Амаиа Томан Иако је Божић – и повезани божићни огласи из Аппле-а – још увек релативно далеко, и даље ћемо га се сећати у данашњем делу наше историјске серије. У другој половини августа 2014. једна реклама за иПхоне је награђена престижном наградом Еми. Спот под називом „Неспоразумно“ промовисао је тада нови иПхоне 5с и брзо освојио срца не само јавности, већ и стручњака за оглашавање и маркетинг.
Оглас за иПхоне са божићном тематиком донео је Аппле-у награду Еми за најбољи оглас године. Није ни чудо што је својом радњом дирнула многе – у њој не недостаје ништа што већина нас воли у божићним рекламама – породица, прослава Божића, емоције и дирљива мини прича. Окреће се око прећутног тинејџера који практично не пушта свој иПхоне након доласка на породично божићно окупљање. Иако због његових година може изгледати као да божићне празнике проводи играјући игрице или шаљући поруке са пријатељима, на крају огласа се открива да он заправо ради на ручно рађеном поклону за целу своју породицу.
Оглас је наишао на углавном позитиван пријем, али ни критике нису избегнуте. Дискутанти на Интернету критиковали су спот, на пример, да иако је главни лик све време држао свој иПхоне окомито, снимци на ТВ-у су били хоризонтални. Ипак, и поред мањих неправилности, освојила је срца велике већине гледалаца из редова лаичке и стручне јавности. Умела је веома вешто да укаже на свестраност и употребљивост најновијих Аппле технологија и да истовремено покрене публику на начин на који то можда могу само божићне рекламе.
Али истина је да је иПхоне 5с дошао са неким заиста занимљивим карактеристикама и функцијама, укључујући одличне могућности снимања. Није прошло много времена, а филм под називом Тангерине, снимљен на овом моделу иПхоне-а, појавио се чак и на Сунданце Филм Фестивалу. У наредним годинама, Епл је све интензивније почео да промовише могућности камере својих паметних телефона, а нешто касније је покренута и кампања „Снимање на иПхоне”.
Наравно, награда Еми за рекламу „Миспондерстоод” није припала само Епл, већ и продукцијској кући Парк ПИцтурерс и рекламној агенцији ТБВА\Медиа Артс Лаб, која је у прошлости већ радила са Епл. Аппле је успео да победи конкуренте као што су Генерал Елецтриц, Будвеисер и Нике бренд својом божићном рекламом за иПхоне 5с. Али то није било први пут да је компанија из Купертина добила ову престижну награду за свој рад. Године 2001. такозвани "технички Еми" отишао је у Аппле за рад на развоју ФиреВире портова.
Извор: Култ Мац
