Амаиа Томан Година је 1997. и тадашњи извршни директор Епла, Стив Џобс, представља на Мацворлд Екпо-у потпуно нови слоган компаније Аппле, који гласи „Тхинк Дифферент”. Између осталог, Аппле жели да поручи целом свету да је мрачна ера неуспешних година коначно завршена и да је компанија из Купертина спремна да крене ка бољој будућности. Како је изгледао почетак Апплеове нове фазе? И какву су улогу овде имали оглашавање и маркетинг?
Време повратка
Година 1997. и званично представљање новог слогана компаније најавили су почетак једне од најпознатијих Аппле рекламних кампања од тријумфалног спота "1984". „Тхинк Дифферент“ је на много начина био симбол Апплеовог спектакуларног повратка у центар пажње технолошког тржишта. Али је такође постао симбол многих промена. Спот „Тхинк Дифферент“ био је прва реклама за Аппле, у чијем креирању је после више од десет година учествовао ТБВА Цхиат/Даи. Компанија Епл се првобитно разишла са њом 1985. године након неуспеха рекламе „Лемингс”, заменивши је ривалском агенцијом ББДО. Али све се променило Џобсовим повратком на чело компаније.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Сам слоган „Тхинк Дифферент“ дело је Крега Танимотоа, копирајтера агенције ТБВА Цхиат/Даи. Међутим, првобитно се Танимото поигравао идејом риме о компјутерима у стилу др. Сеусс. Песма се није ухватила, али су се Танимотоу допале две речи у њој: „Мисли другачије“. Иако дата комбинација речи није била граматички савршена, Танимото је био јасан. „Срце ми је поскочило јер нико заиста није изразио ову идеју Апплеу“, рекао је Танимото. „Погледао сам слику Томаса Едисона и помислио 'Мисли другачије.' Затим сам направио малу скицу Едисона, написао те речи поред ње и нацртао минијатурни Аппле лого“, додао је. Текст „Ево за луде“, који звучи у споту Тхинк Дифферент, написали су други аутори текстова – Роб Силтанен и Кен Сегал, који су се међу осталима прославили и као „човек који је дао име иМац-у“.
Публика је одобрена
Иако кампања није била спремна у време одржавања Мацворлд Екпо-а, Џобс је одлучио да тестира своје кључне речи на тамошњој публици. Тиме је ударио темеље легендарној реклами о којој се и данас прича. „Желео бих да кажем нешто о Аппле-у, о бренду и шта тај бренд значи за многе од нас. Знате, мислим да сте увек морали да будете мало другачији да бисте купили Аппле рачунар. Када смо смислили Аппле ИИ, морали смо да почнемо да размишљамо о рачунарима другачије. Компјутери су били нешто што сте могли да видите у филмовима где су обично заузимали огромне собе. Нису били нешто што бисте могли имати на свом столу. Морали сте да размишљате другачије јер није било никаквог софтвера за почетак. Када је први компјутер дошао у школу у којој раније није било компјутера, морали сте да размишљате другачије. Мора да сте размишљали другачије када сте купили свој први Мац. Био је то потпуно другачији рачунар, радио је на потпуно другачији начин, захтевао је потпуно другачији део вашег мозга за рад. И отворио је много људи који су другачије размишљали у свету рачунара... И мислим да и даље морате другачије да размишљате да бисте купили Аппле рачунар.”
Аппле-ова кампања „Тхинк Дифферент“ завршена је 2002. доласком иМац Г4. Али утицај њеног главног слогана се и даље осећао – дух кампање је живео, слично споту из 1984. године. Познато је да актуелни извршни директор Епла Тим Кук још увек чува неколико снимака рекламе „Тхинк Дифферент”. његова канцеларија.
Извор: Култ Мац
