Ондреј Холцман Он није медијска звезда, али је медијски значајно помогао многим компанијама и брендовима. Као велики обожаватељ и промотер друштвених мрежа, Том Ходбод је био пионир у области нових медија на Чешкој телевизији. Такође је страствени тркач и прати свој живот са неколико метара. Управо о њима ће говорити у марту иЦОН Праг 2014.
читатисјај тě може печатат з Чешкаé ТВ, одакле си?ротквицаовални дЖенскоí на друштвенималницх спредметИцх Мрри спољаредовноýцх удалосцх. Пјош увек си унутрасхак вјестишина му је билашта у позадинии. Попити на искапš nхм, као твој остати унутра ЦТ је погледао...
Радио сам на Чешкој телевизији скоро четири године до краја августа 2013. Одатле ме вероватно најбоље познају. Али ја сам заиста дуго радио углавном у позадини. Почело је 2009. године, када сам први пут почео да припремам различите концепте за интеграцију нових медија у емитовање, потпуно партијски и бесплатно за Чешку телевизију, након неколико месеци сам почео да радим тамо екстерно и постепено дошао до тачке представљања резултата мој рад на екрану. Све је почело седењем на поду у канцеларији Вацлава Моравеца и Павлине Квапилове, а завршило се вођењем тима за друштвене мреже и многим пројектима у одељењу за нове медије.
Do Чешкаé телевизије, па сте одмах ступили у дивизију новод мјестии?
Нимало. Настала је тек негде почетком 2011. и мислим да нико у то време није знао колико ће њен рад на крају бити широк у оквиру целе телевизије. Ја сам се, како волим да кажем, инфилтрирао у ЦТ и постепено почео на коленима и са минималном позадином да градим ствари које су људима у ЦТ, али и гледаоцима, показале да повезивање емитовања са модерном технологијом има смисла. Оно до чега сам дошао на ЧТ24, било да је реч о интерактивним специјалцима или мобилним апликацијама, постепено се ширило по каналима и програмима, а Нова медиа је био логичан исход – морало је постојати нешто што ће објединити и координирати све активности, обезбедити у оквиру оквира телевизије индивидуалном услужном одељењу.
S па шта ти је Чешкаé телевизија да ли је отишао Дипломирали стенекакоý поље којеý tě то прмомци у везаједнички пречникавнí телевизија гкондуктершта је урадио?
Ја сам део генерације која има ту предност што често може да измисли своју позицију и садржај. Релативно рано сам се заинтересовао за друштвене мреже, испробао сам како раде, поставио профиле разних појава, брендова и производа или ТВ емисија. Једна од Фејсбук страница је била Отазек Вацлав Моравец. Тестирао сам способност људи да реагују на одређене стимулусе током емитовања, питао сам се да ли гледају пренос и онлајн истовремено. Тада су Вацлав и његов тим очигледно сумњали да ће друштвене мреже бити важне за будућност комуникације емисије са гледаоцима, па су ме питали да ли бих им препустио страницу. Заправо, вероватно сам био прва особа која је отишла на излет у ОВМ преко Фејсбука (смех).
[до ацтион=”цитатион”]Ако бих инсистирао да будем укључен у структуру, не бих стигао нигде.[/до]
Наравно, нисам само отишао да видим Отазкија, већ сам имао неколико идеја у глави како да повежем емитовање и друштвене мреже. После сам се неколико пута срео са Вацлавом и показао му студије случаја телевизијских станица у САД и Великој Британији. Павлина Квапилова, тадашња заменица главног уредника, такође је седела у истој канцеларији у којој су ови интервјуи вођени; очигледно је чула нешто од тога, а после неколико месеци стигла је понуда да учествује у креирању новог програма за дискусију, који би требало да се састоји од питања гледалаца. Па сам искористио прилику. Резултат је Хајд парк, чији сам коаутор. Више од годину дана седео сам сваког радног дана до увече испред телевизора и уверио се да све протекне у најбољем реду у смислу повезивања канала комуникације, комуникације на друштвеним мрежама итд. Хајд парк и данас ради и срећан сам због тога . Тако је све почело – без интервјуа, без дипломе, без школе.
Ат Кавчије планинеаха добропочео са имплементацијомí СОЦалницх спредметицх од нуле. Како слоливеé је у таквимјести узаједнички пречникавнја колос са новби миздање успШта?
