Из историје Аппле-а: Кампања из 1984

Аппле је практично увек могао да се похвали препознатљивим и успешним рекламним кампањама. Поред Тхинк Дифферент, међу најпознатијим је кампања под називом "1984", кроз коју је компанија промовисала свој први Мацинтосх током Супер Бовл-а средином XNUMX-их.

Кампања је спроведена у време када је Аппле био далеко од владања рачунарским тржиштем - ИБМ је био доминантнији у овој области. Чувени орвеловски клип настао је у радионици калифорнијске рекламне агенције Цхиат/Даи, уметнички директор је био Брент Томас, а креативни директор Ли Клоу. Сам клип је режирао Ридли Скот, који је у то време углавном био повезан са дистопијским научно-фантастичним филмом Бладе Руннер. Главног лика – жену у црвеним шортсама и белој мајици без рукава која трчи низ пролаз у замраченом ходнику и баченим чекићем разбија параван са ликом који прича – играла је британска атлетичарка, глумица и модел Ања Мејџор. Лик „Великог брата” на екрану је тумачио Дејвид Грем, а за нарацију рекламе побринуо се Едвард Гровер. Поред поменуте Ање Мејџор, у реклами су играли и анонимни лондонски скинхедси, који су приказали публику како слуша „два минута мржње”.

„Аппле Цомпутер ће представити Мацинтосх 24. јануара. И сазнаћете зашто 1984. неће бити 1984. звучала у реклами са јасним освртом на култни роман Џорџа Орвела. Као што је често случај, дошло је до контроверзе унутар компаније око овог огласа. Док је Стив Џобс био одушевљен кампањом и чак је понудио да плати њено емитовање, управни одбор компаније имао је другачије мишљење, а оглас готово никада није угледао светлост дана. На крају крајева, спот је емитован за време не тако јефтиног Супер Боула, и изазвао је велику пометњу.

Фотогалерие

мекинтош Мацинтосх | Извор: Аппле.цом, 2014

Мацинтосх здраво

Дискета Мацинтосх системских алата коју је потписао Јобс 2

мекинтош

Стеве-јобс-Мацинтосх.0

1984

блог_мацинтосх_1984_0

Свакако се не може рећи да је кампања била неефикасна. Након његовог емитовања, продато је респектабилних 3,5 милиона Мацинтосх-а, што је превазишло чак и очекивања самог Епла. Поред тога, орвеловска реклама је својим креаторима освојила бројне награде, укључујући Цлио Авардс, награду на Филмском фестивалу у Кану, а 2007. реклама „1984“ је проглашена за најбољу рекламу у четрдесетогодишњој историји Супер Боула. .