Ондреј Холцман Аппле ће представити нове производе следећег понедељка, и док ће то бити догађај недеље за већину технолошке публике, калифорнијска компанија има још један веома важан догађај који следи дан касније. У уторак, 22. марта, Аппле и ФБИ ће се вратити на суд да се позабаве шифровањем иПхоне-а. А ова два догађаја би се могла повезати.
Иако на први поглед може изгледати изненађујуће, посебно неупућеном посматрачу, за Аппле је исход догађаја 22. марта у најмању руку важан колико и како ће нови производи бити примљени, међу којима требало би да буду иПхоне СЕ од четири инча или мањи иПад Про.
Аппле је своје ПР активности осмислио до последњег детаља. Труди се да правилно темпира своје презентације, систематски објављује рекламе за своје производе, објављује информације само ако сматра да су прикладне, а његови представници обично уопште не коментаришу јавно.
[су_пуллкуоте алигн=”десно”]Аппле би са овим сигурно ходао по танком леду.[/су_пуллкуоте]Међутим, ПР одељење у Купертину је било заузето последњих недеља. Захтев ФБИ-а, који је спонзорисала америчка влада, да се разбије безбедност у својим иПхоне уређајима дубоко је дотакао основне вредности које Епл заступа. За калифорнијског гиганта, заштита приватности није само празан концепт, напротив, она је у суштини један од његових производа. Зато је покренуо снажну медијску кампању да објасни свој став.
Прво отвореним писмом изражена Извршни директор компаније Аппле Тим Кук. Он је цео случај јавно отворио средином фебруара, када је открио да ФБИ тражи од његове компаније да направи посебан софтвер који би заобишао безбедност иПхонеа. „Влада Сједињених Држава тражи од нас да предузмемо корак без преседана који ће угрозити безбедност наших корисника“, рекао је Кук.
Од тада је кренула бескрајна и веома широка расправа у оквиру које се одлучује на чију страну заправо треба стати. Да ли да брани интересе америчке владе, која покушава да разбије приватност корисника како би се борила против непријатеља, или да подржи Аппле, који цео случај види као представљање опасног преседана који би могао да промени начин на који је дигитална приватност гледано.
Свако заиста каже своје. Следећи технолошке компаније, правни и безбедносни стручњаци, владини званичници, бивши агенти, судије, комичари, укратко сваки, који има шта да каже на ту тему.
Сасвим необично, међутим, неколико врхунских Аппле менаџера такође се појавило у медијима убрзо један за другим. После Тима Кука, који појавио на америчкој националној телевизији, где је добио значајан простор, коментарисали су и опасност целог случаја Едди цуе a Цраиг Федеригхи.
Колико је ова тема важна за Аппле показује чињеница да су неки од најважнијих Кукових подређених јавно говорили. Уосталом, Тим Кук је од почетка тврдио да жели да изазове националну дебату, јер је то ствар о којој, према његовим речима, не би требало да одлучују судови, већ бар чланови Конгреса, као представници које бирају људи.
И то нас доводи до сржи ствари. Тим Кук сада има заиста велику прилику пред собом да обавести цео свет о важној борби његове компаније са ФБИ и могућим последицама. Током уводног излагања у понедељак, не само да се може разговарати о новим иПхоне и иПад уређајима, већ би безбедност могла постати важна тачка.
Презентација уживо редовно привлачи огромне гомиле новинара, фанова, а често и оних који иначе нису толико заинтересовани за свет технологије. Апплеове кључне речи су без премца у свету, а Тим Кук то веома добро зна. Ако је Аппле покушао да разговара са америчким народом преко тамошњих медија, сада може буквално да допре до целог света.
Дебата о шифровању и безбедности мобилних уређаја далеко је од тога да се ограничи само на Сједињене Државе. Ово је глобално питање и питање како ћемо у будућности доживљавати сопствену дигиталну приватност и да ли ће она и даље бити „приватност“. Стога се чини логичним да се Тим Цоок једном одвоји од традиционалних нота хвале најновијих производа и дода озбиљну тему.
Аппле би са овим сигурно ходао по танком леду. Међутим, владини званичници су га такође оптужили да не жели да пусти истражитеље у иПхоне само зато што је то добар маркетинг за њега. А причање о томе на тако великој сцени сигурно би могло да заудара на рекламну праксу. Али ако је Аппле апсолутно убеђен у потребу да брани своју заштиту, а тиме и приватност корисника, рефлектори у понедељак представљају простор који се више неће видети.
Било да је Аппле вс. Какав год да буде исход за ФБИ, може се очекивати дуга правна и политичка битка, на крају које је још тешко предвидети ко ће бити победник, а ко поражен. Али један важан део ће се одиграти на суду следећег уторка, а Аппле би могао да освоји вредне поене непосредно пре њега.
Имам врло јасан став о целој ствари са ФБИ - а то је Епл. ФБИ је све сам забрљао, могли су да дођу до података – само слушајте и радите „како треба“, немојте пребрзо доносити закључке. Грешке се плаћају. То би требало да буде крај дискусије - лекције за следећи пут. :)
Изненађен сам да се ова чињеница потпуно занемарује.
Слажем се, али политичари то виде другачије - после САД, у Британији желе да спроведу закон о обавези бекдора за све и комплетну историју прегледања од 1 године - питам се какав је ово "КОКОТИ", ко ово измишља - ко ће бити следећи Русија или Кина?
Сасвим је јасно – владе желе да имају преглед над свиме и шпијунирају сваки прдњак, а ово је била одлична одскочна даска.
Слажем се са Аппле-ом који ће осигурати да ВЕЛИКИ БРАТ не гледа у будућности
- нико!!
Држите палчеве за Аппле!
Као што сам написао у наставку, у Британији сада постоји рачун за бацкдоор обавезу за све – мобилни, ПЦ…. И вођење једногодишње историје вашег кретања на интернету - то више нема везе са тероризмом, то је само легализовано њушкање, које је до сада било само по судском налогу за неколико појединаца - па сада желе свима без проблема.
Овде почиње, и за кратко време ће смислити обавезне наруквице и камере у свакој просторији - да спрече насилне злочине.
Такве политичаре је избацио кроз прозор.
Можда не разумем, али још увек не разумем зашто ФБИ жели софтвер за откључавање иПхоне-а? Зар Аппле не може да затражи сарадњу и да у оваквим озбиљним случајевима, а на основу судског налога, достави податке са конкретног телефона конкретног оптуженог?
Чак ни Аппле нема приступ телефонима - ФБИ само жели да развије софтвер да га обезбеди. Заједничко свима.
Надамо се да ће Аппле победити и да се неће испоставити да је то катастрофа као задња врата за све распрострањенији електронски уређај. Против тероризма се дефинитивно може борити на другачији и ефикаснији начин него праћењем приватности сваког од нас. Ово је само глупи изговор ФБИ-а и других који желе да владају светом, а не да се боре против терориста.
Дакле, с једне стране, ценим то што се Аппле бори за моју приватност. С друге стране, не разумем зашто један комад није могуће однети у Епл лабораторије и на основу судског налога из њега извући потребне податке за ФБИ. Аппле то свакако може, и ако је влади стало само до података, а не до опште могућности да у било ком тренутку и било коме уђе у иПхоне, онда сам ја за.