Ондреј Холцман То може бити сан трговца или ноћна мора ПР одељења. Мишљења су различита, али једно је сигурно Недељне ролнице, који је направио Аппле након отвореног писма које му је упутила певачица Тејлор Свифт, обезбедио је велики публицитет за свој нови сервис за стримовање музике, Аппле Мусиц. Почеће за тачно недељу дана.
Od представљамо Аппле Мусиц почетком јуна воде се страствене дискусије о томе да ли калифорнијска компанија може да успе на тржишту на коме већ послују етаблиране компаније као што су Спотифај, Гугл музика, Пандора, Тидал или Рдио и износе се различити аргументи. У стварности, међутим, још увек нико не зна ко и како Аппле Мусиц може да нападне.
Сам уводни говор на ВВДЦ-у, где је представљен нови музички сервис, био је прилично контроверзан. Иако се на сцени појавило неколико лица, а Аппле Мусиц су постепено представљали Џими Ајовин, Трент Резнор, Дрејк и Еди Кју, нису успели да савршено продају нови производ.
[до ацтион=”цитатион”]Да ли Аппле још увек има толику моћ у музичкој индустрији?[/до]
У последњој недељи, расправа о Аппле Мусиц-у је коначно отишла негде другде. Уместо услуге као такве, почело је навелико да се расправља о томе како ће уметници бити надокнађени за репродукцију својих песама, а све се завршило једним поеном – бесплатним тромесечним пробним периодом, током којег је Аппле првобитно планирано не плати ни цента уметницима.
Међутим, обично непоколебљив у сличним ситуацијама, Аппле се у недељу преокренуо у року од неколико сати, када је врло флексибилно одговорио на жалбе музичке заједнице коју предводи једна од најуспешнијих певачица данашњице, Тејлор Свифт. Она је у отвореном писму Епл-у написала да јој се не свиђа што ће током три месеца током којих ће Епл мјузик бити бесплатан као примамљивост за нове кориснике, уметници неће бити плаћени за свој рад.
Тејлор Свифт је позната као борац против бесплатних (иако подржаних огласима) сервиса за стримовање. Према њеним речима, корисници треба да плаћају сваки стриминг, као и куповину традиционалне музике, како би уметници добили награде које заслужују. И због тога је одлучила, као својеврсни протест, да ни једном стриминг сервису не уступи макар свој последњи албум из 1989. године.
Ово је случај са Тидалом, с друге стране шведски Спотифи Таилор Свифт нема ништа због своје бесплатне верзије. Чак ни Аппле још није добио изузетак од америчке поп звезде, али сада сви помно посматрају да ли могу да привуку Тејлор Свифт на своју страну током последње недеље пре покретања њихове услуге. То би био успех да би чак и најновије хировите, било да их сматрамо позитивним или негативним ПР-ом, вределе.
Аппле је увек градио на ексклузивним насловима барем делимично – као један случај за све, да споменемо доступност „дигиталних“ Битлса у иТунес-у – а такође је са Аппле Мусиц-ом желео да привуче извођаче који се не могу наћи другде. Иако још није јасно која ће бити имена, најновији албум Тејлор Свифт би несумњиво био излог за Аппле Мусиц.
За Аппле, ово би лако могло да значи десетине хиљада купаца једноставно зато што неће моћи да пуштају албум 1989 на другом месту (продат је у преко 4,5 милиона примерака и најпродаванији је албум у Сједињеним Државама прошле и ове године) , а то би такође потврдило моћ коју Аппле још увек има у свету музике. Више од једне компаније је сигурно преговарало са Тејлор Свифт о стримингу њеног целог каталога, али сада је Аппле довео ову игру до стања у којем може дефинитивно сломити XNUMX-годишњу певачицу у позитивном смислу.
Иако је Тејлор Свифт критиковала Аппле у свом писму, није заборавила да дода да изузетно поштује калифорнијску компанију и такође верује да Аппле може бити тај који ће коначно направити прави стриминг, за добробит свих. Онда када је Еди Кју муњевито реаговао на њене молбе и изашао у сусрет певачици више него што је ико очекивао до тог тренутка, све је на добром путу да се обе стране ошамаре.
Међутим, то се још није догодило. Албум из 1989. и даље остаје искључиво "оффлине", а руководиоци Епла чекају ужурбано време у преговорима. Ако за недељу дана тријумфално објаве да ће се Тејлор Свифт појавити на Аппле Мусиц-у, укључујући албум 1989, то ће бити огроман успех, а негативан публицитет да Епл жртвује неколико милиона своје огромне гомиле готовине да би излечио биће заборављен. Али да ли Аппле и даље има толику моћ у музичкој индустрији? Хоће ли Јимми Иовине помоћи?
Само да не буде унапред сређена драма, како скренути пажњу на нову услугу. Захваљујући томе, о томе се писало на свим могућим сајтовима и то бесплатно :)
Да је истина, палац горе Апплеовом маркетиншком одељењу….
Управо у то верујем. Ово би одговарало Апплеовом савршеном маркетингу, који се на први поглед не види.
Ко је Тејлор Свифт?
Таилор Срање :-Д
Па сам слушао албум... и не може се рећи да је уметност....