Амаиа Томан Недељу дана пре свог дебија на Супер Боулу, Епл-ова култна реклама позната као "1984" данас је дебитовала у биоскопима. Револуционарни оглас, који промовише револуционарни персонални рачунар, заиста је постигао велике резултате у биоскопима.
Револуција у биоскопима
Руководиоцима Аппле Цомпутер-а било је јасно да њихов Мацинтосх заслужује заиста јединствену промоцију. Пре него што је реклама „1984“ уопште емитована као део Супер Боула, платили су да се приказује неколико месеци у компанији за дистрибуцију филмова СцреенВисион. Једноминутна реклама наишла је на невероватан одзив публике.
Спот је први пут емитован 31. децембра 1983. у један сат ујутру у Твин Фолсу, Ајдахо - довољно дуго да још увек буде номинован за оглас године. Својом драматичношћу, хитношћу и „филмовошћу“ доста се разликовао од претходних реклама за производе од јабуке.
Оглас је врло јасно упућивао на роман Џорџа Орвела "1984". Уводни кадрови постављени су у тамним бојама и приказују гомилу људи како маршира дугим тунелом у замрачени биоскоп. За разлику од униформе, тамна одећа ликова је црвено-бела спортска одећа младе жене са чекићем, која трчи са полицијом за петама, низ пролаз биоскопа на велико платно са „Великим братом“ . Бачени чекић разбија платно и текст се појављује на екрану, обећавајући Аппле-ов револуционарни нови Мацинтосх персонални рачунар. Екран ће се затамнити и појавиће се дугини Аппле лого.
Режисера Ридлија Скота, чији је Бладе Руннер угледао светлост дана годину и по пре спота компаније Аппле, ангажовао је продуцент Ричард О'Нил. Њујорк тајмс је тада објавио да је реклама коштала 370 долара, сценариста Тед Фридман је 2005. прецизирао да је буџет спота био невероватних 900 долара у то време. Глумцима који су се појавили у реклами плаћали су дневни хонорар од 25 долара.
Оглас је креирала калифорнијска агенција Цхиат/Даи, у његовом креирању учествовали су косценариста Стивен Хејден, уметнички директор Брент Томас и креативни директор Ли Клоу. Оглас је заснован на нереализованој медијској кампањи са темом „Великог брата“: „Постоје монструозни компјутери који се инфилтрирају у велике корпорације и владу који знају све, од тога у ком мотелу сте спавали до тога колико новца имате у банци. У Аппле-у покушавамо да избалансирамо ово дајући појединцима рачунарску снагу која је до сада била резервисана само за корпорације.
Демократизовати технологију
Спот из 1984. режирао је Ридли Скот, који има заслуге за филмове као што су Алиен и Бладе Руннер. Тркача је тумачила британска атлетичарка Ања Мејџор, "Великог брата" је играо Дејвид Грејем, а глас је писао Едвард Гровер. Ридли Скот је поставио локалне скинхедсе у улоге анонимних особа у тамним униформама.
Копирајтер Стив Хејден, који је радио на огласу, поверио се годинама након објављивања огласа колико су његове припреме биле хаотичне: „Намера је била да покушамо да уклонимо страх људи од технологије у време када је поседовање компјутера имало смисла отприлике колико и поседовање контролисаног пројектила са равном путањом лета. Хтели смо да демократизујемо технологију, да кажемо људима да је моћ буквално у њиховим рукама“.
Оно што је на почетку могло изгледати као велика опклада на неизвесност, савршено је функционисало. Оглас је направио огромну пометњу у своје време и и данас се назива иконичним и револуционарним – без обзира на то какав је ефекат заправо имао на продају Мацинтосха. Аппле је почео да добија много буке - и то је било важно. У невероватно кратком временском периоду огроман број људи је постао свестан постојања и релативне приступачности персоналних рачунара. Реклама је чак годину дана касније добила и свој наставак под називом „Лемингси“.
За Супер Бовл
Стив Џобс и Џон Скали били су толико узбуђени резултатом да су одлучили да плате један и по минут емитовања током Супербоула, најгледаније америчке ТВ емисије сваке године. Али нису сви делили њихов ентузијазам. Када је спот приказан Епловом управном одбору у децембру 1983, Џобс и Скали су били изненађени њиховом негативном реакцијом. Скали је био чак толико збуњен да је желео да предложи агенцији да прода обе верзије спота. Али Стив Џобс је пустио рекламу Стиву Вознијаку, који је био апсолутно одушевљен.
Оглас је на крају емитован током Супербоула током утакмице између Редскинса и Ридерса. У том тренутку спот је видело 96 милиона гледалаца, али се ту његов домет није завршио. Најмање свака већа телевизијска мрежа и педесетак локалних станица су више пута спомињали оглас. Спот "1984" постао је легенда, коју је тешко поновити у истој мери.
