Мицхал Жданскы Од 1. октобра 2012, Аппле је званично угасио своју музичку друштвену мрежу Пинг, коју је Стив Џобс представио у септембру 2010. као део иТунес 10. Друштвени експеримент није успео да задобије наклоност корисника, уметника или важних партнера који би могли да преузму Пинг. масама.
Пинг је од почетка био веома храбар експеримент. Аппле је, са практично нултим искуством, почео да ствара врло специфичну друштвену мрежу, која је претпостављала да корисници имају огромно интересовање за све што је у вези са музиком. Када је Стив Џобс представио Пинг-а на уводном говору, то је изгледало као занимљива идеја. Друштвена мрежа интегрисана директно у иТунес, где можете пратити поједине извођаче, читати њихове статусе, пратити излазак нових албума или видети где и који ће се концерти одржати. Истовремено, можете се повезати са својим пријатељима и пратити музичке преференције једни других.
Пингов неуспех потиче са неколико фронтова. Вероватно најважнији фактор је општа промена друштва и његова перцепција музике. Не само да су се променила музичка индустрија и дистрибуција музике, већ се променио и начин на који људи комуницирају са музиком. Док је музика некада била стил живота, данас је постала више позадина. Мање људи иде на концерте, мање се купује ДВД са наступима. Људи једноставно не живе са музиком као некада, што се такође види у опадању продаје иПод-а. Да ли би било која музичка друштвена мрежа уопште могла да успе у данашње време?
Други проблем је била сама филозофија мреже у смислу интеракције са пријатељима. Као да претпоставља да ће ваши пријатељи имати исти укус као и ви, па ћете стога бити заинтересовани за оно што други људи слушају. Само што у стварности ви углавном не бирате пријатеље на основу вашег музичког укуса. А ако би корисник укључио у своје Пинг кругове само оне са којима се слаже о музици барем у највећем делу, његова временска линија неће бити превише богата садржајем. А што се тиче садржаја, Пинг је имао досадну карактеристику приказивања опције да одмах купи песму за свако помињање музике, тако да су многи корисници видели целу мрежу као ништа друго до иТунес рекламну плочу.
[су_пуллкуоте алигн=”десно”]Временом је цела друштвена мрежа умрла у паду, јер на крају нико није марио за то.[/су_пуллкуоте]
Последњи ексер у ковчег такође је била само делимична подршка других друштвених мрежа. Док је Твитер релативно рано почео да сарађује са Аппле-ом и нудио је релативно богату интеграцију на својим страницама, са Фејсбуком је било потпуно супротно. Чак ни искусни и талентовани преговарач Стив Џобс, који је успео да убеди тврдоглаве дискографске куће у дигиталну дистрибуцију, није могао да наведе Марка Закерберга на сарадњу. А без подршке највеће светске друштвене мреже, шансе Пинга да стекне популарност међу корисницима биле су још мање.
Поврх свега, Пинг није био намењен свим корисницима иТунес-а, његова доступност је била ограничена на само последње 22 земље, које нису укључивале Чешку или Словачку (ако нисте имали налог у иностранству). Временом је цела друштвена мрежа умрла у паду, јер на крају нико није марио за то. Неуспех Пинга је такође признао извршни директор Епла Тим Кук на мајској конференцији ДКСНУМКС у организацији часописа Све ствари Д.. Према његовим речима, купци нису били толико одушевљени Пингом колико су се надали за Аппле, али је додао да Аппле мора да буде друштвени, чак и ако нема своју друштвену мрежу. Такође је повезана и интеграција Твитера и Фацебоока у ОС Кс и иОС, док су неке од Пинг-ових функција постале општи део иТунес-а.
Пинг је тако закопан након две проблематичне године, слично другим пропалим пројектима, наиме Пипин или иКардс. Нека почива у миру, али неће нам недостајати, уосталом мало ко је и приметио крај друштвене мреже.
[су_иоутубе урл=”хттпс://ввв.иоутубе.цом/ватцх?в=Хбб5афГрбПк” видтх=”640″]
