Амаиа Томан Када се помене реч „рекламна кампања“, већина људи вероватно помисли на легендарни клип из 1984. или „Тхинк Дифферент“ у вези са Апплеом. Управо о овој потоњој кампањи биће речи у данашњем делу наше серије о историји Аппле-а.
То може бити вас занима
Реклама Тхинк Дифферент први пут се појавила на телевизији крајем септембра 1997. Сада већ легендарни снимак састојао се од снимака познатих личности као што су Џон Ленон, Алберт Ајнштајн, Боб Дилан, Мартин Лутер Кинг или Марија Калас. За спот су изабрани они који су важили за визионаре двадесетог века. Главни мото целе кампање био је слоган Мисли другачије, а поред поменутог ТВ спота, на њему су били и различити постери. Граматички чудан слоган Тхинк Дифферент требало је да симболизује оно што је компанију из Купертина чинило другачијом од својих конкурената. Али његов циљ је био и да нагласи преокрет који се догодио у компанији након што се Стив Џобс вратио у њу крајем XNUMX-их.
За гласовну пратњу рекламног спота побринуо се глумац Ричард Драјфус (Блиски сусрети треће врсте, Чељусти) – познати говор о побуњеницима који се нигде не уклапају и који ствари могу другачије да перципирају. Рекламни спот, заједно са серијом поменутих постера, постигао је велики успех и код шире јавности и код стручњака. Био је то први оглас у више од деценије којим је управљала ТБВА Цхиат/Даи, агенција са којом је Аппле првобитно био у партнерству након што реклама Лемингса из 1985. није била добро прихваћена у јавности.
Фотогалерие
Између осталог, кампања Тхинк Дифферент била је јединствена по томе што није служила за промоцију неког одређеног производа. Према Стиву Џобсу, то је требало да буде прослава душе Епла и да „креативни људи са страшћу могу да промене свет на боље“. Реклама је недавно емитована у време америчке премијере Пиксарове приче о играчкама. Кампања је завршена 2002. године када је Аппле објавио свој иМац Г4. Међутим, садашњи извршни директор Аппле-а Тим Кук рекао је то прошле године Тхинк Дифферент је још увек чврсто укорењен у корпоративној култури.
