао на тржиште, Аппле је открио да планирани поклопац, који је требало да заштити његов крхки стаклени дисплеј, не дозвољава простор за картице за проширење, које су требале да склизну у слот на врху уређаја. Дизајнерски тим је добио задатак да брзо развије преносиви пакет, укључујући једноставну кожну футролу, и тако је уређај изашао на тржиште. Осим тога, Њутнов звучник је био на погрешном месту. Био је то ослонац за длан, па када је корисник држао уређај, прекривао је звучник.
Хардверски инжењери су желели да друга генерација Њутна (кодног имена „Линди“) има мало већи екран за лакше препознавање рукописа. Пошто је оловка била неспретно причвршћена са стране, елемент који је Њутн у великој мери оптички проширио, желели су да нова верзија буде знатно тања. Оригинал је изгледао као цигла, тако да се уклапао само у веће џепове јакне или јакне.
Џони је радио на пројекту Линда између новембра 1992. и јануара 1993. Да би се ухватио у коштац са пројектом, почео је са својом дизајнерском "причом" - то јест, запитао се: Шта је прича о овом производу? Невтон је био толико нов, флексибилан и другачији од других производа да није било лако формулисати његову примарну сврху. Трансформисала се у другачији алат у зависности од тога који је софтвер био покренут на њему, тако да може бити бележница или факс машина. Извршни директор Сцуллеи га је назвао „ПДА“, али за Џонија та дефиниција није била баш тачна.
„Проблем са првим Њутном био је у томе што се није односио на свакодневни живот људи“, каже Џони. „Није понудио метафору за коју би корисници могли да се закаче.
За већину људи, капа је само капа, али Џони јој је посветио посебну пажњу. „То је прва ствар коју видите, прва ствар са којом долазите у контакт“, каже Џони. „Морате да отворите поклопац пре него што пустите производ у рад. Желео сам да то буде изузетан тренутак.”
Да би побољшао овај тренутак, Јони је дизајнирао паметан механизам за закључавање са опругом. Када сте гурнули капу, она је искочила. Механизам је користио сићушну бакарну опругу која је пажљиво калибрисана да би имала тачну количину замаха.
Да би поклопац оставио простор за картице за проширење на врху уређаја, Џони је направио двоструку шарку која је омогућила поклопцу да заобиђе све препреке. Када се поклопац отворио, скочила је и померила се позади где јој није било с пута. „Подизање капе и кретање уназад било је важно јер таква акција није била специфична ни за једну културу“, приметио је тада Џони.
„Нагињање корица на страну, на пример на књизи, створило је проблеме јер су људи у Европи и САД желели да отворе лево, док су људи из Јапана желели да отворе десно. Да би се сви сместили, одлучио сам да се капа отвори право нагоре.'
У следећој фази, Џони је скренуо пажњу на „случајни фактор“ – посебне нијансе које могу да дају производу лични и специфичан карактер. Њутн се ослањао на такозвану оловку, па се Џони фокусирао на ову оловку, за коју је знао да корисници воле да се играју. Џони је решио ограничење ширине и интеграцију оловке у сам МессагеПад фокусирајући се на постављање утора за складиштење на врху. „Инсистирао сам да се корица преврне и преврне, баш као свеска стенографа, што су сви разумели, а корисници су Линди видели као свеску. Перо постављено на врху где би се налазила спирала повеза у случају стенографског блока направило је праву асоцијацију. Ово је постало кључни елемент приче о производу."
Утор је био прекратак за оловку пуне величине, па је Џони направио оловку која је вешто извукла. Као и поклопац, оловка је била заснована на механизму за избацивање који се активирао када је корисник притиснуо њен врх. Да би му дао праву тежину, направио је оловку од месинга.
Све његове колеге су се заљубиле у производ. „Линди је била блистав тренутак за Џонатана“, каже колега дизајнер Парсеи.
Да ствар буде гора, Џони је имао изузетно кратак рок за завршетак, праћен огромним притисцима. Прву верзију Епловог пионирског преносног уређаја негативно је обележила појава у цртаној серији Дунесбери. Карикатуриста Гери Трудеау приказао је Њутнову вештину препознавања рукописа као очајну, задавши уређају ударац у појас од којег се никада није опоравио. Због Трудеауа, први Невтон МессагеПад је морао да буде замењен што је пре могуће.
Сав притисак је пао на Џонија. „Ако схватите колики су губици профита сваки дан када касните, то вас приморава да се фокусирате,“ каже он са типичним британским претеривањем.
На изненађење својих колега, Џони је успео да пређе са почетног дизајна на први концепт пене за две недеље, брже него што је ико икада видео. Одлучан да заврши пројекат на време, Џони је отишао на Тајван да реши производне проблеме. Камповао је у хотелу у близини фабрике у којој је Њутн произведен. Заједно са хардверским инжењером решили су проблеме са искачућим механизмом оловке у просторији.
