Амаиа Томан Данас су продавнице са брендом Аппле у разним деловима света ексклузивни простор, који се користи не само за куповину Аппле производа, већ и за едукацију. Пут који су Аппле продавнице прешле за то време био је прилично дуг, али је то био амбициозан пројекат од самог почетка. У данашњем чланку, подсетићемо се отварања прве Аппле Сторе-а.
У мају 2001. Стив Џобс је започео револуцију у области продаје рачунара. Он је јавности најавио свој амбициозни план да отвори првих двадесет пет иновативних продавница бренда Аппле на различитим локацијама широм Сједињених Држава. Прве две Аппле приче које су отворене налазиле су се у Тисонс Цорнер у Меклину у Вирџинији и Глендале Галлериа у Глендејлу, Калифорнија. Као што је уобичајено код Аппле-а, компанија Аппле није планирала да престане да „само” гради обичну продавницу. Аппле је радикално редизајнирао начин на који се рачунарска технологија обично продавала до тог времена.
Фотогалерие
Аппле је дуго био виђен као независна гаражна компанија. Међутим, њени представници су се увек трудили да унесу елемент „мисли другачије“ у све области деловања компаније. Током 1980-их и 1990-их, Мицрософтов оперативни систем Виндовс бранио је пост стандарде заједно са класичним рачунарима, али компанија из Купертина није престајала у сталном проналажењу начина да побољша корисничко искуство приликом куповине својих производа.
Од 1996. године, када се Стив Џобс тријумфално вратио у Аппле, поставио је неколико главних циљева. То укључује, на пример, покретање Аппле продавнице на мрежи и покретање продајних места „продавница у продавници“ у мрежи продавница ЦомпУСА. Ове локације, чији су запослени пажљиво обучени за корисничку подршку, заправо су послужиле као својеврсни прототип за будуће брендиране Аппле продавнице. Као почетна тачка, концепт је био донекле сјајан — Аппле је имао одређену контролу над начином на који ће његови производи бити представљени — али је био далеко од идеалног. Минијатурне верзије Аппле Сторес-а често су се налазиле у задњем делу главних „родитељских” продавница, па је њихов промет био знатно мањи него што је Аппле првобитно замишљао.
То може бити вас занима
Стив Џобс је 2001. успео да свој сан о малопродајним брендираним Аппле продавницама претвори у опипљиву стварност. Од самог почетка, Аппле продавнице су се одликовале трезвеним, детаљним, елегантним безвременским дизајном, у којем су се иМац Г3 или иБоок истакли као истинити драгуљи у музеју. Поред обичних продавница компјутера са класичним полицама и стандардним рачунарима, Аппле Стори је изгледао као право откриће. Пут за привлачење купаца је тако успешно поплочан.
Захваљујући сопственим продавницама, Аппле је коначно имао потпуну контролу над продајом, презентацијом и свиме што је у вези са тим. Уместо компјутерске продавнице, коју углавном посећују штребери и штребери, Аппле Стори је личио на луксузне бутике са савршено представљеном робом за продају.
Стива Џобса представља први Аппле Сторе 2001:
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
Џобс је блиско сарађивао са Роном Џонсоном, бившим потпредседником за мерцхандисинг у Таргет-у, на дизајнирању и концептуализацији нових продавница брендова. Резултат сарадње је био дизајн простора за најбоље могуће корисничко искуство. На пример, концепт Аппле Сторе-а укључивао је Гениус Бар, простор за демонстрацију производа и рачунаре повезане на интернет где купци могу да проводе онолико времена колико желе.
„Аппле Сторес нуде невероватан нови начин куповине рачунара“, рекао је Стив Џобс у изјави за штампу тада. „Уместо да слушају разговоре о мегахерцима и мегабајтима, купци желе да науче и испробају ствари које заиста могу да раде са рачунаром, као што су прављење филмова, нарезивање личних музичких ЦД-ова или постављање својих дигиталних фотографија на личну веб локацију малопродајне брендиране Аппле продавнице, то је једноставно означило револуционарну промену у начину на који рачунарски посао треба да изгледа.
