Амаиа Томан Недавно смо се на сајту Јабличкара подсетили на Еплову култну рекламу 1984. Годину дана касније изашла је слична реклама, али није ни случајно стигла до славе чувеног „орвеловског” спота. Како је заправо изгледала злогласна реклама Лемингса и шта је био разлог њеног неуспеха?
То може бити вас занима
20. јануара 1985. Аппле је покушао да понови огроман успех своје рекламе промовишући први Мацинтосх. Реклама која је требало да буде „спот број два 1984. године” је, као и претходни, емитована током Супербоула. Видео клип, једноставно назван Лемингс, имао је за циљ да промовише нову пословну платформу Мацинтосх Оффице. Нема сумње да је Аппле имао само најбоље намере са овом рекламом, али оне нису успеле - спот Лемингса је неизбрисиво забележен у Епловој историји, али свакако не у позитивном смислу те речи.
Било је сасвим предвидљиво да ће Аппле смислити „наставак“ Мацинтосх рекламе, као и да ће покушати да нову рекламу подеси на сличан начин као орвеловска – неки су чак мислили да би ова врста реклама могла постати традиција у Аппле . У погледу досега, емитовање Супер Боула је очигледно била одлична идеја. Као и 1984. године, Епл је желео да режира Ридли Скот, али га није било могуће убедити да сарађује. Његов брат Тони Скот је на крају заузео редитељску столицу. Оглашавање је поново узела под своје окриље агенција Цхиат / Даи. Проблем је делимично већ био у самом оглашеном производу. Било је јасно да за Мацинтосх Оффице неће бити толико јавног интереса као за први Мацинтосх. Али много фундаменталнији проблем био је у оглашавању као таквом. Гомила људи који ходају попут леминга самоубице док монотоно певају мотив од Снежане до врха стене, са које се она постепено обрушава, свакако није било нешто што би циљну групу убедило да са ентузијазмом купи рекламирани производ.
Фотогалерие
Епл је платио 900 долара за емитовање тридесет другог комерцијалног спота на Супербоулу, а у почетку су вероватно сви веровали да ће компанија вишеструко вратити ову инвестицију. Лук Дормехл са сервера Цулт оф Мац истиче да реклама није била тако лоша, али јој је недостајао динамизам спота из 1984. године, јунак рекламе који не скаче са литице једноставно не скаче. немате енергију спортисте који упадне у биоскоп и баци чекић на велико платно. Оглас је изазвао бијес међу многима, а 1985. је посљедњи пут Аппле емитовао своју рекламу за Супер Бовл.