Парси се сећа да га је Џони гурао да створи нешто изузетно. „Да бисте креирали најбољи дизајн, морате да живите и дишете производ. Ниво на којем је Џонатан радио постајао је љубавна веза. Био је то процес пун узбуђења и исцрпљености. Али ако нисте вољни да дате све на послу, дизајн никада неће бити сјајан.”
Када је то урађено, Џонијеве колеге су биле шокиране и задивљене новим Њутном и Џонијем, који су се тиму придружили само неколико месеци раније. Извршни директор Епла Гастон Бастиенс, који је био задужен за Њутна, рекао је Џонију да ће добити било коју награду за дизајн. Скоро се догодило. Након лансирања Линде 1994., Јони је добио неколико важних индустријских награда: Златну награду за изврсност у индустријском дизајну, награду за дизајн Индустрие Форума, награду за иновације у дизајну Немачке, награду за најбоље у категорији од ИД Десигн Ревиев-а и част да постане део сталне колекције Музеј модерне уметности у Сан Франциску.
Једна од ствари које је Рик Инглиш приметио код Џонија била је његова одбојност према ценама. Или боље речено неспремност да се ове награде јавно прихвате. „На почетку своје каријере, Џони Ајв је рекао да неће ићи на ове догађаје“, каже Инглиш. „То је занимљиво понашање, које га је заиста учинило другачијим. Било му је одвратно да се попне на сцену и прихвати награде.'
Јони'с МессагеПад 110 био је на тржишту у марту 1994. године, само шест месеци након што је оригинални Невтон изашао у продају. Нажалост, није постојао фактор шансе да се Њутн спаси, пошто је Аппле направио низ озбиљних маркетиншких грешака - избацио први уређај на тржиште пре него што је био спреман и бомбастично рекламирао његове могућности. Суочен са нереалним очекивањима, Невтон никада није постигао значајан обим продаје. Обе генерације Њутна су такође патиле од проблема са батеријом и лошег препознавања рукописа, што је Трудо исмевао. Чак га ни Џонијев звездани дизајн није могао спасити.
Фил Греј, његов бивши шеф у РВГ-у, присећа се сусрета са Џонијем у Лондону након што је изашао његов МессагеПад 110 „Гледајући данас, Невтон је као цигла. Али у то време, то је био преносиви уређај који нико раније није имао“, каже Греј. „Џони је био фрустриран јер је, иако је напорно радио на томе, морао да направи много компромиса због техничких компоненти. Међутим, касније је дошао на позицију у Аппле-у где је могао не само да утиче на техничку компоненту, већ и да управља и контролише ове процесе у исто време."
МессагеПад је стога представљао значајну трансформацију у Апплеовој производној стратегији. МессагеПад 110 је био први Аппле производ који је у потпуности пребачен на Тајван. Аппле је раније био у партнерству са јапанским фирмама (Сони за мониторе, Цанон за штампаче), али је углавном производио своје производе у сопственим фабрикама. У случају МессагеПад 110, Аппле је преместио Њутна у Инвентец. „Они су урадили заиста невероватан посао, урадили су заиста добро“, каже Брунер. „Квалитет је на крају био заиста висок. Одао сам признање Џонију за то. Скоро се срушио, проводећи огромну количину времена на Тајвану да би све исправио. Било је дивно. Лепо урађено. Успело је заиста добро. Био је то невероватан производ.”
Ова одлука је довела до тога да се Аппле ослања на спољне извођаче за креирање својих производа. Међутим, пракса се показала контроверзном десет година касније.
Убрзо након што је Линдин пројекат завршен, Џони је имао идеју да поједностави дизајн Аппле-ових гломазних ЦРТ монитора, који су вероватно били најмање секси производ компаније и један од најскупљих за производњу. Због своје величине и сложености, израда пластичних калупа за кућиште монитора могла је да кошта више од милион долара — а у то време је било на десетине модела.
Да би уштедио новац, Џони је дошао на идеју за нови дизајн са заменљивим деловима који се могу прилагодити за неколико величина монитора. Првобитно, кућишта монитора су се састојала од два дела: оквира (предњи елемент у коме се налази предњи део катодне цеви) и кућишта налик џепу које је затварало и штитило задњи део ЦРТ-а. Џони је дошао на идеју да футролу подели на четири дела: оквир, средњи део џепа и дводелни задњи џеп. Модуларни дизајн је омогућио да и средњи и задњи џеп остану исти за целу линију производа. Само је предња маска произведена у различитим величинама да би се прилагодиле различитим величинама монитора.
Поред уштеде новца, нови кофер је изгледао и боље. Његов модификовани дизајн омогућио је чвршће пристајање различитих ЦРТ-ова, чинећи их мањим и естетски пријатнијим. Џонијев дизајн је такође увео неколико нових елемената у језик дизајна групе, укључујући ново решење за вентилацију и завртње. „Нови приступ је суптилнији“, каже дизајнер Барт Андре, који је дизајнирао кућишта на основу Џонијевог дизајна. Чинило се да његов рад може заинтересовати свакога.
Одличан цитат. Радујем се књизи.
Хвала за поглавље, јасно сам - једва чекам :)