Мицхал Жданскы Узимајући у обзир еволуцију тржишта мобилних уређаја у последњим кварталима, чини се да паметни телефони, сегмент који наставља да доживљава светски процват, сустижу оно што је достигло тржиште рачунара. Паметни телефони почињу да постају роба и док је хигх-енд прилично стабилан са мањим уделом у укупном колачу, средњи и нижи ранг почињу да се спајају и долази до трке за најнижим.
Овај тренд највише осећа Самсунг, чија су продаја и профит пали у последња три квартала. Корејски произвођач електронике тренутно се суочава са биткама на два фронта – у премиум хигх-енду, бори се са Апплеом, док се у нижим класама, одакле долази највећи део промета компаније, бори са кинеским произвођачима који гурају цену ниже. и ниже. И престаје да иде добро на оба фронта.
На доминацију Аппле-а у хигх-енд сегменту указују најновији подаци аналитичке компаније АБИ Ресеарцх. Она је у свом најновијем извештају рекла да је иПхоне, конкретно иПхоне 16с од 5 ГБ, и даље најпродаванији телефон на свету, док су Самсунг телефони, Галаки С3 и С4, завршили на другом месту, а следи их иПхоне 4С на петом месту. Поред тога, кинески Ксиаоми, тренутно најграбежљивији произвођач на кинеском тржишту, који постепено намерава да се шири ван Кине, успео је да се пласира у првих 20.
Кина је требало да буде место следећег великог раста Самсунга, а корејска компанија је уложила милијарде долара у канале дистрибуције и промоцију, али уместо очекиваног раста, Самсунг почиње да губи тржиште у односу на ривале Ксиаоми, Хуавеи и Леново. Кинески произвођачи су већ успели да своје производе подигну до тачке у којој су потпуно конкурентни Самсунговој понуди, и то по знатно нижој цени. Поред тога, захваљујући свом статусу међу кинеским купцима, Ксиаоми не мора толико да улаже у промоцију и дистрибуцију као корејска компанија.
[до ацтион=”куоте”]Како уређаји постају роба, права разлика је на крају цена.[/до]
Самсунг се суочава са истим проблемом на тржишту паметних телефона као и произвођачи рачунара који нису компаније Аппле. Пошто не поседују платформу, немају много средстава да се разликују у односу на конкуренцију у погледу софтвера, а како уређаји постају роба, права разлика је на крају цена. И већина купаца слуша ово. Једина опција за произвођаче телефона је да „отму“ Андроид и изграде сопствени екосистем апликација и услуга, као што је то урадио Амазон. Али већина произвођача нема ресурсе и таленат за такву диференцијацију. Или једноставно не могу да направе добар софтвер.
Насупрот томе, Аппле, као произвођач уређаја, такође поседује платформу, тако да купцима може понудити довољно другачије и атрактивно решење. Није узалуд што чини више од половине профита у целом ПЦ сегменту, иако је његов удео међу оперативним системима тек између седам и осам одсто. Иста ситуација је и са мобилним телефонима. Аппле има мањински удео од око 15 процената у иОС-у, али ипак чини 65 одсто профита целе индустрије захваљујући својој истакнутој позицији у хигх-енд
Самсунг је успео да се учврсти у хигх-енд сегменту захваљујући неколико фактора – доступности код већине оператера, стварању тржишта за телефоне са већим екраном и генерално бољим гвожђем у односу на друге произвођаче хардвера. Трећи именовани фактор, као што сам горе поменуо, је већ полако нестао, јер конкуренција, посебно кинеска, може понудити сличан моћан хардвер по нижој цени, штавише, разлика између нижег и врхунског се углавном брише. . Епл је такође значајно проширио доступност свог телефона, недавно са највећим оператером на свету Цхина Мобиле и највећим јапанским оператером НТТ ДоЦоМо, па нестаје и други фактор који је играо у корист Самсунга.
Коначно, већина произвођача већ прелази у сегмент телефона са великим екраном, чак и Аппле треба да представи нови иПхоне са екраном од 4,7 инча. Самсунг тако може врло брзо да изгуби своје место на уносном хигх-енд тржишту, јер ће за исту цену водећег модела иПхоне бити бољи избор за просечног купца, чак и ако жели већи екран, корисници који преферирају Андроид ће вероватно посегнути за јефтинијим алтернативама. Самсунгу ће остати само неколико опција - или ће се борити око цене у трци до дна или ће покушати да прогура сопствену Тизен платформу, где има прилику да се разликује у погледу софтвера, али ће опет почети на зеленом терену, штавише, вероватно без подршке неких кључних сервиса и каталога апликација .
Развој и комодизација тржишта мобилних уређаја показује колико безначајан може бити тржишни удео оперативног система. Иако је Андроид најраспрострањенији мобилни оперативни систем на свету, његов успех не мора нужно да одражава успех произвођача. Истина је да Гуглу не треба њихов успех, јер не профитира од продаје лиценци, већ од монетизације корисника. Целу мобилну ситуацију савршено описује Бен Томпсон, који наводи да је са паметним телефонима заиста као са рачунарима: „Највећи профит има произвођач хардвера са сопственим оперативним системом. Сви остали могу да се поједу живи у корист свог мајстора софтвера."
Добар чланак, хвала на њему.
Морам да се сложим, добро написано
Самсунгу је тешко да направи екосистем на Тизену јер је већ одложен
Одличан резиме, не може се рећи боље.