Берач јабука У понедељак ће чешки превод књиге стићи на тезге чешких књижара Проклета империја - Аппле после смрти Стива Џобса од новинара Јукарија Иватанија Кејна, који покушава да прикаже како Аппле ради након смрти Стива Џобса и како ствари иду низбрдо за њега. Јабличкар за Вас у сарадњи са издавачком кућом Блуе Висион нуди књигу по посебној цени за 360 круна уз бесплатну поштарину.
Догађај за читаоце Јабличкар се завршава следеће недеље, књигу можете наручити по поменутој посебној цени Проклета империја - Аппле после смрти Стива Џобса директно на сајту издавачке куће Блуе Висион. Штампана верзија књиге има 444 странице, а у њој ћете наћи виђење новинарке Кејн на тренутну ситуацију Епла, која је, према њеним речима, осуђена на пропаст након одласка Стива Џобса.
У припреми је и електронска верзија, која ће бити објављена до Божића, али ће вам пре тога Јабличкар понудити конкурс за штампану верзију књиге Проклета империја - Аппле после смрти Стива Џобса. Ако имате среће, можете добити додатни поклон испод јелке, или можете осигурати ситуацију и купити наслов сада по сниженој цени.
Испод, ради илустрације, прилажемо последњи примерак из књиге. Такође можете прочитати претходно објављене одломке поглавља Искривљавање стварности, Дух и шифра, Плес на листовима локвања a Револт. Тренутни одломак је из поглавља о Светом гралу.
На крају, Аппле није морао ни да брине да ће Самсунг привући сву пажњу.
Упркос све популарности, лансирање Галаки С4 се показало као потпуни фијаско. Једносатна бурлеска, употпуњена живим оркестром, завршила се катастрофално. Емисија је отворена видео снимком дечака који носи лептир машну око врата и плеше од своје куће до ролс-ројса како би донео нови телефон на бину. Од почетка до краја цела производња је била ужасно прекинута. Самсунг се истовремено превише трудио и премало. Мајстор церемоније, звезда Бродвеја Вил Чејс изгледао је као да жели да побегне са бине јер његове шале и шале нису пристајале запрепашћеној публици. ЈК Схин, извршни директор који је био на челу Самсунговог одељења за мобилне комуникације, ушао је у центар пажње тријумфално подигнутих руку изнад главе. Захтевао је исто толико дивљења као да о себи мисли као о Елвису или Стиву Џобсу. Али када је Шин отворио уста да почне да се хвали новим телефоном, деловао је неспретно и неспретно.
Шта је навело Самсунг да поверује да ће бомбастична бродвејска бурлеска, укључивање излуђених ликова и неприкладни дијалог помоћи у продаји њиховог новог производа? Иако је режисер добитник награде Тони наведен у шпици, продукцију су до најситнијих детаља, укључујући глумачке чарапе, оркестрирали руководиоци Самсунга у Сеулу. Њихово неразумевање модерне америчке културе било је еклатантно, посебно једна од сцена пред крај у којој је неколико жена имало девојачко вече. Сви су држали своје Галаки телефоне, забринути да не покваре свој лак за нокте који се сушио, шалили се да су се удали за доктора и бацали погледе на баштована без кошуље.
„Згодан“, рекао је Чејс док их је испраћао са бине. "Мислим да сте девојке јасне."
Презентација није била ни завршена, а Самсунг је већ био суочен са нападом. Многи су га критиковали због његовог регресивног погледа на жене.
„Страшни Самсунг“, прочитао је палац горе наслов на страници Верге. „Како је телефонска презентација прешла од бродвејске шљокице до сексистичке катастрофе.
„То ме ретко дотиче“, написала је техничка блогерка Моли Вуд. „Али Самсунгова дуга парада стереотипа о женама из 50-их усред читавог низа лоших стереотипа управо ме је одвратила. Да је то била презентација телефона? Ниси ни приметио.”
Упркос предностима које је Самсунг постигао кроз ТВ рекламе, презентација је показала да има још дуг пут пре него што добије статус иконе попут Аппле-а. Али без обзира на неспретност целог догађаја, на крају се није приметила никаква разлика. Галаки С4 се продавао скоро дупло брже од претходног модела. Продаја је достигла десет милиона у првом месецу, стављајући Аппле у дефанзиву.
Епл више није имао нови производ који би могао да се такмичи са најновијим Самсунговим уређајем, па се изборио са ситуацијом на једини начин на који је могао – потврђујући своју супериорност кроз маркетиншки слоган.
„Ево иПхоне-а. А тамо је све остало.”
Апплеове невоље су се продубиле. Упркос Куковом месту у првом реду у Стате оф Унион, сумње су почеле да испливавају на површину око патриотизма компаније. Пре годину дана Њујорк тајмс објавио серију о утицају Епла на америчку економију у својој бранши иЕкономија, лист је оптужио Епл да сели производне послове у иностранство и врши притисак на средњу класу. Једном од цитата је посвећена посебна пажња у чланку јер је био врло самодопадљив.
„Није наш посао да решавамо америчке проблеме“, рекао је новинарима неидентификовани извршни директор. „Наша једина одговорност је да направимо најбољи могући производ.
Чланак је изазвао такво узбуђење да се компанија осећала обавезном да направи студију у којој се наводи количина америчких радних места која је компанија помогла да створи као резултат свог успеха. Према својим налазима, Аппле је помогао у стварању или подршци отварању више од петсто хиљада радних места, десет пута више од броја људи који су директно запослени.
Њујорк тајмс наставили су да немилосрдно сецирају Аппле. Неколико месеци раније, новине су објавиле још једно велико откриће, које се односило на чињеницу да компанија избегава пореске обавезе постављањем тзв.схелл оффице, унапред основана компанија) у Невади и иностранству, где су пореске стопе много ниже него у Калифорнији. Ову рачуноводствену технику, названу „двоструки Ирац са холандским сендвичем”, лист детаљно описује – говори о томе како Епл преусмерава профит преко ирских филијала у Холандију, а затим на Карибе. Без ове тактике, Аппле би морао да плати 2,4 милијарде долара више од 3,3 милијарде долара које је платио 2011. У време када је у државној каси понестајало новца, а федерални програми су били резани, утаја пореза је била нешто незамисливо од великих компанија.
До тренутка када су чланци освојили Пулицерову награду у априлу 2013. године, идеја да је Аппле избегао милијарде долара пореских обавеза и допринео економском паду земље била је стални део разговора широм Сједињених Држава. У једном интервјуу за БлоомбергБусинессвеек Кувари су питали о обавезама компаније Аппле према САД.
„Осећам да имам одговорност да креирам позиције“, рекао је извршни директор. „Мислим да имамо обавезу да узвратимо заједницама, да пронађемо начине да то урадимо… и то не само у САД, већ и у иностранству. Мислим да имамо обавезу да стварамо одличне производе који се могу рециклирати и који су добри за животну средину. Мислим да имамо обавезу да стварамо производе који садрже више добро.”
Колико год инспиративно звучао тај одговор, Кукову тврдњу о вишим интересима компаније Аппле није било тако лако ускладити са открићима о утаји пореза компаније. Како тачно „двоструки ирски и холандски сендвич“ може послужити за веће добро?