Вероватно не важи свуда, али ја сам следио мото „непоштовање система”. Бавио сам се својим послом, посадио неколико семена, показао шта и како може да функционише, а онда сам у суштини само чекао да потражња из телевизора почне да расте. Да сам инсистирао да ме запосле, да ме ставе у структуру, да тражим компјутер, столицу и радни сто у канцеларији, вероватно никад не бих стигао нигде.
Али мој приступ је био другачији од почетка. Желео сам да помогнем ЦТ-у у том правцу, желео сам да научим телевизију да користи друштвене мреже и мобилне апликације, како би се више отворила младима и гледаоцима уопште. Цела институција ће исто тако снажно осетити смисао овог дела за неколико година, када одрасту нови гледаоци, навикнути да користе савремене комуникационе алате.
Само сам морао да хакујем систем. Није било друге него да све ствари поклекну и сачекају праве тренутке када ће се њихова моћ у потпуности открити. Осим Хајд парка, и даље се радило „само” о комуникацији на друштвеним мрежама. Фундаменталнији моменти који су перцепцију нових медија у ЧТ-у померили на други ниво дошли су тек са поплавама, Арапским пролећем, убиствима у Норвешкој и другим догађајима. У таквим ванредним ситуацијама, људи у вестима су у потпуности разумели моћ нових медија. Или преко гледалаца који су помогли у креирању преноса, или преко занимљивих информација које су стизале брже преко Твитера него преко страних агенција.
[до ацтион=”цитатион”]Са друштвеним мрежама улазимо у потпуно нову стварност.[/до]
И иако уредници и уредници нису могли да користе такве информације без провере, барем су имали тачнију представу о ситуацији, знали су шта се званично може потврдити за неколико минута. Захваљујући томе што смо често заобилазили или мењали устаљена правила, налазили нове путеве, људи у ЦТ су схватили зашто је овако нешто добро и да заиста функционише.
Již nколико годинаé то радиš у оглашавањуицх агенциох аурБелешказнам ихпровери као консултант и стратех, шта фали цифриалницх и социалницх мјестиí tШта како им иде?á mиздање садаи?
Њихова улога у Чешкој постаје све истакнутија. Друштвеним мрежама се приступа другачије, многи брендови су прошли кроз неколико фаза коришћења у оквиру укупне комуникације, прве неуспехе, баве се бригом о купцима, брину о својој заједници. Али још увек има простора за побољшање. У Чешкој се превише фокусирамо на општа истраживања и савете, не бавимо се тиме зашто би одређени бренд требало да користи друштвене мреже, ако то уопште има смисла, како треба да раде, како треба да креирамо садржај за њих бити створен. Осим тога, све ово морамо сагледати у контексту величине тржишта. Четири милиона људи на Фејсбуку је још увек мало, чак и појединачне канале брендова често прати само мали део укупног броја купаца. Велики део буџета за оглашавање једноставно и даље тече негде другде, а не у дигиталну комуникацију, али мислим да нас у будућности тек чека промена правца, као и интеграција друштвених мрежа и, заправо, све дигиталне комуникације у целокупну комуникацију брендови.
У новод мјестипа видиједете будућност и вољаš чак и изнадали рад на њиховом дисшиватијаракнаи?
Дефинитивно, то је и даље, по мом мишљењу, најдинамичнији комуникацијски алат који смо имали прилике да упознамо, и вреди погледати овај део маркетинга. С друге стране, трудим се да држим одређену дистанцу. Друштвене мреже нису самоодрживе. Њихова употреба мора бити разумна, морају испунити јасно дефинисан циљ, дефинисану улогу у укупној комуникацији и стратегији. Само зато што негде раде не значи да ће на исти начин радити једнако добро и за вас.
Из перспективе медија, свакако је неопходно одржавати близак контакт са овом средином. Као што видимо, на пример, са демонстрантима у Украјини, улазимо у потпуно нову реалност, где гледамо протесте и сукобе уживо на Јутјубу, добијамо вести од људи са терена преко Твитера и Фејсбука или локалних друштвених мрежа.
чланствоалнí sпредметě али за вас они нису само променаистинанаДа, али то је тоé конса и. Ви сте познатиамý tједем да ри бехти Речјуживи ти на примерговорећи социалнí sпредметě као мотивација правě за бехнаи?
Питам се да ли је Фејсбук, Твитер или Инстаграм директна мотивација да се кандидујем. Вероватно никако. Уместо тога, то је класичан начин да поделим своја искуства и достигнућа са другима. Углавном користим Нике+ за трчање, на чему сам се мало заглавио. Али то је и даље најсмисленија платформа за мене, упркос свим негативностима које доноси. За сада су ми потребни основни подаци о мом трчању, већина мојих пријатеља такође користи Нике+ тако да ово има највише смисла.
Иако постоје уређаји, апликације или услуге које ће вам дати тачнију слику вашег трчања, они ми нису потребни. Спорадично користим и Даилимиле, где постоји веома велика заједница Чеха. Рангирање километраже мојих пријатеља на Нике+ је и даље вероватно најмотивишуће за мене. Међутим, права мотивација за мене је лични циљ, настојање да надмашим себе. Обично је то трка или наступ, као што је Чикашки маратон или Свиссалпине Моунтаин Маратхон.
Zmурадио си Нике+. Шта уšЖао ми јеě ухапситиИанкилометараů jeнеě дозволитиавти mвидиш?
Имам неколико гаџета. Користим Фуелбанд, купио сам га одмах након што је представљен када сам био у Њујорку. Сада носим Фуелбанд СЕ, који је много технолошки напреднији. То је систем који мери моју укупну активност током дана. Опет ми се свиђа једноставност - претварање било које активности у фиктивне поене. Имам само дневни циљ, а једино што гледам и покушавам да урадим је да увече ГОАЛ засветли на наруквици! Не морам да улазим ако трчим, пливам, возим бицикл или шетам градом цео дан. Зато, на пример, не користим Јавбоне за мерење активности, не уживам да се осврћем на то којим спортом сам се колико дуго бавио. Али ја га користим за спавање јер има интелигентни будилник и истовремено ме занима како ми иде сан. Управљам својом тежином уз Витхингс и имам Нике СпортВатцх за трчање, понекад чак и чип у ципели.
Цела индустрија је веома интересантна. Мислим да је због Никеове стратегије повезивања Фуелбанда само са иОС-ом почео да се појављује низ других занимљивих система. На крају крајева, игнорисање Андорида, најраспрострањеније платформе, неће остати без одговора. ЛГ, Самсунг већ имају своје паметне наруквице, знамо класичне Фитбит, Јавбоне, постоји и елегантније решење у виду Мисфит и многе друге. Само на сваком је шта му одговара. Видећемо какву ће улогу Аппле имати у овој индустрији, негде сам приметио да имају можда 400 запослених у одељењу које ради на иВатцх-у, тако да вероватно неће бити нешто мало.
Већ размишљам како да дођем до њих што пре по објављивању јер не бих био ја да нисам одмах купио овако нешто. (смех)
Prавě овшеманегеџети и такозвани лифехацкинг ће бити реč на иЦОН Прагуе 2014, где ће битиš изводити. Мти у руципостојенеě nнекакоé надокнадитиПрикажиСЗОé nавнеЧакикконференција ће битиš повер указат?
Поред гледања на сегмент као таквог, желим да говорим углавном о искуствима. С једне стране, о својим, али и о искуствима људи око мене. Постоји неколико начина да приступите мерењу себе. Дефинитивно желим да откријем више о томе како тачно користим све те алате и какву улогу имају у мом животу. И такође се надам да ћу додати неке занимљиве увиде из лифехацкинга у Непалу, где идем.
Добар чланак. Знам из сопственог искуства колико је тешко увести било шта ново у овај постсоцијалистички џагернаут, па капа доле. Све док међу запосленима у „року” има бивших милиционера и бивших агената СТБ, тешко ће се те промене спровести. Немате појма колико сте таквих другова срели у ОТН-у, у гепеку или трпезарији у Велке Кавки-у...
Добар чланак! Кладим се да многи људи, када погледају Хајд парк, немају појма ко је заправо одговоран за то, или како је све то настало у ЦТ.
Палац горе и капа доле. Па сам мало размишљао, како је могуће да такав гигант као што је ЦТ ради тако велике и модерне ствари, користи друштвене мреже, измишља апликације за мобилне телефоне итд. Дакле, Томе, имаш моје дивљење, не може било ко ово да уради.
Није била само моја кривица. Више људи се побринуло за то. Ипак, хвала вам пуно на лепим речима.